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营销人行业术语大全

admin 2018-12-27 18:57:27 活动策划

混迹营销dNB商源网

不懂一点英文怎么好意思说自己是营销人?dNB商源网

今天就为大家奉上最全最有用的dNB商源网

营销术语学(zhuang)习(bi)指南dNB商源网

看完分分钟涨姿势! dNB商源网

收好不谢dNB商源网


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营销人职称dNB商源网


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AE 即 Account Executive「客户执行」
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SAE 即 Senior Account Executive 「资深客户执行」dNB商源网

AM  即 Account Manager「客户经理」dNB商源网

AAD 即 Associate Account Director「副客户总监」dNB商源网

AD  即 Account Director「客户总监」dNB商源网

GAD 即 Group Account Director「客户总监」dNB商源网

BD  即 Business Director「事业总监」dNB商源网


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CW  即 Copy Writer 「文案dNB商源网

SCW 即 Senior Copy Writer 「资深文案」dNB商源网

Copy Chief「首席文案」dNB商源网


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Designer「设计师」dNB商源网

AD 即 Art Director「美术指导」dNB商源网

SAD 即 Senior Art Director「资深美术指导」dNB商源网


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Head of Copy 「首席文案总监」dNB商源网

ACD 即 Associate Creative Director「副创意总监」dNB商源网

CD 即 Creative Director「创意总监」dNB商源网

ECD 即 Executive Creative Director「执行创意总监」dNB商源网

GCD 即 Group Creative Director「创意群总监」dNB商源网

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CP 即 Creative Partner 「创意合伙人」dNB商源网

CCO 即 Chief Cultural Officer 「首席文化官」dNB商源网

GM 即 General Manager「总经理」dNB商源网

MD 即 Managing Director「董事总经理」dNB商源网

CEO 即 Chief Executive Officer「首席执行官」dNB商源网

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营销人专业名词dNB商源网


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A


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Advertorial 「软文」
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广告的一种即付费文章故意设计成像一篇普通的文章。dNB商源网

Appeals 「诉求」dNB商源网

Emotional Appeals/感性诉求, Rational Appeals/理性诉求dNB商源网

Art Base美术/设计出身dNB商源网

在广告圈中创意人分出身有两个派系——Copy BaseArt Base. Copy Base指出身于文案,文字达人;Art Base就是指出身于美术,设计,视觉达人。dNB商源网

AS客户服务dNB商源网

Account Service的缩写。dNB商源网

AD Exchange 广告交易平台dNB商源网

AD Exchange是互联网广告交易平台,类似股票交易平台的作用,但它联系的是广告交易的买方和卖方。国际上有许多知名的Ad Exchange平台,Google旗下的Double Click Ad Exchange便是其中一个。dNB商源网

API应用程序编程接口/应用程序界面dNB商源网

Application Programming Interface的缩写。是一些预先定义的函数。目的是提供应用程序与开发人员基于某软件或硬件的以访问一组例程的能力而又无需访问源码或理解内部工作机制的细节。dNB商源网

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B


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brief「工作简报」dNB商源网

通常含:诉求对象、诉求点、工作任务、时间安排dNB商源网

Big idea「大创意」dNB商源网

基于与推广主体(或说产品)相关的sharp insight上的一个点子,用以串联起一整个推广campaign,有如于脑图的起点,又好似宇宙的中心。idea确认后万物起源于此,映证在整个campaign的线上内容、呈现;线下活动、物料等方方面面角角落落。dNB商源网

Brainstorming头脑风暴dNB商源网

比喻思维高度活跃打破常规的思维方式而产生大量创造性设想的状况。Brainstorming的特点是让参与者敞开思想,使各种设想在相互碰撞中激起脑海的创造性风暴。dNB商源网

Banner Ad 横幅广告dNB商源网

出现在网页上的广告就是通常在页面的顶部底部,或侧边的块面状广告为了让用户点击获取更多信息(比如查看Mini SiteBrand Site)而设计dNB商源网

Brand Loyalty品牌忠诚度」dNB商源网

品牌忠诚度是品牌影响力的重要指标之一。dNB商源网

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C


Copy「文案」dNB商源网

即指文案(文字),也指撰稿人(CW/Copy Writer)dNB商源网

Corpor「企业形象片」dNB商源网

全称是Corporation ImagedNB商源网

Click Rate「点击率」dNB商源网

广告被点击的次数与广告收视次数的比率。如果这个页面出现了一万次,而网页上的广告的点击次数为五百次,那么点击率即为 5%。目前,亚太区的点击率平均为 0.5% 。点击率可以精确地反映广告效果, 也是网络广告吸引力的一个标志。dNB商源网

