广告内容营销的深入研究 拿走不谢!

在信息发达的今天，已经逐渐拥有信息自主选择权，不再被媒体所劫持。随着传统媒体成本的大幅上升，企业自创内容的成本正在下降，企业越来越重视。

内容生产的方法论和概念，例如，内容内容内容化、内容产品化……与费用媒体、私人媒体、收入媒体等各种内容战略的组合，他们有着怎样的关系，你知道什么时候使用什么样的方法吗

RyanSkinner、资深分析师Forrester研究所根据最近发表的报告，不要将内容主导和产品主导的内容营销混为一谈。在这份报告中，他谈到了重要的要点和不同之处，有助于整理内容。

我几个月来一直在谈论这个问题，他提出了“内容营销象限”的概念。我认为这是一种非常直接的方法，在研究内容营销的各个领域时。

这种内容通常讲述以品牌为中心的有感染力的故事，重点是“以产品为内容”。再加上比较精巧的制作和多频道的配信，没有湿润的声音，达到了随处可见的效果。比如多芬促销活动：继续讲述真正的美、“真实的美”，让更多的女性发现自己的美，俘获了更多的女性。

与品牌内容相比，本土广告更注重“以内容为产品”，承载着包括媒体和流量在内的社交、网站平台，与这些媒体和平台内容融为一体在不损害用户体验的情况下提供有价值的信息，让用户自然接受品牌。

简单地说，是在网络内容、官方内容、电子杂志等品牌独自控制的频道上进行的内容。例如，对于图中显示的食品品牌“卡夫”，他们建立了专门的食谱网站，通过为各种用户推荐健康的食谱，引导用户订阅和消费转换。

这一部分是品牌直接向顾客体验诉求的内容，是顾客能够感受到商品服务的功能性高的内容。比如某个产品的应用程序或者微信服务号。

弄清这些象限对内容营销工作有何帮助

Andrew最近，与JustinKirby之间进行了有趣的讨论。

内容营销并不总是会打破其他策略和解决方案，除非我们现在能解释内容营销的不同，否则这句话可能会变得毫无意义

如内容营销协议会（[CMI]），我们将花一段时间研究这些方法，并研究他们在项目中如何发挥不同的作用。最近，我们在整个市场验证了每个象限，并回答了以下常见问题：。

你制作内容的最初目的是什么，是为了提供内容，还是为了提供与服务价值相称的东西，需要选择“以内容为产品”的内容和“以产品为内容”的内容。

内容是以创造观众和用户为目的的吗？是为了获得商业利益而制作的吗？还是为了加深与顾客的关系而制作的呢

1.是否用内容制作了想提高价值、创造用户的产品

2.所创建的内容将付费分发给所有媒体

象限的结束有两个。是否想打造以内容为产品的品牌，在各个品牌上提供价值，最终形成用户。不，你做新的产品和服务，简直就像业务内容的成果是什么

通过了解你的目的，你的内容是否适合内容的营销段，通过开发合适的内容，你可以达到你的目标，推动你的业务向前发展。

随着企业的发展，如何利用必要的企业来理解商业效果。只有比实际意义更广泛的内容营销方法，才是真正的这些策略所掩盖和使之成为内容的效果。