户外LED和建筑电子屏幕广告分析，让我们来看看！

媒体应用于通信。媒体就像广告中的邮递员，其功能是向接触媒体的观众发送广告信息。因此，媒体的到达率直接关系到媒体投资的效率和广告浪费的程度。在成本方面，投入无疑是最大的。许多广告商事后都在想：“我知道我的一半被浪费了，但我不知道是哪一半。”

在媒体运营过程中，要从客户利益的角度出发，结合体验，以“双屏发布、跨屏营销”的理念整合建筑屏幕的两大户外资源。其特殊意义在于：利用双屏的特点和优势，有效提高目标人群的到达率和准确性，有效帮助广告商节省预算，带来更高的品牌传播和回报。户外LED和建筑，双屏幕交付的优势是什么？

户外LED显示屏与地面显示屏的结合是点与面的结合，在城市商业区（点）与商业建筑（面）联动传输。户外LED显示屏一般位于商业区或主干道，具有地标点位置，影响区域内人群；楼层屏幕根据活动轨迹在空间上划分人群，不同的媒体位置更有针对性地覆盖大楼内的高端商务人群。

户外LED显示屏由于高端华丽的媒体特性，在力有强大的推动作用；而地面媒体，与观众零距离接触，适合广告宣传信息的传播。两者的结合正是信息之间的相互作用。户外LED显示屏的主品牌形象与落地显示屏相结合，传达促销信息，实现1+1>2效率。

增强范围和增强频率被认为是重要的实现手段。在当今信息多元化的时代，单一媒体的影响力已被削弱。广告商需要改变传统的媒体投放形式，以目标为核心，深入研究其媒体接触习惯，加强与消费者的信息沟通。

“双屏布局，跨屏营销”意味着广告传播在时间和空间上的增加。户外LED显示屏和落地显示屏的结合实际上是时间营销。户外LED显示屏的广告值为交通灯等待时间的曝光，而楼层显示屏的广告价值为电梯等待时间的暴露。它们在时间上起到互补作用，抓住室内和室外两个不同的视觉焦点，有效地提高了触角和频率。

不同的媒体由于其环境和自身特点，针对不同的用户。户外LED屏幕媒体覆盖范围相对较广，而落地屏幕主要针对白领和商务人士。但总体而言，户外LED显示屏和落地式显示屏的受众主要是中青年群体，覆盖中高收入群体。从本质上讲，二者之间的联动传播是受众群体的整合，是广泛受众群体与特定受众群体的完美互补，最大限度地覆盖城市高端消费群体。

如今，我们将不再选择单一媒体，而是多种媒体的组合。不同的媒体具有不同的特点和针对性，它们之间具有互补性。因此，广告媒体的选择和组合形式是实现广告价值的关键因素，也决定了广告浪费的程度。