电梯广告吸引你的原因是什么？你想要的一切都在这里

进入电梯，你进入本质上是不可避免的。

孙红雷和黄渤支持的瓜子相互竞争；上周瑞幸仍让汤唯和张震拿着小蓝杯，下周改为刘昊然促销新产品“小鹿茶”；李诞在《激情》安利白金Mg旅的“拍摄你想拍摄的地方”……在无数次上下电梯的旅程中，几乎不可能忽视这些华丽的广告。

无论是电子商务、投资和财务管理、新推出的应用程序、医疗美容整形和房地产信息，甚至是周边社区超市的推广，不同类别的广告商都试图在这个封闭的空间中争夺人们的注意力。

CTR Media Intelligence发布的2018年报告显示，2018年中国广告市场略有增长%。

然而，就电梯媒体而言，今年保持了稳定增长-比去年同期增长了%。

在整体广告市场不景气的情况下，电梯仍在增加媒体广告成本，这取决于电梯数量在城市化进程中不断增加的电梯数量，目前国内大概在600万台，平均每年增长60万台，未来五年将总计超过800万台，电梯每天将覆盖8亿多人。

这也意味着在线上的流量逐渐变得昂贵，越来越多的广告商开始关注。

在电梯里，人们的注意力持续时间为45秒，这是很不寻常的，当人们进入电梯时，他们通常会默许放下手机，因为信号不好。

这为在封闭空间强制观看电梯广告提供了机会。

“电梯里的平均注意力持续时间是45秒，完全有可能观看两到三个完整的广告。

电梯媒体万事成传媒品牌成长中心云霄的总经理告诉界面新闻，“通常，视频广告的长度为15秒，还有5秒和10秒等更短的视频广告——即使这只是一个呼喊的时间，但它可以非常频繁地播放。”。

而电梯，通常安装在人们视线前方的水平面高达15到30度，是视觉最集中的区域，我们可以看到平面或略向上。

电梯广告主要分为框架类（即纸张、手动更换）和视频类。

它分布在商业建筑和社区，其消费群体是白领工人和社区居民。

不同级别的社区、商业建筑、医院、工业园区和学校覆盖不同的人群，并具有不同的影响。

例如，价格约为10万元，型号为50万至60万，社区不同-广告商需要考虑面积、价格、建筑面积比甚至入住率。

与投资、理财、求职等受青睐的商业建筑相比，日用化学品、食品、教育、家电等面向家庭的广告大多投放在社区。

而对于特定类别的广告，放置在商业建筑或社区中，效果可能不同。

云霄以游乐园的电梯广告为例——如果它放在办公楼里，那么看到广告的主要人群是人。“在办公楼工作的父母看到这一点，可能会回家对他们的孩子说，如果你得了100分，他们会带你去玩。

“他分析说，但如果把它放在社区里，吸引整个家庭，吸引父母的注意力可能不是关键点，这是两种不同的广告场景逻辑，”所以逻辑的变化，决定了广告商在时间上的措辞完全不同。

电梯广告改变的频率会影响你对它的记忆。

但是，虽然许多品牌都接受循环洗脑的理念，但看到“一个为所有人”的电梯广告并不罕见——看到不同广告的轮换，甚至是同一品牌的不同版本的广告更为常见。

甚至密集轰炸的发言人汤唯和张震也交替出现。

“再做精致的广告，重复会让人感到疲惫，但会产生负面影响，”云霄，“因此我们通常建议客户，让广告密集出现在短时间内暂停一段时间，如播放一到两周后，间隔一到两个星期，然后再上一个新版本，这样不仅可以加深记忆，而且可以带来新鲜感。”。

“当然，广告投放的时机也与许多因素有关，包括品牌自身的宣传节点、行业销售季节、重要促销节点、特殊节日等。

作为双11和618的重要销售时间，有必要提前热身。

而今年，火箭女孩的“卡路里”京东歌曲已经提前一个月在电梯环路上演唱。

为什么电梯里有肖像广告？为了与手机屏幕相似，由于空间限制，电梯广告屏幕通常是垂直的，比例为9:16，而不是电视屏幕上的16:9。

肖像广告的诞生其实源于互动场景，它看起来像手机屏幕，也符合用户催化剂的习惯，容易拉近品牌与消费者之间的距离。

“在视觉上，垂直视频使人们更容易集中注意力，并符合现代年轻人的触媒习惯。

特别是在封闭空间中，这种“平等对话”的语境可以缩短品牌与消费者之间的距离。

“由于肖像固有的社会性，在创作内容时，我可以利用这一优势进行探索，找出可以与我的品牌相结合的领域，并提高曝光率和流量，从而取得更好的效果。

我们希望帮助品牌客户适应不断变化的广告格式和。

“电梯广告还可以制作成H5迷你游戏、现场视频类型的效果，激发更多生活化互动和社交互动。

例如，home care one让你感觉自己在“接电话”：一个模拟的iPhone电话开始了对话，即使广告中的角色正在呼喊促销信息。

在只有3秒长的电梯广告中，需要考虑的关键因素之一是吸引随时准备打开电梯门的人所需的时间。

“在制作电梯广告时，你需要在前三秒创造一个非常引人注目的开场白，这样消费者一眼就能看到你是谁，你在卖什么，所以它与传统的电视完全不同。

所以那些人物关系复杂，主题情感的电影广告是完全不合适的。

在一个封闭的空间里，迅速引起注意的是背景音乐、声音表演和特殊的声音效果。

她说，通常，快节奏、轻松愉快和娱乐性的内容会吸引更多的注意力。

“由于时间紧迫，我们应该关注产品的核心卖点，而不是所有卖点。

简短和简洁是非常重要的，但也要快速建立情感交流，与观众对话，与环境共生，避免浪费。

但这就是为什么如此多的电梯广告是宏伟和嘈杂的。

你们中的许多人可能还记得有人大喊“工作！”去年夏天在电梯里。直接用！我的老板！用大头针直指老板！“对统治的恐惧，以及无法躲避今年的“白金骑士旅射击！无论你想在哪里开枪！“轰炸。

这种电梯交付的创造性逻辑只不过是一种故意让人恼火的洗脑形式，迫使它进入用户的头脑——简单的重复，高频率，尽管有争议，但目前的目标是让消费者知道“他们是谁”

什么将决定电梯广告的未来？然而，就目前而言，电梯广告的两位数增长似乎是不可持续的。

根据CTR Media Intelligence的一项调查，2月份传统支出较上年同期下降%。

“尽管我们意识到户外媒体日益重要，但在此类渠道迅速发展后，来自多方面的增长阻力也在形成。”

有一种说法是国内互联网经济的晴雨表。

随着整体经济气候的变化，过去像军备竞赛一样大量投放广告的互联网公司无法在电梯媒体上投入更多资金。

在广告客户大幅减少的环境下，把有限的预算扔到哪里，是广告客户需要谨慎。

他们开始越来越关注投资回报率（ROI），越来越多地关注交付方面的准确性和实际翻译。

这是传统电梯媒体面临的最大问题——电梯广告通常是品牌广告，而不是品牌广告，具体转化率难以衡量。

换言之，你不能指望传统的电梯广告“载货”用精确的数字来衡量和验证。

“电梯广告和媒体属性之间存在本质差异，”古家家居营销部告诉界面新闻。“电梯广告具有重复关注、精确的客户群、封闭空间中的关注度和高观众到达率的优势，因此适合于电梯广告。但在线广告适合于促销和其他兴趣点来吸引眼球，更适合于发布效果。”