2019年谈户外广告行业的未来趋势 最全的信息在这里!

掌握最新的技术和创新意味着企业瞄准未来，创造面向成功的可持续商业模式。屏幕和数字化在人们的职业生涯和个人的方方面面支配中，成长了。

数据和技术将继续推动室外的变化，就像其他的一样——电视、广播、新闻，这些都是通过我们的设备发布的。我有时间的时候喜欢看报纸。否则，我现在可以在网上随时随地访问。

同样，资产也会提升到新的水平，也不会被广告块等问题所困扰，而是牢牢地固定在我们的日常生活中。工作、上下班、购物、参加活动时，我们都会接触到它们。另外，流量和数据的增加使我们更容易跟踪我们的行为。

展望未来的时候，看到了提高效率和强化联系的机会，同时也减少了无关的想法和不必要的曝光。以下是我在户外行业观察到的五种最新趋势。

Magna报告预测，户外产业在2019年将增长3%。大部分增长是转向数字资产的直接结果，约17%的室外媒体资产被数字化。这意味着媒体越成熟，提高的空间就越大。在观众触摸和创意能力提升方面具有增长潜力，引领媒体规划和媒体购买向简化发展。

买方和卖方目前利用科技平台制定富数据媒体计划，加快户外媒体采购进程。使用电子表格识别、评估和推荐计划的手工流程正在发生变化。现在可以在类似的自动化平台上进行有效的管理。这些平台能够利用室外媒体挖掘观众的信息，在基于位置的定位中获得更高的精度。

另外，移动数据越来越普遍。通过与数字户外组合，产生在户外从未见过的观众的目标机会。随着数字化的发展，能够以传统手动系统所需的时间的一小部分进行比较、分析和选择，从而获得优异的能力。

户外创意的关联性变得前所未有地重要。数字室外基于移动设备的数据，实时向特定人群提供相关内容已成为重要的芯片，以提供更个性化的消息传递的新功能。对于品牌，您可以发布静态、交互式或定向信息。

正如Identity公司的体验型客户总监Toby Havord在The Drum Future of Mketing的会议上所说的那样，“在过去的大规模采样时代，只能和人们一对一说话，几乎不知道事件发生前的背景和环境”。现在获得了前所未有的更多数据，可以更深入地跟踪顾客的旅程……“

创意的运用可以让品牌从广播变成窄播。在适当的时机，达到明确定义的音频的方法比任何其他媒体都多。从“什么是最广泛的触摸”这一传统战略，过渡到“什么是最浪费时间、最准确的触摸”这一新战略。

现在，了解广告的背景和环境意味着产生灵活性和交互性。不是让观众参与，而是让观众无缝参与，这个创意是一个全新的范式。它正在成为传递给向往的观众的最有效的手段。

已经证明，当室外媒体与其他媒体频道结合时，提高了观众的触摸和存储，并且室外媒体的广告支出在媒体计划中获得更大的权重。有证据表明，那些锁定室外媒体和目标的有效人士会采取行动。因此，他们开始意识到整合这两个媒体渠道，发布超本地化的区域性广告的力量。室外广告在线激活调查[尼尔森]显示，考虑到室外媒体占媒体预算的比例相对较小，室外媒体指数几乎是预期的4倍。

在室外媒体的最大领先点，苹果、脸书、体育等数字本地市场正在增长。他们运用平衡的营销混搭，在适当的时候和适当的观众之间扩大品牌故事的影响力。这无疑意味着采用户外媒体！

Factual的报告显示，83%的营销者表示，基于位置的广告和营销产生了更高的响应率和娱乐。位置库允许任何规模和行业品牌将前端的显示量、到达率和频率与后端实时观看触摸数据组合。

此外，Geopath系统的最新应用程序为监控提供了丰富的评级。当室外媒体在媒体计划中占有更大份额时，他们将引入可测量性和归属可靠性。

在纽约和拉斯维加斯这样的市场，广告和城市景观几乎没有区别。结果，环绕声立体声融入日常生活。几十年前只有几百条广告的访问量，一天增加到数千条。体验营销作为媒体程序的重要组成部分越来越受欢迎，这并不令人惊讶。

将信息降低到体验营销的视线高度，确保1：1的人与人的互动。它具有触感，如果做得好，在感情上可以构筑。绝对的活性化必要的要素的致密的排列。通过关注场所、时间、对话、新奇的东西，可以创造出即使在很久以后也能产生共鸣的体验。

这些程序很容易跟踪背后的社会参与指标，但现在可以保障成功和投资的收益率。我们手上的智能手机不仅通过社交媒体成为了一个有影响力的性无线标识，它在一个数据时，继体验激活之后，还可以用于未来的再营销和推广。根据朱文杜伊splash的2017代研究，81%的朱文杜伊族参与了他的品牌活动，在社交媒体上分享的照片，67%的sns经历了该品牌的关注。

作为一个人，我们也渴望着打破混乱的联系。我们的世界因为任何信息超载而缩小，通过体验信息可以消除噪音，使品牌故事可视化。

数字室外媒体所能看到的技术进步继续为我们日常所需的更实用的信息提供美丽的媒体，比如天气和交通。它与功能性服务和公共交通、家具、网络、建筑等基础设施相结合，还提供对旅行、上下班、购物和其他日常行为的洞察。

这一切都成为为公共提供有用商品和服务信息的巨大功能性和互动景观的一部分。它通过互联互通、信息和公共服务信息的传输，使居民和游客同样受益。到达的观众的范围可以是大规模的，也可以根据观众的行动和嗜好根据特定的观众定制。

媒体的这种进步提升了广告，并通过有益且令人难忘的内容创造了正面机会。媒体不断收集行为数据，为观众提供更好的服务，不断提升体验和可操作性。

Clear Channel uk的创意总监Louise Stubbings最近就媒体所有者和社区之间分担的责任发表了评论“我们非常关心我们在社区中所扮演的角色，我们计划用树木来代替巴士维护和被丢弃的电话亭的努力，以及明年建造一个可以吃的运动场，一切都是因为我们想改善景观和改善社区一是对该地区有所帮助或有所改善。从外面看，不是单纯的广告，而是应该做的事情。这是智慧城市的本质

当然，许多智能设备继续向信息闭环提供数据。它们不断提供由智能基础架构过滤的观众行为分析。然后，反过来向接受者提供与该场景相关的信息。做好准备，毫不犹豫地潜入这些新趋势！