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户外广告作为影视、印刷、广播等媒体，它在发布时间上具有绝对优势——持续、稳定，但随着市场竞争的日益激烈，关键领域的成本越来越昂贵，随着数量的不断增加，被急剧“稀释”，市场竞争极其残酷。如何正确开展户外广告

经过一些研究机构的市场调查，发现受众的接触时间大多是在通勤、购物、候车和高速公路上，大多数会使用等待红绿灯或等待公交车的时间。

同时，观众在周末和工作日对户外广告的关注程度不同。这是因为从周一到周五，81%的人每天上班、上学和购物时都会走常规路线。然而，当他们周末去购物或拜访朋友时，他们外出时有不同的意图和心情。

这一现象体现了受众与户外媒体之间的规律，即户外媒体的黄金时段是周末，也就是说，户外媒体的黄金时间是周末和通勤时间。因此，对于想在户外活动的广告商来说，选择黄金时段户外广告，可以事半功倍。

行业专家表示：“与观众接触最频繁的户外广告地点，第一应该是繁华的商业区，数量基本可以达到80%；第二是街道和交通工具，约60%的人通过他们来户外广告接触；超过50%的人在等候区可以接触户外广告；30-40%的人已经去过世博会用于住宅区、电话亭和地铁站的户外广告；最后，20%至30%的受访者在火车站、机场和工作场所接触户外广告，20%的受访者在高速公路上接触户外广告。

从以上数据可以看出，受众对非商业户外广告的印象应该比商业户外广告更深刻，因为商业广告的数量一般比较大，很容易对受众对某一户外广告的关注形成较大的“干扰”。虽然与机场联系较少，但与此类户外广告受众接触的高端人群应占相对较大的比例。因此，对于相关广告商来说，不同受众群体的价值应该不同，消费电子占据商业街，高端品牌追逐机场，这是不合理的。

因此，广告商不仅可以把目光集中在繁华的商业区、非商业区、机场、高速公路、大型高档社区，也值得选择户外广告的投放地点，而且要注意不同品牌、不同受众群体、地域的区别。

专门针对户外广告的调查数据显示，在中国户外广告的接触类型中，通过接触绘画和绘画的调查对象比例最高，达到总数的83%，这与受众的交通方式和接触地点的选择密切相关；在等候区，受访者比例超过70%；因此，广告商在户外广告媒体类型的选择上，电子屏幕广告是最好的媒体类型，可以优先考虑。

总之，选择周末或通勤时间，在商业区或道路两侧，使用电子屏幕，例如接触率高的户外媒体，可以发挥户外广告的最大价值。掌握时间、地点、媒体类型，也掌握户外广告的本质。