户外广告市场507亿美元：LED户外广告如何突破商业困境

当今，科学技术的创新带来了飞速的发展。

根据前瞻产业研究院发布的2015-2020年行业市场展望和投资策略分析报告，2015年上半年，中国大陆户外广告总额达到615亿元，比2014年上半年同期增长%。

从以上数据可以看出，户外空间巨大，LED显示屏作为21世纪的新趋势，未来市场前景不可估量。

然而，在各大LED业务竞相崛起的同时，户外广告存在的问题也一一暴露出来，在这样的市场形态下，迫使LED户外广告行业必须创新。

众所周知，户外广告的载体由海报、灯箱、广告、传统街道标志等演变而来，为户外广告提供了更丰富的表现形式，增强了宣传效果，进一步强化了户外广告对城市形象建设的支撑作用。

特别是在北京、上海、广州和深圳等一线城市，LED显示屏逐渐占据了户外广告的大部分市场份额。

然而，从现阶段来看，激烈的竞争使得利润会很低，产能的提高直接影响市场供求，降价行为频繁。

据相关机构调查发现，约70%的LED处于亏损状态，15%的企业处于平衡状态，只有15%的公司盈利，70%以上的LED空置率高达70%-80%，使整个LED户外广告行业处于尴尬境地。

北京青梅路景观设计院联合创始人王天表示：“户外LED显示屏的营业收入在一线城市相对稳定，受经济低迷影响有限，但我们不能乐观，因为即使在一线城市，除了一般地区的户外LED显示屏营业收入也有所下降，收入和支出越来越接近，甚至出现亏损，而在二三线城市，LED显示屏的经营收入也越来越高唉，不那么乐观。”

此外，上海市户外广告委员会主任裘东明介绍说：“我们目前的LED户外广告显示屏，一个屏幕大约是一张卡年收入的3到6倍，也就是说，其内容承载能力也要高出3到6%

任裘东分析，“信息集，完成，已经传播，小品牌可能做不到，尤其是周边品牌，而周边人群有广告需求，也做不到”。

据了解，目前一般面积平均在100至150平方米之间，每秒的价格约为9美分，但即使是9美分，仍有大量未售和空置，这已成为LED户外广告的一个迫切发展问题。

目前，面对观念的新变化，LED户外广告也将进入新一轮的创新，如果LED户外广告不能突破现有的桎梏，即使市场广阔，也总会有一些企业倒闭。

近年来，不少企业一直处于亏损状态，调查其基本面，不难发现国内企业亏损的原因主要有以下两点：一是受政府支持和市场户外主导的大城市数量激增对市场的影响，无论是在本地业务还是在全国范围内的大规模运营都必须面临两个困难的困境。

传统上，即使客户不必24小时播放投资广告。

此外，第二个投资周期越长，利润损失越大，这是大多数大屏幕运营商无法逃避的问题；另一个是户外广告的运作模式不是很合理，LED，不能真正实现良性循环。

那么，我们应该如何突破现有的商业困难呢？

首先，LED户外广告是影响成本的主要因素。

虽然“精确交付”在业界提出已久，但其实际市场应用仍处于初级阶段。

近年来，我国城市规划具有区域划分清晰、属性清晰的特点。

我们应该理解，城市功能分区越详细，LED户外广告的精确投放就越有价值。对于人们来说，快速浏览他们感兴趣的相关信息要比毫无目的地宣传广告有效得多。

大数据的收集和应用以及技术的不断更新也为精确发布提供了更大的支持。

其次，将行业现有技术与户外广告创新运营模式相结合。

北京青梅路景观设计研究院王天的联合创始人建议：“我们不能只关注技术，只能看到制造商做的网点间距有多小，我们应该敞开心扉，并可以结合其他领域来思考，例如，我设计的LED进入整个建筑，或环境，成为整个环境的亮点或场景。”

始终在地标建筑屏幕上，地标媒体更准确地应该被称为地标媒体，作为众多广告商青睐的最佳户外资源，也成为提升许多地区、城市乃至国家形象的重要途径之一。

可以说，媒体之前有地标，根据辐射范围可分为区域地标、城市地标和国家地标。

然后，我们应该考虑如何使屏幕成为未来的城市地标。

王天例如：“例如，当时在北京的世贸中心修建了一座雨棚。在雨棚轰动的时候，世贸中心并不出名。相反，由于这种设计，许多人过去觉得第一座雨棚是模仿的，后来中国的许多城市效仿了这种做法。

“这可以表明，利用现有技术和材料来设计和发挥其优势，将是LED广告屏的一个好焦点。

LED离不开创新，面对户外广告的困境，作为产品供应商，不仅需要保证产品质量，还需要进一步优化创新，才能让更多的技术嫁接。

例如，为了实现LED显示组件的标准化生产，我们的屏幕将在信息传输中发挥非常好的作用，特别是在未来建设智能城市的过程中。

结合创新和发展，LED显示屏与人体感觉良好的集成技术、3D技术和技术，通过携带摄像机、组合技术、3D科技和AR技术，许多户外LED显示屏的广播传播可以快速生成详细的数据报告，并且通过相关算法可以帮助广告商给出最适合的广告。

据了解，许多户外LED大屏幕制造商明显意识到了高新技术融合的发展趋势，并积极利用高新技术快速提高户外广告的新颖性和表现力，同时也创造了多种互动方式来吸引观众的关注和参与，例如拉链光电家用AR增强现实LED显示器。

未来，在大数据时代，LED将面临新的机遇，这也意味着LED显示器制造商提出了更多的要求，以满足“class=”Neilian“>户外媒体发展的需求。

我们相信，在大多数LED显示屏制造商的共同努力下，LED显示屏将在户外广告时代大放异彩，利用大数据，将美丽的理念传播给更广泛的受众，我们期待着。