我国户外广告业的现状、未来趋势、选择分析、论文综述

（2013年5月），国家院与中国商业通信研究院央视市场研究公司和艾瑞咨询集团联合发布了“2013户外数字蓝皮书”。报告称，中国的高利润和高回报率以及整个户外广告行业的高增长等因素正在推动中国的快速增长。2013，将超过报纸的数量。6月，2013，前瞻产业研究院在其发布的2013~2017年行业市场前景和投资策略分析报告中表示，“虽然中国户外广告行业的营业额呈现增长趋势，但经营企业的生存状况不容乐观，面临着越来越大的竞争压力。

根据前瞻产业研究院发布的2013~2017中国户外展望与投资战略规划分析报告”数据，中国近年来呈现出快速增长趋势。2010年，总金额达到452亿元，同比增长%。2011年，户外广告额持续增长，达到515亿元，增速低于上年；2012年，中国户外广告比2011年增长了10%至15%。如果按10%计算，2012年的户外广告额为566亿元。

上述数据表明，近年来，中国户外广告行业的营业额呈增长趋势，2012年广告量成为仅次于电视的第二大广告媒体。但由于我国户外广告行业的进入门槛较低，大部分参与广告市场竞争的企业规模较小，使得户外广告行业低端市场具有竞争力。2009年，我们的单位是一万家，到2010年，户外广告管理单位增加到一万家，增长率接近10%，可见越来越多的企业加入了户外广告行业。与此同时，越来越多的企业加入户外广告行业，也造成了户外广告市场的“拥挤”，形成了户外广告收入逐年增长的局面，但户外尤其是一些小规模户外广告运营商却在苦苦挣扎。例如，2010年，中国7万多家户外广告经营单位的营业收入为1亿元，但每家户外广告运营单位的平均营业收入仅为36万元，这表明收购户外广告市场的“蛋糕”并不容易想象。

近年来，我国的户外广告发展迅速，类型从单一的路标、发展到今天的建筑、车身、地铁等形式。但对于我国整体的户外广告而言，大部分户外广告仍集中在北京、上海、广州等一线城市，随着户外广告业务单元的增加，户外广告资源已被急剧“稀释”，许多户外广告业务单位面对竞争对手数量的增减，采取了不同的营销策略。一些人将目光投向二线、三线城市，甚至四线城市，一些人试图稳定其区域户外广告地位，但也有一些人将以专业化的方式进行内容定位。然而，无论如何改变户外广告单位的管理策略，关键都应该是继续减少数量，提高质量。为了使户外广告经营模式从粗放型向集约型发展，我们应注意从以下几个方面改进户外广告。

户外选择。一些数据显示，观众接触户外广告的时间主要是在通勤、购物、等公交车和高速公路上，大多数人在等红绿灯或公交车时会利用空闲时间。一些调查结果表明，观众在周末和工作日对户外广告的关注程度不同。这是因为81%的人在周一到周五上班、上学和购物时都有规律。在周末，当他们去购物或拜访朋友时，他们有不同的意图和情绪，与户外媒体有不同的关系。这个原因显示了观众与户外媒体之间的规律，即户外媒体的黄金是周末。换句话说，户外媒体的黄金时段是周末和通勤时间。因此，对于热心的广告商来说，选择黄金时段的户外广告，可以事半功倍。

户外广告选址。调查显示，户外广告曝光最频繁的位置是第一繁华商业区，其人数达到80%；其次是街道和交通工具，这里大约有60%的人接触过它。超过50%的人在公交候车亭接触到户外广告，30%至40%的人接触到住宅区、电话亭和地铁站的户外广告，20%至30%的受访者接触到火车站、机场和工作场所的户外广告；20%的受访者在高速公路上接触过户外广告。调查还发现，与商业区相比，非商业区的户外广告给观众留下了更深刻的印象。这是因为商业区的广告数量多，然后受众集中在户外广告上形成了较大的“干扰”。虽然与机场接触较少，但与这种户外广告接触的人群却很多。因此，对于相关广告商来说，这部分群体具有独特的价值。这也是高端追逐机场的重要原因之一。

因此，广告商不仅可以把目光集中在繁华的商业区，非商业区、机场、高速公路、大型高档社区也是值得户外广告选择的地点。

户外广告选项。户外广告受众调查数据显示，我国户外广告接触类型的受访者比例最高，达到83%，这与交通方式和接触广告地点的选择密切相关。超过70%的受访者曾接触过和。在接受调查的人中，受感染的比例最低，仅占总数的33%。因此，广告商在户外广告媒体类型选择上，可以根据受众对户外媒体的接触程度进行选择，户外媒体的受众接触程度相对较高。

随着经济的发展和技术的进步，户外广告媒体的种类将越来越多，户外媒体的传播形式也将发生变化，户外广告市场的竞争程度将进一步加剧，给小规模、粗放型户外广告经营单位带来的压力必将增加。在这种情况下，户外广告经营单位要未雨绸缪，有必要关注相关研究成果“提示”未来的发展方向，以便不断适时调整、适时使用、策略变化，冷静应对户外广告市场、受众心理变化。