报纸、电视、户外媒体广告的优缺点分析这些干货来了解！

电视、报纸和户外媒体长期影响着企业的选择。尽管他们现在正面临冲击，但高质量的媒体仍然显示出强大的生命力。现在对传统媒体中的三大媒体进行比较分析。

在传统媒体中，报纸无疑是最受欢迎和最具影响力的媒体。报纸广告几乎伴随着报纸的诞生。随着时代的发展，报纸种类越来越多，内容越来越丰富，格式越来越灵活，印刷越来越精美，报纸广告的内容和形式也越来越多样化，因此报纸与读者的距离也越来越近。报纸已成为人们了解时事和获取信息的主要媒介。报纸的主要特点是：

对于大多数综合性日报或晚报而言，出版周期短，信息传递更及时。有些报纸甚至一天发行几期，早、中、晚，以便更快地报道新闻。一些对时间敏感的产品，如新产品和面向新闻的产品，可以在报纸上使用，并将及时提供。

报纸作为一种综合性内容的媒体，以文字符号，辅以图片来传达信息，其容量很大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详细描述，对于一些关注度较高的产品，使用报纸的说明性可以详细告知消费者有关产品特性。

由于报纸的特殊材料和规格，与电视和广播等其他媒体相比，报纸保存更好，易于折叠和放置，携带非常方便。有些人在阅读、收集和根据需要剪裁信息的过程中也养成了剪报纸的习惯。通过这种方式，它加强了报纸信息的保存和重复阅读率。

报纸同时在读者面前呈现大量信息，这增加了读者的认知主动性。读者可以自由选择阅读哪些部分和丢弃哪些部分；首先阅读哪些地方，然后阅读哪些地方；读一次，或读多次；使用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，比如只留下一点点印象，或者记住信息，牢牢记住；记住一些东西，或者记住一切。此外，读者还可以在必要时记录他们需要的内容。

准确可靠的新闻是报纸获得可信度的重要条件。大多数报纸历史悠久，由党和政府部门主办。他们在群众中享有影响力和权威。因此，报纸上的广告常常在消费者中产生信任感。

大多数报纸广告以文字和符号为主。为了理解广告的内容，读者需要集中精力阅读并消除其他干扰。一般来说，除非与读者有着密切的关系，否则读者在主观上不会有很多精力进行阅读。这种惯性倾向于使读者不太可能详细阅读。换句话说，报纸读者通常不太可能阅读广告。然而，当读者愿意阅读时，他们将对广告的内容有更全面和透彻的理解。

报纸上有许多专栏和广告，争夺读者的注意力。这样，只有当你的广告特别引人注目时，才容易吸引人们的注意力。否则，读者可能会有不同的看法。

8、印刷难以完善，单一报纸印刷技术的形式在近年来高新技术的支持下，得到了不断的突破和完善。但报纸是迄今为止最便宜的印刷媒介。由于材料和技术的影响，报纸的印刷质量不如专业杂志、直邮广告、海报和其他媒体。报纸仍然需要将文本作为传播的主要元素，与立体电视和其他印刷媒体的丰富多彩相比，其表达形式显然更加单调。

电视是视听一体化的传播。人们可以像在自己身边一样看到和听到各种生物，这是电视视听一体化传播的结果。单独的视觉或听觉，或视觉和听觉的简单相加，而不是有机的统一，不会让观众产生如此真实和令人信服的感觉。电视广告这种直观，仍然是任何其他媒体无法比拟的。它超越了诵读困难症，成为最受欢迎的宣传媒介。它不需要观众严格的文化知识水平。即使你不会读或说这种语言，你基本上可以阅读或理解广告中传达的内容。

电视是唯一能够进行动态展示的感性媒体，因此电视广告的影响尤为强烈。因为电视媒体是以忠实的记录来再现信息的形式，用声波和光波信号直接刺激感官和心理，以获得受众对身份的感知体验，使受众感觉非常真实，所以电视广告对受众的影响和感染力特别强，难以通过任何其他媒体广告实现。

电视不可能像印刷品一样随身携带，它需要一个合适的观看环境，离开这个环境，也从根本上阻碍了电视媒体的传播。在这种环境下，观众数量、距电视屏幕的距离、视角和电视音量大小、设备质量以及电视天线接收信号的功能，都直接影响电视广告的观看效果。

世界各地电视广告的长度几乎相同，以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒为基本单位，超过3、4分钟更少，最常见的电视广告是15秒和30秒。这意味着电视广告只能在几分钟内完成传达信息的任务，这是一个非常苛刻的先决条件。而观众在接受电视广告时处于完全被动的状态，这也是电视不同于其他的特点。

