广告成本逐年增加，到底哪里看得清楚！

众所周知，所有的产品都离不开广告，广告产品的销量也会越来越大，随着2016年年报的披露，上市公司的数据展现在投资者面前，其中尤其引人注目。

Wind数据显示，在2016年披露广告支出的2194家公司中，2177家公司的广告支出低于零，总计1632亿元。其中，33家公司的广告支出超过10亿元。这些公司主要来自制药、食品和饮料、汽车和房地产行业。

前十名上市公司的总支出超过423亿元。

根据2016年的现有数据，预计2017年所有上市公司的广告支出将超过去年，广告支出增长率将保持在较高水平。

数据显示，2016年2177家公司的广告支出为1632亿元，增长18%。相比之下，2015年的总额为1383亿元。

其中，广告费用最高的公司包括：上汽集团、伊利股份、恒瑞医药、光明乳业、健康元、苏宁云商、丽珠集团、华润三九、中兴通讯和绿地控股。10家公司的营销费用合计超过423亿元。

2016年，252家公司的广告支出超过1亿元。

2016年，收费低于10万元的公司有101家。机械、电子和电力设备等领域的公司在广告上的花费相对较少。

制药、食品、饮料和汽车行业是最昂贵的行业

在1494家上市公司中，共有30家在广告上花费了超过10亿元。制药和商业、食品和饮料以及汽车行业的上市公司数量最多，排名前三，分别为11家、5家和5家。

制药行业专注于广告和营销。统计数据显示，2016年216家上市制药公司的广告和推广成本总计1亿元，占所有A股公司的近30%。其中，恒瑞医药、健康元、丽珠集团广告支出较高。

另一个广告费用高的行业是食品和饮料行业。两家乳品公司（伊利股份、光明乳业）和三家酒类公司（（000 5）、古井贡酒）在广告和促销上花费了超过10亿元。

在汽车行业，上汽集团、长安汽车、广汽集团、一汽轿车、比亚迪和其他公司在广告和促销上花费更多。其中，上汽集团以亿元人民币位列A股上市公司之首，也是唯一一家费用超过100亿元人民币的A股公司。

部分企业营销费用远远超过净利润水平，营销费用增长率过高

值得注意的是，一些上市公司的广告宣传成本远远超过其净利润水平。

在广告和促销支出最多的10家公司中，近一半公司的净利润超过了100%。其中，健康元的值达到757%，而上汽集团和绿地控股分别为%和%。

此外，在2016年广告推广费用超过10亿元且同比大幅增长的公司中，广告推广费用的增长率大多高于业绩的增长率。其中，天士力广告推广成本同比增长10倍，达到15亿元；泸州老窖和广汽集团的增加分别达到两倍和两倍。与之相比，天士力、泸州老窖和广汽集团中2016年归属于上市公司股东的净利润增长率分别为-、%和%。

从上述财务业绩可以看出，上市公司的宣传推广费用在一定程度上侵蚀了当期净利润。然而，对于餐饮业来说，促销是必不可少的，相应的支出也是必要的，但必须平衡当前净利润与未来发展的关系，以及边际效应与利润的关系。

实体经济的表现最终将传递给广告市场。广告主在营销传播领域支出的变化和决策重心的转移将影响媒体的变化。下面，我们使用CTR发布的最新数据，查看2017年广告市场的表现。

2017年3月，广告市场（ex.）同比下降%。

可见，广告客户被削减，新兴市场的投资也在增加。

3月份，广告支出同比下降%，是第一季度降幅最小的。3月份广播、电梯电视、电影和视频媒体广告支出同比增长较大。

3月份电视广告支出同比下降%，是第一季度跌幅最小的。广播媒体数量同比略有下降，广告支出同比增长%，与前两个月相比，增幅更为明显。电梯电视媒体的广告支出同比增长%，影院视频媒体的广告开支同比增长%，远高于前两个月这两种媒体的增长水平。

3月，交通行业多家媒体的广告更加活跃，广播媒体的广告排名第二。一汽大众、上汽大众和广汽菲克吉普的广告量相对较大。运输业同比增长%。许多汽车品牌，如广汽丰田、一汽大众、上汽通用别克，在电梯海报媒体列表中排名第一。电梯电视媒体广告同比增长%。

3月，世界著名手表劳力士在电影视频媒体投放大量广告，广告量在电影视频品牌列表中排名第六，这是劳力士品牌首次在电影视频媒介投放广告。3月，百度外卖在流量视频媒体上的广告量较大，环比增长显著。外卖市场的激烈竞争更需要吸引用户。

2016年，上市公司业绩增长放缓，但广告投资并未下降。广告支出超过1000亿元，同比增长甚至达到18%左右。为什么公司在一个糟糕的市场上花这么多钱？因为企业要想保持正常运营，或者想提高，就必须花一些时间进行宣传和推广，所以虽然上市公司去年的整体利润有所下降，但广告支出仍略有上升。

这对媒体来说，应该是一个机会，关键是如何抓住机会，抓住广告商的钱。