户外广告承载着城市文化传播作用，你有多少了解呢

近几年，随着城市化进程的加快，我国户外广告如雨后春笋般蓬勃发展。户外广告是城市景观的一部分，不仅体现了城市的外观，更体现了城市的经济层面、文明层次和开放度。户外广告一定的受众辐射面，低成本的投入，高效的传播效果，越来越受到广告商们的支持。在如此巨大的市场机会下，位于户外的媒体与电视、报纸、杂志、广播并列第五，不仅成为城市的时尚外衣，而且在城市中承担着非常重要的传播作用，也是城市商品经济发展程度和文化素养的标志之一。

户外广告对城市的影响，是由其本身的媒介环境特征决定的，环境特征主要包括地理环境特征和人文环境特征两个方面。地理环境是指户外广告所处的客观位置，如建筑物、市政设施、商业环境等。人文环境是指当地的风土、习惯、法律法规等特征，由于室外媒体这一自身的媒体特征，室外广告对我们周围的城市环境产生了巨大的影响力。例如，我们身边的、、、、等，它们以各种形式，被公交车、地铁、商业街、停车场、路边、办公楼、社区等建筑所覆盖，大街小巷处处可见。

在城市形象建设中，户外广告可以通过文字语言和图像向人们传递最新的产品信息和前沿的生活观念，不仅在形式上丰富了人们的文化生活，而且在一定程度上无形中影响和引领了人们的生活潮流，增添了人们的艺术审美情趣。因此，对经济发展、消费导向、价值导向等都有重要的影响和推动作用，作为城市发展的风向标，也反映了整个城市的精神风貌，而且传播和反映的内容和形式更集中体现了所在城市的政治文化、经济繁荣等现状，具有极大的社会意义。比如在法兰克福的街道上，各种户外广告鳞次栉比，就像置身于广告的海洋，却没有压迫感。它给远道而来的游客带来丰富的视觉享受，体现了自己中欧城市的文化底蕴。例如在美国拉斯维加斯，城市的主要经济基础是娱乐休闲业，所以这里的户外广告经常利用灯光，创造出光影陆离的世界、夜笙歌的形象，从而为整个城市带来了经济上的贡献。

在中国，北京、上海等经济水平发达的城市一直是宠儿，“京味儿”和“海派”文化分别是两大城市塑造自身特点的人文主题，也是两大城市对外传广播的形象主题。北京是中国的政治中心和文化聚集地，优秀的户外广告可以让古都处处散发出与首都大器包容相称的“京味”。北京户外广告，王府井、西单是闹市区，时尚特色，多以化妆品、时尚、手表、手机等消费品为主。海淀中关村主要以IT产业为主，这一带又是大学的聚集地，因此各大电脑、平板电脑、打印机等电子随处可见，展示的也多是时尚外观和五彩缤纷的色彩并驾齐驱，融入大学文化特色。上海是开阜至“海纳”百川、中西文化交汇的地方，是一座经济发达的大都市。上海市中心、要路口、繁华地段的户外广告和城市自然适宜，外滩、城隍庙、南京路、四川北路等伴随广告相互辉映，中外风格各异，各具特色，交叉交叉极具城市风景线。融合不同地域文化特色和历史背景的户外广告，如浦东高楼大厦、老西门巷弄、虹桥一带花园洋房等，能让各地域体现出独具韵味。

总结：从古至今，从中到外，室外广告从出现到现代一直延续在历史舞台上经久不衰，传播着城市优势和城市文化内涵。早期的户外广告并没有承担太多的文化理念和精神传承，但随着社会的发展，户外广告以自己独特的内容和方式，表现了某一时期城市们的独特风格。古代的叫卖、招幌、灯笼、旗帜、近代的招揽、霓虹灯的出现，甚至发展到现在的智能化趋势，户外广告在历史时间轴上的每一个足迹都影响着人们的心态、当时人们的价值取向，并在一定程度上体现了社会的发展水平和人文风格，图像化的体现了城市的面貌、表现表情和形态，成为记录和表现文化的重要媒介。

此外，户外广告在传播过程中呈现出生态、民族、地域、商业、流行等个性形象，相反，特有的城市基础也为户外广告提供了丰富的创作资源和素材，为其创作指导方向，为户外广告提供了更广阔的空间。所以我们可以说：户外广告与城市一直相互影响，仍然是自己特有的使用价值、审美价值、文化价值，作为城市的重要传播分子，传播城市文化，展示城市形象我相信它在宣传城市特色等方面发挥着重要作用。