城市发展迅猛LED户外广告前景广阔 老师傅告诉你!

随着日新月异，表现形式正在发生巨大的变化，乍一看简单的活动确实推动和影响着无形的城市景观建设和大众审美眼光的提高。

受全球经济低增长、信心指数低等大环境影响，行业开始了集中探讨的方向和战略。既然是户外活动，把握街道趋势意义重大。

基于新的五年研究和近年来城市政策的调整，我们可以看到城市的发展趋势：

1、中国城市化进程惊人，城市面积的大幅增加带来了人口分布和人口密度的变化，以北京为例，相关资料显示，北京市建成区面积从70年代的约200平方公里到2000年的488平方公里到2012年的平方公里。仅仅几十年，面积就增加了约六倍，人口分布从中心部的高密度化到周边部的分散化变得显著。为解决超级城市城市城市病等综合性问题，城市规划方向正在进行结构调整，需要深入分析由此带来的关联性变化。

2、城市承载能力、经济状况、成本、环境质量等因素变化带来的直接影响是大量流动人口流入超大型、大城市的速度放缓。同样以北京市为例，北京市常住人口增长率2010年为%，2011年为%，2012年为%，2013年为%，人口增长率逐年减速。可以看到，以中心部为中心的多个子中心为中心的城市结构将来会形成，地区的消费模式会发生变化。

3、作为更多城市景观的中心任务建设。

4、二、三线城市逐步成为人口流动的主要区域。

5、近两年新农村建设的迅猛发展，不能低估对城市结构的影响，但不排除未来政策继续下沉，对城市周边更好的政策。

6、从城市公共空间质量的实用类型，城市景观的提升，改变了人们把更多的时间放在户外。

那么，总结一下这些趋势给户外行业（户外）带来的变化，如下所示。

（1、室外广告整体件数减少，今后也将继续。

（3、社会属性的增强和社会价值的增加，使城市户外广告的积极一面逐渐得到认可。

（5、媒体收入分化进一步推进，优良媒体收益持续增长。

（7、地标性媒体作为优质媒体发展迅速，但如果数量偏离市场主线，可能会出现失控局面。

（8、在今天的媒体尺度上，在户外占据有利位置的、时代碎片化的信息，没有被屏蔽，它没有打扰你，只要你在户外，它在那里，媒体的真正意义上的价值，在碎片化的时代越来越明显。

1、科技突飞猛进，使城市景观与环境、户外广告升级的群众审美眼光更高要求。

如今，人们的生活方式被科技进步所改变，我们以前所未有的速度收集、把握、传输信息，乍一看简单的活动确实影响着无形推进的城市景观建设和大众审美眼光的提升，以及户外广告行业。

室外媒体定位后，需要根据地域特征、周边环境印象、附属媒体特征等综合情况进行总体设计，使媒体成为景观的组成部分。

地标性的城市名片应该更准确地被称为媒体，作为广大广告商青睐的户外资源的最高品质，也是许多地区、城市宣传国家形象的重要渠道。正如名字所指，最初有媒体地标建筑，按辐射范围可分为区域地标、城市地标和国家地标。地标通过增加媒体属性，不仅冲击倍增，还会带来更多话题。随着数字化技术的进步，地标给媒体增添了巨大的翅膀，让我们把它看作是连接一切事物的平台。但每件事物都具有两面性，地标媒体的设置应有行业约束，应与城市经济指标、综合指数等信息相一致，风式建设从来都不会造成多赢的局面。

广告创意在户外是一个永恒的话题，优秀的东西会带来截然不同的效果。今天我们不进行关于创意的深入讨论，用实际的事例来传达其效果。通过引入案例户外媒体并定期进行品牌推广，媒体收益增长了近6倍。

室外数字媒体近来受到前所未有的关注，究其原因，外乎其高度适应性，以适应市场的变化和需求，适应城市的发展和管理。在智能化终端占领人们生活各方面的今天，户外广告的数字变革也在悄然形成。根据2014年户外媒体的各种统计分析，新媒体中数字媒体快速增长，同时不断刷新最大面积记录。

互联网的趋势很明显，现代人的生活离不开各种屏幕、互联网和物联网，但最大的推动者是，人们开始习惯于快速获取生活模式的信息，户外广告的核心价值在于眼球经济，即为了决定价值，终端的增加有户外广告的好处和弊端。但是，技术的进步和广告创意水平的提高，伴随着高清晰度投影、LED、LCD设备和增强现实、交互场景等技术的使用，给户外广告带来有利的一面一些终端的使用使得媒体与移动终端或观众之间的互动更直接、更愉快，成为户外媒体的助推器。麦当劳、可口可乐、华纳兄弟、花旗银行、谷歌、微软、苹果等公司都在使用大规模的创意活动来引发全球病毒感染。

户外活动在眼前是一个时尚的话题，业界很早就提出，真正的市场应用还处于起步阶段。近年来，国内城市规划具有区域划分特征，属性更加明确。要认识到城市的功能，要实现区域化，投入越准确，价值就越高，人们越能迅速浏览到与兴趣相关的信息，使广告宣传更加有效、直接。收集和<，数字媒体技术的更新也提供了准确化的更大支持。

每年增加的户外率并不能掩盖全球经济不振导致的额度减少，所以，越来越多的互联网和物联网来寻找更有效的营销模式，O2O是最大的亮点，其实O2O模式并不新鲜，但在户外运用不够广泛通过新的营销模式将户外媒体从传统意义上的推广转向引进，再转向公关消费或间接消费，同时结合网络化投放，重新定义正确的户外媒体。

互动参与现在是一种热心的手法，无论是公益宣传还是商业促销，都能体验经济时代，通过各种比如，LBS等运动，融入消费者，变得更重要。

在科技日新月异、信息瞬息万变的今天，以变化多端的心态适应变化，以最大的行动力完成创新才是真正的道理，户外广告行业充满期待！