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抖音、快手、视频号的算法有什么区别

admin 2021-07-26 12:50:44 抖音营销

(一)抖音、快手、视频号的推荐算法有什么区别?KVL商源网

虽然三者都会使用推荐算法,但三者推荐的算法又有细微的差别。KVL商源网

抖音的运营能力很强,通过算法把最优质的内容筛选出来,内容非常具有爆发力,所以打开抖音,系统上推荐的内容多是百万级的点赞量,而快手上“发现”的视频基本维持在几万至几十万级别。KVL商源网

短视频的用户主要分成两类:一类是看视频的用户,一类是内容创作者。抖音是“用户导向”,而快手则是“创作者导向”。在抖音“高热度不断提高曝光机会”,头部创作者集中大量用户注意力,这种中心化让普通创作者、草根创作者望而却步。快手为了内容分发的去中心化进行了流量调控,则将头部内容流量限制在30%左右,70%流量分配给中长尾内容,就是想强化创作者导向和社区属性。KVL商源网

对于一个短视频平台而言,用户导向的平台,具有很强的媒体属性,基本上用户感觉啥爽,平台就给你推荐啥。而对于一个创作者导向的平台,社区属性就会更强一些,这就是为什么快手上会有“老铁经济”。KVL商源网

事实证明,推荐算法不是万能的,在内容分发上很难实现真正的公平和去中心化。而人的审美、趣味和需求,又是多维度的,既需要那种让你感觉非常爽的内容,也需要更高层次的内容。就像马斯洛的需求层次理论一样,你既要满足最基本的生理需求,也需要有社交尊重、价值实现等更高层次的需求。KVL商源网

像快手抖音上的这些美女、美食、搞笑、娱乐、旅游这种直接的感官刺激的泛娱乐内容,通过算法就可以简单的实现推荐,大家在快手抖音上都可以得到满足;而另外一种就是价值较高的趣味,如创业、投资、学习等,这种内容不能直接依赖机器分享,而是需要社交关系圈层首先去做一些推荐和筛选。所以说,社交推荐在理论上可以修正算法的单一化,让内容更加丰富和多维度。因此,视频号是唯一有可能实现内容去中心分发的平台。KVL商源网

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(二)微信视频号的推荐机制:KVL商源网

视频号是通过社交关系链+用户喜好为主,少部分中心化推荐和地理位置推荐的分发机制。KVL商源网

1、社交关系链。当你的好友如果看了某个内容。你是他的好友,系统会认为你对此类内容也有可能感兴趣,会推送给你看到。这个跟搜一搜,看一看的玩法是一样的。在内容的下方,会出现“多位朋友看过”的标签。KVL商源网

2、用户喜好。如果你看到某个内容做了互动,比如点赞,评论等,或者你之前在微信里面的用户习惯、关注的公众号,朋友圈属性等等被记录,做了模型,系统会给你打个标签,下次会给你推送类似内容。KVL商源网

3、基于地理位置的同城推荐。这个也很容易理解,就是系统会根据你的地理位置,推送附近的用户给你。这个抖音快手都有,也是放在比较重要的位置。基于地理位置服务,可以衍生很多外延的机会出来,比如线下商家可以通过这个去提供商业服务。所以这块也是任何平台都不会放弃的。KVL商源网

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(三)微信视频号的前景如何?KVL商源网

优势一:视频号流量基础大KVL商源网

我们知道微信的日活号称12亿,微信朋友圈每天打开次数为150亿次,视频号的入口位置就在“朋友圈”位置下方的“黄金位置”,你的内容可以让更多用户所看到。KVL商源网

优势二:传播路径短,方便建立社交闭环KVL商源网

视频号更有利于创作者建立社交闭环和私域流量,强调社交链接,个性化推荐,视频号本身就是微信生态的一环,与微信的联系更快速,并且更精确。KVL商源网

你可以在自己的微信圈子,括朋友圈、微信、公众号等渠道,建立视频号的流量生态。流量为王的时代,有了流量,变现就是一键可达的事情。KVL商源网

优势三:完善微信的内容生态,盘活更多商业流量KVL商源网

视频号目前已经打通了公众号,根据官方说法,未来打通小程序、社群、游戏的生态是指日可待的事情,所以视频号盘活商业流量是必然的趋势。KVL商源网

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