户外LED显示屏应注意哪些指标

作为主要运营商之一，一个屏幕的年收入相当于一张卡的3到6倍，也就是说，它的内容承载量也是卡的3至6倍。鉴于中国城市化进程的加快，这仍然是一个尚未充分开发的增量市场。毫无疑问，未来将有更多的发展空间，渗透到更多的应用领域。

衡量一种媒体的价值，单靠“数量”的评价是远远不够的，用“质量”和“数量”双重指标进行综合分析可以得到更可靠的评价结果。

就目前的情况而言，大多数人认为媒体的高到达率是其一大优势，再加上人流和车流的巨大价值，欺诈行为受到广告商的青睐。然而，室外LED显示屏媒体到达率的测量并不像到达率测量那样真实和准确。

此外，高到达率并不一定能取得良好的传输效果。如今，“质量”的传播效果已经缺失。有很多人经过LED显示屏，也有很多人用眼睛触摸屏幕。然而，有多少人理解并记住了屏幕的内容？忽视“质量”的传播效果，户外LED显示媒体的传播效果不全面、不合理。

目前，户外LED显示媒体缺乏行业通用性。原因不仅是行业本身的复杂性和发展阶段，而且缺乏从媒体角度研究户外LED显示媒体受众的主动性。当我们清楚地认识到，关于“数量”的虚拟高数据不能准确、全面地反映户外LED显示屏和“质量”的重要性时，“质量”指数的建立可能是一个突破性的方向，于是——户外关注率应运而生。

户外关注率，即在一定时间内积极关注某一媒体的人数除以当时通过媒体的总人数的比例（户外关注率=积极关注某媒体的人数/通过媒体的人数）。

虽然高到达率和高流量是独特的优势，但“流量”指标不能充分反映媒体的价值。到达率和交通流等数据无法测量不同位置不同屏幕之间的间隙。因此，为了弥补到达率和流量的不足，我们可以尝试从受众和传播效果的角度来思考，设计一个新的“质量”标准——户外关注率，它可以综合衡量流量、受众主动性和媒体内容。这样，当同一地点有两个以上的户外LED显示屏，且车流和到达率相等时，观众的主动关注率可以作为媒体差异化的评价指标。

可以说，“户外关注率”是反映户外LED显示媒体传播效果、受众关注度等方面价值的综合指标。将这一指标与人流、车流相结合，可以从“质量”和“数量”两个方面充分体现媒体的价值。

户外关注率的核心概念——主动关注将比被动关注带来更多更好的受众关注和更好的传播效果。观众积极关注的内容或能够引起观众积极关注，一定会给观众留下更深刻的印象，也就是说，传播效果会更到位。

受众的主动性是获得关注和优质传播效果的充分条件。主动注意不仅证明了注意的存在，而且代表了受众的参与和互动，因此它可以引起受众的共鸣，传播的内容也被更深地渗透。换言之，如果受众的主动性较高，则意味着受众的注意力较高，传播效果更好。