分众传媒性能下降，电梯广告霸权无法保持

业绩已经下滑，“电梯广告霸主”的地位能否站稳？

7月30日，分众传媒发布了2019年半年业绩报告，该报告向外界证实，该公司的业绩出现了滑铁卢式的崩溃，收入、净利润和其他核心数据都出现了萎缩。

盈利公告一公布，分众传媒名投资者就感到悲观，相关讨论甚至出现在股票界的热门搜索列表上。

根据财务报告，2019年上半年，公司实现营业收入1亿元，同比下降%；营业利润达到1亿元，同比下降%；归属于上市公司股东的净利润为1亿元，同比下降%；基本每股收益为元，同比下降%；加权平均股本回报率为%，比去年同期下降%。

1.受宏观经济影响，2019年上半年需求疲软，加上公司自身客户结构调整的影响，导致报告期内公司营业收入下降。

2.自2018年第二季度以来，公司大幅扩张了电梯，导致2019年上半年的租金、设备折旧、人工成本和运营维护成本与去年同期相比大幅增加。

3、报告期内，客户收款速度普遍放缓，导致账龄结构恶化，风险增加，公司的信用减值准备和准备金也相应增加。

然而，数据显示，第一季度市场整体下跌%，跌幅%。这可能是分众传媒性能下降的原因之一。

但其他公司呢？根据2019年第一季度的财务结果，腾讯的增长率同比增长34%，而微博的KA同比增长14%；腾讯增长率同比增长6%；微博SEM广告增长率同比增长5%；百度增长率同比增长3%。

从第一季度发布的数据来看，与分众相比，上述部分收入增长率相对强劲。

竞争对手相互蚕食分众由于早期分众传媒模型的毛利率高得惊人，大量竞争对手被吸引到该领域，其中trendy是一个强大的潜在竞争对手。

2015-2017年扩张保守分众为竞争对手打开了大门。

特别是，在短短几年内，它在98个城市购置了630000部电梯，而（分众传媒部）用了16年时间在150个城市覆盖了150万部电梯终端。

据报道，新潮专注于三、四线城市布局的空白区域分众，以及住宅这一块，分众占据了核心区公寓建筑市场的优势，而新潮后来以郊区包围城市，在核心区周边建筑中具有优势。

为了打破垄断，今年新潮传媒还将以广告补贴的形式争夺（分众传媒亿）元的客户，在低价下，很难保证会有客户流失。

值得注意的是，分众的建筑点面临着2-3年租约到期的问题，这可能会在当时引发租赁战；另一方面，不惜任何代价涌入的新竞争者将不可避免地削弱发言权分众传媒。

阿里是一家由董事长于2003年创立的国内城市网络企业。

其产品线涵盖商业建筑视频媒体、商店终端视频媒体、公寓终端视频媒体（框架媒体）、户外彩屏媒体、影院线等针对特色受众的媒体网络，可以有机结合。

2005年，分众传媒成为第一只在美国上市的中国股票纳斯达克。2013年，该公司以37亿美国私有化。2018年，它欢迎阿里巴巴的支持，使其成为150亿元，获得约%的股权，成为第二大股东，成本价约为每股元。

自18日开始，分众传媒股票价格持续下跌，截至今日收盘，其收盘价为元，52周高点元已下跌一半，市值也大幅缩水。

值得一提的是，2018年7月19日，当阿里以150亿元分众传媒的股东身份宣布成为第二大股东时，其投资成本接近每股10元，一年后，其账面亏损已超过70亿元。

作为一个巨人，许多P2P平台已经成为P2P借贷行业井喷式发展时期的分众传媒。

但随着P2P平台遭遇事故，分众传媒成了替罪羊。

e租宝是分众传媒个P2P广告商中第一个爆炸式增长的。

在（e租宝年）危机爆发之前，它发布了几则广告，包括（分众传媒年）的电梯广告。

后来，分众传媒因其与问题平台e租宝的合作关系而受到调查，相关收款账户金额近1400万元被冻结。

从此，宝典。com、花生日记、唐晓生等P2P公司相继发生事故，直到团代分众传媒似乎已经一个接一个的大规模P2P“雷电”，成为名副其实的“雷电专业人士”。

一旦这些P2P公司出现资金问题，他们就无法偿还分众，导致帐面上的应收账款分众持续上升，很可能发展为坏账，拖累分众。这导致有利润但没有现金的困境。

此外，互联网新兴企业“赛马圈地”的烧钱战也逐渐平息。

当时，滴滴、OFO、Mobike、Uxin等公司也是分众的优质客户，而分众，他们的潜在能源可以分享市场份额，占50%以上。

但随着经济寒流的到来，许多互联网公司正在裁员，更不用说预算了，而且不再需要在广告和教育用户上花费大量资金。