电梯广告里面100%的邮票广告商喜欢深度解读！

近年来，随着高科技产品和技术的全面发展和变化，移动和被动已成为一种新趋势。以建筑为代表的封闭式营销手段已成为帮助品牌高效进入主流的最快渠道。

未来10年，中国的消费升级服务、高新技术产品全面开花，产业发展和变革的十年全面展开，无论是传统品牌、国际品牌、品牌还是新经济，面临的传播粉尘环境都是信息时代的冲击，难以识别，复杂的媒体在新环境中，谁能掌握和影响城市白领和中等收入群体的消费升级，掌握主流人群的媒体接触习惯，进行精准传播，将是未来十年品牌爆炸的关键。

趋势：在互联网和分众媒体的带动下，整体经济下滑正在放缓

2015年，中国整体广告市场下降了负%，这是15年来的首次年度下降。就媒体表现而言，传统支出全面下降，电影（上升%）、电视（上升22%）和电影（上升%）是唯一三个出现增长的细分市场。

2016年第一季度，收入继续下降，下降了-%。增长率为分众：电梯电视3%、电梯海报%和电影视频92%，而互联网广告的平均增长率为%。

今天，广告市场已进入结构性发展阶段，品牌选择趋于理性，整体广告市场低迷和放缓。互联网已经成为主要的信息模式，而分众电梯媒体的不断崛起意味着城市主流人群生活的价值日益凸显。

中国消费市场趋势：双速前进，高端消费成为中国经济消费的新趋势

2015年，中国的销售增长放缓至%。中国快速消费品市场有两条不同的快速通道，即平价类的缓慢下降和高端类的持续增长。管理咨询公司贝恩公司（贝恩公司）和消费者指数凯度（康德世界面板）在第五年中国购物者报告指出了这种分歧，他们将其总结为“两个前进速度”。

城市主流消费群体是消费升级的风向标群体。

在放缓的中国市场中，消费升级和对质量的追求逐渐成为一种刚性需求，消费者只能以高价购买高质量的产品。高度重视商品质量和高端人群的个性，勇于尝试新事物、新经济的人，愿意分享意见领袖和口碑称号，是积极推动消费市场发展的三类人，不仅代表着消费趋势，也是未来消费趋势和领军者，这三类人构成了新中国消费市场的一个指标人群。

根据CTR中国城市居民调查（CNRS）的数据，该核心风向标群体的媒体接触习惯与分众媒体覆盖的20-45岁、收入超过10000年的主流城市人口的媒体接触习性高度一致，而（分众”风向标群的每周媒体接触率高达%。这可能是广告商愿意或愿意选择分众的原因。

中国营销市场趋势：移动内容营销和被动场景营销成为新趋势

在媒体环境的新趋势下，形成了两种新的营销趋势：移动内容营销和被动场景营销。

移动互联网的发展可以随时随地获取信息，一方面，使信息和媒体的消费方式日益转向移动端，但移动终端用户有选择，主要观看的是信息内容，广告往往选择性地忽略，对品牌难以形成有效的记忆，另一方面，过度的信息、信息爆炸、太多的选择让消费者分心，广告也越来越被稀释，这使得分众的电梯电视、电影视频等媒体在封闭的生活空间中，由于其强制性和非选择性，用户必须在移动互联网时代赢得更多广告商的认可。例如，由于电梯媒体空间相对封闭，消费者接受信息的特点，其强制性、非干扰性、高频性等特点可以使观众的注意力更加集中。这种承载环境促进了传输的有效到达。

以电梯媒体为代表的封闭媒体是帮助品牌有效接触主流消费者的最快方式。

电梯是城市的基础设施，电梯代表四个词：主流、直通、高频、低干扰。这四个词是当今爆炸式品牌的核心和稀缺资源。