多屏互动广告时代，电子商务将迅速成为主流收藏！

多屏互动的新时代将带来更令人兴奋的双屏时间（电视、电脑），到现在流行的四屏（电视、计算机、平板电脑、智能手机），现在更多的智能手机、家用平板电脑、互联网电视、智能手表、屏幕，如谷歌眼镜。企业主如何使用更多的屏幕来您的产品？阿里巴巴已经超过CCTV成为最大的，但它不把电视台视为竞争对手，而是不断尝试与电视台合作，探索新的广告和营销方式。在天猫和湖南卫视合作方之后，与CCTV春节联欢晚会的独家合作，最近聚划算和（1湖南卫视）进行了近一个月的合作正式结束，双方的合作模式在业界首创，业界有着强烈的启示，表明时代已经到来，电子商务将成为不可或缺的元素。

总体思路如下：在3月14日至4月9日期间，观众将在指定时间观看芒果台，并与广告同步在聚划算中“摇动”应用程序。您将有机会获得上海家化佰草集、rift服装、水星家纺、CAMEL、camel、友臣食品、周大生珠宝、威露士、小狗电器、小熊电器、Afu精油、Maniform曼妮芬、奥康、生牛排、Royal Mud Workshop、贵人鸟、（0）003）等品牌共提供3000万元奖金，其中大部分来自这些企业的产品，其中一些是iPad迷你抽奖的明星奖。

聚划算此次活动投入近1亿元，有大量品牌商家参与。这种模式似乎很相似：双十和春晚阿里巴巴是一种不同的营销业务与电视合作，电视、品牌和企业本质上是“三人一景”，互联网平台在品牌和电视之间发挥了重要作用，发挥了所有营销，但不是“优惠券”传统，而是探索互动游戏，引入震撼，更重要的是实现从营销到销售的转变，既有品牌传播，又有效果营销。

聚划算“必须聚集”的广告剧给行业带来的最大启示是，不必依靠一方与品牌和电视台合作。在平常的日子里，这样的活动仍然可以进行，并且可以持续近一个月，扩大了受众范围，形成了可持续的效果。相信这种多屏互动广告将成为未来电视台的标准配置，越来越多的互联网平台将在电视台上播放。

就像云计算和许多概念一样，当它第一次出现时，总会有人怀疑它是一个炒作的概念。过了一段时间，他们才回头看，原来虚幻的“概念”可能已经成为现实。自智能手机出现以来，多屏幕交互就被提及，但缺乏经典。最近的春节联欢晚会、双十一联欢晚会和聚划算“必聚”等大型营销活动表明，多屏互动时代已经到来。

如今，用户的注意力越来越分散，各种各样的屏幕吸引着人们的注意力。二十年前，报纸和电视是“引人注目的”；十年前，计算机变得越来越重要；现在，手机、智能电视、个人电脑、广告牌甚至……越来越多的屏幕吸引着人们的注意力，当然，最强大的是手机，人类正在演变成一个“恶棍族”，无论是在客厅、在路上还是在聚会上，都不可避免地盯着手机。

屏幕越多，就越需要“多屏幕互动”，因为这是品牌集中分散注意力的唯一方式。

而且，更重要的是，“更多的屏幕互动”相对于传统的被动广告而言，是一场全新的广告革命：它不仅仅是一种浓缩注意力的形式，更是一种转型，关键是跟踪来自用户的链接、交易，具有立竿见影的效果，它节省了过去半个月的“也不知道浪费在哪里”广告商。

从性价比的角度来看，“多屏互动”广告更有优势。

过去，太多的注意力集中在电视等少数几个屏幕上，因此电视台的涨潮会让所有人都受益匪浅。在多屏幕时代，注意力分散在各处，品牌所有者有更多的选择，更容易分析，ROI（投入产出比）更容易计算，成本效益也随之而来。

数据显示，聚划算在电视台探索的“跨月多屏互动”游戏中取得了良好效果：在四周内，近1000万人参加了抽奖，抽奖总数接近1亿。发送了近500万份奖品，发送了近150万件1美分的商品。一些商家表示，在活动期间，不仅门店的平均日流量增加了30%，而且销售额和品牌曝光率也呈爆炸式增长。这是传统电视广告的主要效果，所以很多品牌需要做近一个月芒果台这样的电视广告量，3000万是远远不够的。

因此，从性价比的角度来看，多屏互动广告将成为品牌和互联网平台的宠儿。

近年来，随着iBeacon、Shake等“屏幕同步”技术的升级，多屏互动播放越来越多，体验越来越好，用户的参与感越来越高，多屏交互越来越好。然而，如果你仔细观察，你会发现电子商务是多屏幕交互中最核心的参与者。双十一、春晚和聚划算“必聚”的参与者都是阿里巴巴，而阿里巴巴是电子商务属性最多的巨人。

有很多主平台，不仅阿里巴巴，有很多百度SEM（搜索引擎营销）品牌，腾讯有大量品牌和社交营销，但阿里巴巴是屏幕更具互动性的领导者，因为许多屏幕互动的最大价值在于“转型”，而“购买”是转换的最终目的，由电子商务平台控制，这是流量漏斗中的最后一个环节。根据营销漏斗模型，用户在消费过程中的一般决策路径是从注意力、兴趣、欲望到行动。总的来说，尤其是以腾讯为代表的社交广告，更受关注和关注；百度的搜索广告对链接的渴望，因为用户心中有什么，就会搜索什么；只有阿里巴巴是动作链接，用户在淘宝聚划算等平台完成交易。

在移动电话出现之前，在电子商务出现之前，电视台意识到了这一点：信息广告是关于你可以将注意力直接转向购买的期望。在互联网时代，电视台也尝试过，芒果台也制作了自己的“电子商务”平台，例如，阿里巴巴共同打造喜涛网络，通过电视节目“淘得越多，越开心”来引导电子商务。然而，电视台几乎不可能进行电子商务，因为这不是媒体属性。此外，电子商务行业几乎已经确定，只有少数不同类型的平台，很难在短时间内动摇。因此，在未来，电视台将发挥多屏互动，与这些大型电子商务平台合作是出路。

相对而言，有两种商场更适合与电视台联合“多屏互动”。

一种是以聚划算为代表的具有强烈“一起购买”属性的电子商务平台，如团购和限时销售，因为这种电子商务侧重于“在特定时间吸引大量注意力”，而电视台可以在特定时间集中大量注意力，如聚会或黄金时刻。

第二类是电子商务平台的“抢购时刻”。无论是阿里巴巴还是京东，许多电子商务平台都在创造自己的关键时刻。各种购物节随处可见，有很多特别的购物活动。

应当注意，多屏幕互动广告并不等于多屏幕互动电视台。优酷土豆、框架广告和社交网络的互联网名人效应等视频平台都是多屏幕互动的关键参与者。然而，这些平台的多屏幕交互效果相对分散。它们不是在特定时刻集中大量注意力，而是始终将用户的注意力转移到电子商务上。今年年初以来，越来越多的电视剧上映，这可能会导致与电视台一样的“关键时刻聚集效应”。

阿里巴巴在早期实现了多屏幕交互的价值。全面收购优酷土豆，大力投资文化娱乐产业，并与湖南电视台和上海传媒达成战略合作，这将增加其在多屏互动领域的想象力。随着多屏幕互动广告时代的到来，电子商务将成为最关键的环节。作为电子商务领域的超级巨人，阿里巴巴将成为多屏幕互动广告时代的主导者。