影院预发布广告市场蛋糕越来越大，有问题需要更快地学习！

随着蓬勃发展的方式也日新月异。随着近年来电影业的复苏，它以其独特的优势也受到了商家的青睐。长时间的放映前广告让许多观众感到不安，一些人甚至将电影院告上了法庭。观众可能不知道的是，这些10分钟的广告，包括发布前广告和发布后广告，是电影和广告交叉的行业的一部分。去年，预发布广告只是其中之一，市场规模达到30亿美元。

电影前的广告时间一般为10分钟左右，目前大部分广告分为影院预放映广告和贴片广告，即电影前5-10分钟为预放映广告，龙标识前5分钟为贴片广告。其中，即将上映前的贴片广告主要是与制作人相关的电影预告片，而上映前广告则是企业在电影院、电影院线/电影中投放的广告。

电影放映前的广告时间没有行业标准和固定限制，所以很容易播放超过10分钟甚至20分钟的广告，或者在电影放映后广告仍在播放，这曾经让许多观众感到不安，甚至有人将电影告上法庭。

A、 一家国内影院连锁店的营销经理告诉《观察家》壹娱，上述病症在许多电影院和电影放映中逐渐消失。为了观众的观看体验，影院尽量将预演广告控制在5分钟以内，很多影院和电影院对质量也有一定的要求。

电影经理知道广告会让观众感觉更糟，但它不断出现的原因是它带来了很多钱。北京一家电影院的经理告诉记者，在其八家电影院中，每家电影院放映三分钟的预告片，每月费用约为5万元。CTR平台的数据显示，2015年，单个影院的预发布广告收入约为34万元，单屏广告收入为1万元。

剧院/剧院线端的传统报价系统，至少以大厅为单位进行计算。B、 一位国内电影的营销经理告诉小系列，预演广告的外部报价非常复杂，包括单厅、单厅、月套餐、季度套餐，甚至整个影院的价格。在过去，与企业谈判的主要是电影本身。现在，相对较大的电影院连锁店和电影公司已经建立了自己的电影院，包装和销售其电影院的预售广告。

万达院线是最好的。2016年年报显示，万达院线广告收入，包括预发布广告等，已达到1亿元，占公司总营业收入的%，毛利率达到%。据业内人士透露，万达单屏广告收入约27万元，几乎是行业平均水平7万元的四倍。

与电视、报纸等广告的连续下降有所不同，前几年广告一直保持快速增长。

艺恩的数据显示，2010年展前广告市场不到5亿元，2015年市场规模超过22亿元。尽管去年国内总票房的增长率有所放缓，但上映前广告仍达到了约30%的增长率。艺恩预计2016年预发布广告市场规模约为30亿元。

目前，在运营戏院前广告的国内公司中，聚焦视觉晶茂传媒、电影时尚和乐视传媒具有较强的竞争力。根据艺恩的研究数据，目前四种组合资源可覆盖全国票房的75%和73%的人时。

景茂影视传媒丁思渊首席执行官在接受记者采访艺恩时表示，到2020年，上映前广告规模将达到100亿元。一些专业人士的判断更为乐观：“去年上映前的广告存量达到150亿元，2020年可能会有更大的市场空间。”

传统的展前广告主要是人工投放的。代理公司和影院的人工工作量较大，误播率和漏播率较高，对最终实现效果有不良影响。此外，根据性能计费方法，成本量化是不稳定和浪费的。

目前，放映前广告的主要市场是一线和二线城市的电影院，而三线到五线城市的许多电影院没有太多的放映前广告。然而，电影营销经理B质疑新算法是否能被电影院和电影公司接受。现在很多电影院都是全年包装和销售广告，如果除以人数来计算，那么一些平时的客流不多的电影院很容易被客户认为没有太多的价值而放弃。