CPC 即 Cost Per Click「点击成本」dNB商源网

广告为每个用户点击所付的费用,CPC是评估广告效果的指标之一dNB商源网

CPM 即 Cost Per Thousand Impression「千人成本」dNB商源网

广告主为它的广告显示1000次所付的费用。CPM是评估广告效果的指标之一。dNB商源网

CRM「客户关系管理」dNB商源网

CRM是一种以客户为中心以信息技术为手段的经营策略,它的核心是客户细分和客户价值定位。dNB商源网

在广告行业,通常指作品样稿、样片。dNB商源网

Consumer Insights「消费者洞察」dNB商源网

从对消费者心理的了解,从消费者的想法去找到广告的诉求或定位。dNB商源网

Campaign「广告活动」dNB商源网

指在某一特定市场上为实现某一目标所集中进行的大规模的广告活动,可以是通过平面印刷品、电视电台、落地活动、互联网及社交平台、移动端等作为载体进行传播更可以是组合,是广告策略的一种体现。dNB商源网

COB工作日结束时dNB商源网

Close of Business的缩写。也有打烊,停止营业等意思。dNB商源网

D


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DEMO 即 demonstration「演示」dNB商源网

在广告行业通常指样稿、样片。dNB商源网

Digital Marketing「数字营销」dNB商源网

是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动。数字营销的领域就涵盖了一整套元素如:手机,短信/彩信,显示/横幅广告以及数字户外广告等。 dNB商源网

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E


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E-Commerce电子商务dNB商源网

通过网络等数字媒体销售产品或者服务。分为:B2B: Business to Business (企业对企业), 比如阿里巴巴;B2C:Business to Custom/Consumer (企业对消费者), 比如amazon.com, 卓越;C2C: Custom to Custom/Consumer (消费者对消费者), 比如eBay, 淘宝拍拍三种模式。dNB商源网

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F


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FYI/FYR供参考dNB商源网

For Your Information / For Your Reference的缩写,供您参考的意思。在工作邮件中这是常见的在上级对下级的信中多见。dNB商源网

I


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IGA In-Game Advertising网游植入广告dNB商源网

是指在游戏中的嵌入式商业广告。通常分为内嵌式、外挂式和独立交互式三种。dNB商源网

IM  即 Instant Messenger即时通讯dNB商源网

就是即时通讯软件。常用的IMG talk, QQ,MSN, Skype, ICQ, AIM, 淘宝旺旺雅虎通,网易泡泡等等……dNB商源网

Integrated Marketing 整合行销/整合营销dNB商源网

运用多样媒体组合(我们多指传统结合数字媒体),偏重多点广告诉求、注重不同类型消费者需求全方位、立体化的营销方式。dNB商源网

Interactive Marketing/Advertising 互动营销/广告dNB商源网

交互式广告一种利用交互式媒体(InternetIPTVWAPSMS以及亭式终端等媒体在线上或线下来推广或影响用户购买、达到用户与品牌广告主双向传播目的的广告形式。dNB商源网

Internet Marketing 网络营销/互联网营销dNB商源网

网络营销是使用网络这个媒介来培养和推广的过程不是简单地表示建一个网站或者推广一个网站”, 在网站背后是一个带有明确目标的组织。dNB商源网

K


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KPI : Key Performance Indicator/Key Performance Index 关键绩效指标dNB商源网

网络营销领域可简单理解为工作成果的评估dNB商源网

KV 即 Key Visual 主视觉主画面dNB商源网

它可能不是一张平面广告或者海报它可以没有Idea甚至可以没有SloganKey Visual只是一个画面。一个可能被用到各种媒体的画面。dNB商源网

L


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Local Agency/Advertising 本土代理/本土广告公司/地方广告公司dNB商源网

一般相对国际广告公司(International Agency, 4A Agency……)dNB商源网

O


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On Brief 符合简报的创意dNB商源网

这个词应该是在4A里创造出来的……dNB商源网

P


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Page View 浏览量/访问量dNB商源网

简称PV,网页被浏览的总次数。一个用户有可能创造十几个甚至更多的PV, 用户每次刷新即被计算一次, 是目前判断网站访问流量最常用的计算方式之一也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。另外还有两个重要指标:dNB商源网