成本昂贵。首先，电视本身的制作成本高，周期长。二是广播成本高。就制作成本而言，电影、电视电影这一艺术形式本身以其制作周期长、过程复杂、不可控因素（如地区、季节性天气、演员等）而闻名，而电视广告远远高于一般电影、电视节目的要求。广告片的比例通常为100:1，这意味着只使用电影，电视广告片远远超过普通电影和电视剧节目，广告片的特殊构图、播放、配音、编辑和合成需要花费大量资金。

在广告费方面，电视台也收取高额费用。中国中央电视台的一个特别节目，30秒到人民币元。在国外，黄金时段广播的成本要高得多。在美国，一个30秒的电视广告花费10万到15万美元，如果在一个特别节目中插入，它可能会更加昂贵，有些甚至会达到数十万美元。

在经济发达国家和地区，电视已经普及，看电视节目已经成为人们文化的重要组成部分。电视采用各种表现手法，就广告内容充满兴趣，增强了视听人观看的兴趣，广告收视率也较高。电视广告既可以看到也可以听到。当人们不注意广告时，他们仍然会听到广告。广告占据了整个电视屏幕，使人们更容易集中注意力。因此，电视广告容易引起注意，广告接触效果强。

电视广告是一种视听广告，通过不断的画面活动，可以逼真、突出地从各个方面展现产品的个性。例如，广告产品的外观、内部结构、使用方法和效果可以在电视上一一展示，如果观众来到现场，就会给观众留下清晰的印象。反复播放电视广告以加深印象和巩固记忆。

由于电视栩栩如生，像一个挨家挨户的推销员，把商品展示在每个家庭成员面前，让人们耳目一新，商品广告容易给人留下好印象，引发兴趣和购买欲望。同时，观众在欣赏电视广告时，有意或无意地对广告商品进行比较和评论，通过吸引注意力，激发兴趣，统一购买思路，这有利于增强购买信心，做出购买决策。特别是选择性消费品、大众化的日用品、新产品投放市场、电视广告的使用，容易引起观众的注意，激发购买商品的兴趣和欲望。

电视很贵，黄金时间最贵。大多数电视广告的长度在5到45秒之间。在很短的时间内，连续播放各种图片，快速闪现，不能做出太多的解释，影响人们对广告商品的理解。因此，电视广告不应播放需要详细了解的商品的吸引力，如生产设备和其他商品。一些高端耐用消费品在电视上做广告，并与其他副刊一起详细介绍。

由于电视广告具有显著的效果，电视广告的使用客户不断增加，电视节目经常被电视广告打断，容易引起观众的不满。

所有这些都可以在户外或公共场所通过广告的形式吸引众多消费者，同时，可以达到促销商品的目的。户外广告可以分为平面广告和立体广告两大类：平面广告、墙壁广告、海报、横幅等。分为、等。在户外广告中，路标和海报是两种最重要的形式，它们有很大的影响。设计精美的户外广告带成为一个地区的象征。主要特点是：

1.对区域和消费者具有高度选择性。一方面，户外广告可以根据地区的特点，如在商业街、广场、公园、车辆上选择不同的广告表现形式，户外广告也可以根据一个地区消费者的共同心理特征、风俗习惯进行设置；另一方面，户外广告往往可以在这一地区的固定消费活动中提供重复宣传，使其印象强烈。

2、户外广告可以更好地利用消费者在路上，在步行游览时，往往产生公众的空白心理。此时，一些设计精美的广告，霓虹灯五颜六色的灯光变化往往能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的关注率，更容易使其接受广告。

3、户外广告具有一定的强制诉求性质，即使消费者匆忙也可能因为广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过重复给一些商品留下深刻的印象。

4、形式丰富多彩，尤其是高空气球广告、灯箱广告的发展，户外广告有其自身的特点，而这些户外广告具有美化市容的作用，这些广告的效果和市容，往往使消费者非常自然地接受广告。

5、简单，可以避免其他内容和竞争性广告的干扰。并且使用低。

然而，户外广告媒体也有其不足之处，主要表现在：

1.覆盖范围小。由于大多数位置都是固定的，覆盖范围不会很大，宣传面积较小，因此应特别注意位置的选择。例如，它们通常位于人口密度高和流动性高的地方。机场、火车站、船舶码头从南向北往来的流动人口多，可在全国范围内做广告。

2.很难测量。由于户外广告的目标是人，这些人具有移动性，因此其接受率很难估计。而人们总是在接触活动，所以凝视时间很短，甚至只有几分之一秒，有时人们同时可能会接触到大量的户外广告，所以要得到，就必须做到让人们视觉停留，这是非常重要的。