互联网金融广告如何面对新的广宣挑战 一定要留意了!

随着互联网经济的快速发展，金融行业日益发展，许多不和谐因素也愈演愈烈，因此在金融投资理财类广告收紧的情况下，应如何进行广告宣传

为了增进信贷，推广金融行业，不少企业纷纷发挥存在感，宣传成为不二选择。今天我们来谈谈互联网金融广告。

互联网金融行业亟待完善，金融投资理财类广告收紧

近年来，线下理财平台跑路、被查处、支付不起、人上楼盘等负面消息相继曝光。网贷之家据统计，截至3月，国内累计设立理财平台3984家，1523家破产或跑路！最近的互联网金融行业也静不下心来，知名老平台e快贷款又涉嫌非法吸纳公众存款，一度引发恐慌。

4月14日，组织国务院14个部委召开电视会议，在全国范围内启动互联网金融领域专项整治一年。P2P网贷等新型互联网金融理财是此次整治的重点领域。

此外，为加强互联网金融投资、理财类，北京市工商局等11个部门日前发布《关于防范和处置非法集资活动加强金融投资理财类广告监管工作实施的意见》，也是互联网金融簇生，投资者难以辨别甚至是社会影响差现象的另一拳，进一步加强金融理财类广告的监管。此前新《》指出，不得作出明示或暗示收益、未来效果、相关情况的“保本、承诺无风险”保证性承诺。近日，以亿元人民币获得模范王的P2P平台翼龙贷款也爆发，今年1月初被停牌，只付了一个月。实行预审，防止违法发布，也是从宣传源头加强监管，以免一些平台利用互联网理财广告包进行夸大宣传。随着监管升级，互联网金融广告宣传需要谨慎，不能随意越线，触动群众的敏感神经。

互联网金融线下投入硬广的渠道主要有电视（央视地方卫视）、影院线、、、高铁等。不仅仅是单一的路线，打组合拳，在短时间内向周围强有力地推广，轰炸性地宣传。

互联网金融行业是一个需要自信的行业。众所周知的明星效应引起了大众投资者的广泛关注。如果加上明星圈，当然也会有财力雄厚、背景实力雄厚的感觉。毕竟，如今，酒香也怕巷子深，宣传也在发展中显示出重要的公关实力。

但问题平台的爆炸，使广告宣传发生了争议。互联网金融风险隐蔽，波动性大，媒体很难验证其专业资格，保证投资的可靠性。以e租宝为典型问题平台，利用广告排除漏洞，重金包装，密集宣传，是非法集资，更是恶性营销。社会影响极其恶劣。平台跑了，相关代言明星也纷纷得手。例如，9球后的潘晓婷代言人晋资产被调查，皇阿玛张铁林代言人鑫琦资产资金链断裂，就任朗朗代言人的绿能宝大部分股份被关闭。

《2015》报告显示，互联网企业几乎全线持续增长，互联网企业对地铁广告的投放在多个营销节点的广告费达到顶峰。《2015-2016营销报告》中，相关数据显示，互联网企业将户外广告作为互联网曝光以外的主要推广渠道，交通枢纽类较为突出。另外，3%的消费者认为户外广告提供的信息是有用的。%的消费者认为户外广告可以制造话题。%的消费者认为，户外广告可以引导他们寻找并购买某种产品。64%的消费者认为户外广告可以引导他们在互联网上搜索已知信息。

全民理财逐渐成为趋势，互联网金融以快捷、便捷、低门槛的优势逐渐被更多人接受，各平台经历了初期高成本拓客阶段，在当前监管严格的政策背景下，已经进入一个用户积累阶段提升用户服务，掌握风控成为各平台的选择。但如何发掘潜在用户，平衡成本与引流管的关系，仍然是各平台的一个小考验。不规则的平台给网络贷款的宣传带来了很大的负面消息，但是很多投资者谈论广告宣传，不感冒，容易倾向负面，认为平台在烧钱。但是，随着平台发展的稳定，挖掘潜在用户仍然是一项重要举措，随着平台重新洗牌的加快，谁能先发掘用户，进而提高粘性是下一个重要的竞争点。

在法规遵从性范围内进行升级，成为平台的新课题。广告宣传无疑成了新的突破口。《新广告》法对互联网金融理财平台广告进行了诸多限制，但详细探讨条例发现，监管层对广告宣传禁区集中在“虚假、非真实、夸张、无风险、专家站台”等重要术语广告法监管强调的仍然是信息合规、真实、准确和风险的存在。从这个角度看，平台在做平台广告宣传时，只要坚守宣传底线，仍然可以寻找合适的方法进行广告宣传。

例如，随着节奏的加快，信息方式多种多样，信息分流成为重要特征，集中在特定地点、特定区域的机会逐渐减少。地铁作为人们日常生活的重要交通工具，具有不可复制的属性，具有“将大量人群聚集到特定地点”的属性，是其他交通工具无法比拟的。地铁宣传以其迅速而广泛的传播性，作为目标的人们比较准确，将宣传信息以几何倍的速度发散，从而最大化的吸引了更多作为目标的观众的关注和参与，也使广告商的宣传目的达到了最佳效果。

网络贷款平台宣传与地铁的结合，超越传统，成为新的刺激点。地铁人流大，绝大多数乘客都是上班族，存款不太多，但也有小额投资需求，群体基数大，额度小，频率高，对互联网金融理财产品的接受度高。这些都符合网络贷款的特点，正是网络贷款平台易于挖掘的潜在用户。

互联网金融广告多是强调潜在投资者流失和用户转化。频繁出现的地铁广告宣传，容易提高乘客对周围环境的感觉，可以在不知不觉中进行产品宣传。但要注意的是，地铁广告已成为众多商家扩大知名度、传播度的重要选择。要在其中突出重围，互联网金融平台不仅要做宣传，还应结合其他营销手段，把地铁宣传吸引的潜在用户变成投资者。没有更多的离线支持，很多用户很容易止步于了解，很难有足够的吸引力推动向平台投资者过渡。想突破这一点的是，地铁宣传开发了线下互动体验和上传，可以突破常规。