电梯广告业之战重燃，新潮百度全面攻击焦点

成立于2013年，成立于2003年。10年的差距在两者之间形成了一定程度的竞争差距。

任何以挑战者身份出现的公司都不能从市场层面上看问题。他们必须在一个角度，看到一个斜坡攀登。因此，没有办法走别人的路。跨越鸿沟的唯一途径是走分化的道路。

与分众传媒的主要市场选择不同，新潮传媒针对写字楼以外的社区，从一线城市延伸到三、四线城市，覆盖100多个城市。从广告商的角度来看，他们还需要更灵活，以便接触到更精确的人。

因此，新潮传媒与百度智能云合作，利用人工智能和技术通过云创建了一套智能投放系统，解决了数字投放和效果归因问题，实现了线下广告的智能投放。从量变到质变，再从社区优势进入办公楼，新潮传媒逐步形成全面的“反包围”到分众传媒。

新潮传媒成立于2013年，是一家线下广告行业的初创公司，也是新模式的开拓者。

因为在过去很长一段时间，很多线下广告都是在非电子时代，新潮传媒副总裁、研发总经理孙立群称之为“画框”方法。这种方法的特点是：没有声音，只有图像，位置固定。这种销售模式销售时间长，需要大量人力来维持内容营业额，不仅复杂且缺乏灵活性，更不用说如何衡量广告的价值。

当多媒体视频成为电梯中信息传输的出口后，在封闭的环境中，动态视频明显比静态图像、声音和更多的情节，这种新的显示方式更引人注目，但模式，也只解决了自身的丰富性，维护和管理仍然困难，虽然比帧模型有所改进，但是，它不可能足够精细，也不可能仔细地满足客户的需求。

经过对这两种形式的研究和探索，新潮传媒发现，智能广告屏幕可以解决许多以前无法解决的问题。孙立群说：“想象一下，在线下媒体领域，如果你有上千个视频，如何做快速管理和运营，并根据用户需求做定制，并反馈广告的价值。”

因此，新潮传媒定义了“智能屏幕”，并发布了自主开发的bee智能传送系统。随着百度智能云AI的强大，整个方案变得更加完整，更加落地。

事实上，从广告商的角度来看，他们在广告方面面临困难。在线流量成本正在飙升，转换率低的风险很高。虽然线下媒体似乎正在快速增长，但如何衡量广告的价值和效果是线下模型需要从网上学习的。

百度智能云和新潮传媒共同构建线下媒体数字智能投放系统，解决了数字投放和品牌效应归因问题，为广告商提供更多选择。“孙立群表示，”新潮传媒和百度智能云，共同构建了这一智能交付系统，结合大数据、云计算和人工智能技术，全面升级线下媒体交付前后和全链。

首先，在预变桨阶段。由于线下广告位于固定的地理位置，如何选择正确的地点是广告商的首要问题。我们知道，百度智能云拥有Omni营销意图引擎，可以为广告商提供目标受众的群体概况分析，精确选择70万点标签的点数，优化投放策略，从而实现对目标受众的更准确覆盖。

其次，获胜阶段实际上分为两个步骤，一个是解决出版问题，另一个是处理监督和广播问题。然后新潮传媒bee智能配送系统，实时竞价系统实现整个配送过程的自动化，放弃人工选点、人工发布、人工监控广播，使配送成本更低，更具动态性；同时，百度AI支持大规模视频制作、内容审计、窄带高清，并解决了拍摄阶段遇到的许多困难。

第三，投资后阶段实际上是离线模式向在线模式学习的结果。投资后报告的生成对于广告商定量衡量广告价值，甚至根据阶段性报告调整广告策略至关重要。

百度智能云具有Omni平台的全局属性解决方案，可以根据预测模型统计广告实际到达的PV和人数，并综合评估关键词包对应的百度搜索数据和（百度”地图导航数据。它还可以打开离线查看和在线行为，使其更直观。

客观地说，从新潮传媒推广智能广告屏的实际落地过程来看，充分展示了百度智能云的人工智能技术如何在整个智能广告链中发挥作用。正如孙立群所说，“有了人工智能的智能，我们可以完全分散广告播放的整个库存，选择点可以完全动态。人工智能的大脑还可以决定将广告商的视频片段发送到正确的时间和地点。”

如今，新潮传媒已发展成为一个领导者，覆盖全国100个城市，拥有700000部电梯，是车站外的核心平台。同时，技术领先为竞争创造了障碍，这使新潮传媒有机会接触到更多的广告商，并通过成功的模式快速接触到更多地区。

首先，不要害怕绕道而行。实践是商业模式的基础。孙立群说：“两年前，在我们的设计之初，我们想从线上复制到线下，所以我们的想法是线上的一切都是好的，线下的一切都应该被丢弃。”但在实际操作之后，我们目前的想法已经变成保留在线节目广告的实时竞价和自动交付的优势，同时也保留线下轮换，并制作具有离线特性的编程系统。“从在线的初衷，到线下与在线的结合，新潮传媒是通过不断尝试选择最佳业务方向。

第二，不要害怕技术，它是改变商业模式的一个与众不同的工具。通过百度智能云，全面增强人工智能技术，新潮传媒实现智能升级，最大化流量效益，并树立行业标杆。孙立群说：“现在每天有7亿人在平台上运行，我们有大量客户与我们合作。”。没有百度智能云的人工智能技术，很难想象如此快速的业务增长。

第三，找到符合趋势的方向。事实上，这远远不是市场容量的峰值。在这个时代，一切都在屏幕上，所有屏幕的未来都更加富有想象力。根据孙立群的话，“我们已经看到，手机的进入已经达到了一个高潮，更多的屏幕将扮演媒体的角色，围绕不同的屏幕，不同的场景，我们必须将人工智能和大数据技术结合起来。”

我们常说，蓝海是分化的背后。新潮传媒，作为线下媒体行业的挑战者，正以独特的方式通过云人工智能大数据的赋权。