面对程序化购买广告代理公司有其无法替代的优势 你不可不知!

在全球大规模关注升温的同时，品牌所有者的关注、价格透明度和对数据的关注，也给品牌与代理商的关系带来了前所未有的挑战。将可编程采购从代理的交易平台上退出，通过与专业技术公司合作或自行构建掌握主动权，逐渐成为广告商应对可编程采购的趋势。

在这个巨大的变化中，我们需要特别注意广告的程序化购买。程序化采购通过人工智能、广告需求者平台和监控的实施，优化在线媒体采购，它不仅可以从财政角度优化媒体采购选择，还可以对采购媒体实行高度控制。例如，程序化采购有助于明确在什嚒情况下应该以什嚒样的形式、什嚒样的信息。

程序化的购买工具提供了强大的、高度的控制、自动化和性能。有些人可能会认为这些自动化工具使广告代理商变得不必要。但是，电视发明之初大家不也是这么说的吗。那么广告代理商在新环境中应该扮演什么样的角色呢。广告代理商如何在更复杂的恶劣条件下，为越来越严格要求的消费者增添价值。

广告代理商需要提供新颖的、具有战略价值的建议。毫无疑问，机械性、事务性的活动将被取代。对于广告代理商和广告商来说，通过软件能够更快更有效地完成的任务不需要投入过多的资源。因此，广告代理商就像一家咨询公司，专门针对战略、政策和实施程序。广告代理商同时支持程序化平台的执行，培训员工保证他们能够充分利用技术，最终帮助广告商测量结果，优化营销活动，了解技术升级带来的新机遇。按照惯例，某些职位会在这种变化下消亡，但会被具有更高收益率和战略性的角色所取代。

广告代理商和广告商需要更多地关注员工的就业和发展。他们必须充分了解新技术，培养那些已知的挑战，以及提供快速、最有性价格比解决方案的咨询类执行者。

市场最终也会发现，程序化采购并不是生产性和效率的万能药。许多技术如果不能得到正确的应用和周密的规划，将毫无用处。随着时间的推移，程序化的购买将成为商品，广告代理将再次受到歧视。因为在崛起之初，重要的东西是不可替代的。提供整合服务，无懈可击的作品，出色的专业化服务，以及与广告商之间的信任。可编程采购并不能取代广告代理的决策角色。