广告微电影制作的特点是什么？这里不看！

它主要不同于传统的视听广告在广告传播方式和制作方法上。我们从这两个方面仔细分析和研究广告微电影的特点，有助于我们深入理解和把握广告微电影传播规律和制作特点，从而对我们的实践具有指导意义。

21世纪网络技术的飞速发展和广泛应用，给人类社会的各个领域带来了一系列变化。互联网正在深刻影响和改变我们的生活。从QQ聊天、网络小说、网络商务到微博、微信等，都在影响和改变着我们的生活和习惯。微电影从出现之初就受到广泛关注，短短几年就得到了快速发展。当微电影成为广告和电影的结合体时，它们成功地吸引了大量的注意力并引领了未来，同时也引发了许多学者的研究和思考。

到目前为止，还没有一个统一和准确的微膜定义。笔者认为，简单的理解是，与传统电影相比，时间一般从几十秒到几分钟，远远低于传统电影的长度，因此被称为“微电影”。微型电影和传统电影在内容、制作和用途上没有本质区别。

凯迪拉克公司的一触即发以微电影的形式完美地呈现在公众面前。在一触即发取得巨大成功后，这种微膜方法受到许多企业的追捧。微电影再次被回顾，广告微电影已经成为微电影的一种重要类型。根据制作目的，微电影可分为广告微电影和电影微电影。

广告微电影与电影微电影有本质区别。电影微电影的本质是电影，而广告微电影的实质是广告。首先，从制作主体来看，广告商是广告微电影的发起者。其次，从生产目的来看，具有明显的商业目的。其主要目的是通过尽可能展示产品和核心价值来促进销售。最后，从传播渠道的角度来看，广告微电影是通过中介媒介支付一定费用进行传播的。因此，广告微电影的本质就是广告。总之，广告微电影是以微电影的形式拍摄的。与广告微电影相比，其创新主要有两点。首先，它的传播方式不同于传统的传播方式。第二，其生产方法不同于传统的生产方法。因此，通过对广告微电影传播渠道和制作方法特点的理解和研究，有助于我们更好地理解和研究广告微电影。

广告微电影的传播不再是传统的主要平台，而是网络作为其主要的传播平台。因此，广告微电影在其传播方式上有其自身的特点。根据广告的分类：文字广告、视频广告。广告微电影属于图像广告。我们将重点对广告微电影与传统形象广告进行比较，更有利于我们准确把握广告微电影的传播特点。

广告微电影从本质上没有大的变化，但也属于图像广告的范畴，是电影拍摄广告的方法。广告微电影由于拍摄方式的改变，与传统电影相比有其自身的特点。

微膜的“微”是指从几十秒到几百秒的微膜，与传统膜相比，它自然属于微膜。然而，广告微电影的本质是广告，所以与传统电视广告相比，广告微视频不是“小”，而是更大。从一触即发和益达：酸甜苦辣等广告微电影中，我们可以看到，与传统电视广告相比，单部电影广告的时间显著增加，而且像插曲一样。因此，与传统广告相比，广告微电影增加了广告容量。

许多人只是认为，基于广告的微电影由于其形式小，投资少，风险低。作者认为这样的结论是片面的。实践证明，成功的广告微电影，从“一触即发”、“一达”到“三星”等一系列广告微电影几乎都是大明星、大导演、大制作、大投资。广告微电影是以电影的方式拍摄的，其目的是实现大型电影的吸引力，因此其投资高于传统电视广告的制作成本。

传统电视广告的内容是直接展示产品的质量和性能，而广告的二次传播是通过受众的使用，将产品推荐给朋友。由于二次传播的特点，广告的娱乐性更为重要。广告风格微电影的二次传播也被称为“病毒传播”，主要依靠受众通过对广告的娱乐识别，然后通过在线介绍和推荐给朋友来完成传播。可以看出，为了实现这一环节，广告式微电影的娱乐化非常重要，这关系到微电影的成败。因此，广告风格的微电影更加重视广告的娱乐性。

因为广告微电影是以电影的方式制作广告，它通过广告的情节优雅地展示产品的质量和核心价值，达到娱乐观众的目的。所以这就要求我们制作团队的水平，无论是从广告剧本、画面拍摄甚至道具、化妆、灯光等方面都要达到电影的水平和质量，这就要求广告制作团队更加专业。传统的依靠电视平台控制资源更为重要，而广告微电影由于传播渠道的变化，使得广告本身的质量更加重要，因此广告制作要求更专业。

虽然广告微电影从一开始就取得了巨大的成功，但它仍处于初级阶段。对于制作专业团队的建设，对于广告绩效评价体系的建立，以及如何更好地跟上媒体发展的步伐等等，都有许多问题需要我们研究和解决。