UV (独立访客): Unique Visitor/User, 访问您网站的一台电脑客户端为一个访客, 00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次。dNB商源网

IP (独立IP) :Internet Protocol, 指独立IP数。00:00-24:00内相同IP地址之被计算一次。dNB商源网

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Q


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Quotation报价/引用dNB商源网

一般工作中用到多以估价、报价为意,多数引用的意思。dNB商源网

S


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Schedule工作进度计划表日程安排dNB商源网

每个项目都会有一ScheduleAgency中一般由PMTrafficAccount Team来制定。dNB商源网

SEO Search Engine Optimization搜索引擎优化dNB商源网

通过总结搜索引擎的排名规律对网站进行合理优化使你的网站在各搜索引擎(如百度,Google)的排名提高dNB商源网

Slogan口号/标语/广告语dNB商源网

: “Just do it笑出强大一切皆有可能大家好才是真的好”……dNB商源网

Strategy战略/策略dNB商源网

可以简单理解为为广告活动策定的计划。包含:传播对象传播内容是什么怎么说什么时候说在哪说?dNB商源网

Streaming流媒体dNB商源网

在线访问的通信渠道如视频和音频。可以是事先保存好的可访问剪辑也可以是用流式传输技术的实时信息源如网络广播等dNB商源网

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T


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TA 即 Target Audience目标受众dNB商源网

广告投放对象dNB商源网

traffic「流程」dNB商源网

traffic 的专业在于流程管理而不是创意出产。dNB商源网

U


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URL 即 Uniform Resource Locator统一资源定位、网址dNB商源网

网上某个页面(文件唯一可鉴别的地址。dNB商源网

V


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Viral Marketing 病毒式营销/病毒性营销dNB商源网

病毒营销是网络营销中的一种非常常见的方法,利用的是用户口碑传播原理。在互动媒体上特别当互联网进入2.0时代后口碑传播变得更为迅速可以像病毒一样迅速蔓延因此病毒营销成为一种高效且低支出的信息传播方式。不过在传播中也有其一定弊端,信息的准确性无法控制就是一大缺点之一。dNB商源网


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营销名词非专业新解dNB商源网


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AD 「即 Advertising Dog」dNB商源网

一种人型犬类,口头禅:“行行行”,“好好好”,“改改改”,俗称广告狗。dNB商源网


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4A 「即 Again Again And AgaindNB商源网

广告狗聚集地。dNB商源网


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Bigge「逼格」dNB商源网

源于 Bigger than Bigger,是广告狗以及甲方的终生追求目标。dNB商源网


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Jiaban 「加班」dNB商源网

广告狗唯一可以拿来炫耀的法宝,大概因为实在没别的可炫。dNB商源网


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SL 「即 Sexy life」
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一种在广告界不存在的生活方式。dNB商源网


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专业术语运用 之 终极版4A腔dNB商源网


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Punny啊,你这个Q是怎么回事啊,现在才几十K生意,commit这么少,funnel也看不到,甚至forecast一点也不准,BU最近run的那个program我看你也没做,你这样下去不仅bonus拿不到,base pay都困难,这种performce对的起你这么高的package吗?travel cost还这么高,finance那边已经challenge我们了,到时候别被audit了。你真的非常unprofessional,再这么下去别说ranting不好,估计要被PIP了。还有昨天request的这个price,reason一点也不solid,margin还这么差,还没有一点logical,公司没法support的。还有你申请的那个event,buget可能不够,整个process和schedule也有问题,另外你要讲的slide最好跟其他人rehasol一下,最好engage更多人进来,多要点resource,account list也自己confirm一下。还有下午的review meeting会说起下个H的OX的变化,我们可能会按vertical而不是Region分了,你想想你要重新name哪些account。还有你等下把你最近的plan forward一份给我,CC给你的leader。你是个sales,有点sense好么,要更aggressive一点好么?你又不是做channel的,老是守着那些install base有什么用,多打点cold call,hunting些客户回来好么,anyway其他的我不care,如果不在kickoff之前meet掉你的quota,我就要给你warning letter了。如果完成的好我们就去teambuilding happy一下 ......dNB商源网


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