户外广告的投放效果如何衡量
发布于 2021-04-30 19:20 阅读（）
户外中的大牌广告
我们大家应该都知道，什么事情都是有个过程的。消费者从知晓品牌、到产生兴趣，然后再到购买是有不同的心理过程，不同的广告在不同的阶段对消费者是会产生不同的效果。户外媒体作为一种情感性媒体，大多数情况下，它的目的多为告知、使受众对产品产生好感。很多广告主在黄金位置放置一个广告牌的目的可能就是仅仅告知消费者，体现品牌的实力。
当然，也有很多的广告主是为了获取流量。对于不同的广告目的，其广告投放效果衡量标准也就不一样了，或许对于效果每一个广告主都有自己的一套评判标准。就比如阿迪达斯在2006年世界杯期间把美罗城包成一个足球的广告，而这个广告却只有一个LoGo,没有任何的电话还有文案，甚至一大半的路人都看不懂这个广告。但是人家阿迪达斯这个广告压根就不是为了给你看的，人家只是给它的粉丝看，只要粉丝能看懂就行。
户外大牌广告能够做到告知、使观众产生好感这两点就已经很好了，并不适合用产品销售的变化去评估户外广告的好坏。
一般正规的企业都会在户外广告投放一段时间后，找正规的调研公司去找广告受众去做一份调研报告，根据调研报告上的数据去分析广告的实际投放效果。
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