百度阿里线下布局电梯广告户外广告将是下一个战场不清楚看这里！

2018年11月14日，百度宣布战略领先投资，并开始与阿里在电梯领域展开正面竞争。从目前的发展状况来看，分众传媒由于进入较早，在行业中一直处于领先地位。在百度资本和技术的支持下，新潮传媒能否从后面甚至与分众传媒并驾齐驱？这篇文章让你看一看。

从百度公司的当前收入构成来看，根据2018年第三季度的数据，百度实现收入282亿元。其中，在线营销收入225亿元，同比增长18%，约占总收入的80%；此外，该公司拥有约520000名活跃在线营销客户，同比增长7%。可以看出，核心在线营销业务是百度公司发展的绝对主力，继续加强广告收入能力将是公司发展的重中之重。

然而，中国用户基数的增长速度已经明显放缓，互联网渗透率接近55%。换言之，人口红利带来的互联网流量增长已经饱和，基于此的网络流量将受到限制。

因此在互联网用户流量饱和的情况下，百度率先提出了以快速增长的线下数字媒体为重点的百度集群策略。具体而言，百度群集屏幕聚合了多种类型的屏幕，包括智能电视、建筑代理超级屏幕、剧院娱乐屏幕（检票机）、旅行屏幕（公共汽车、地铁隧道、机场和火车站）以及智能手机应用程序，试图准确覆盖整个场景的接触点，实现集成和精确的程序交付。目前，百度保利屏幕已连接到31个省的100万屏幕，覆盖3亿人。

百度战略投资新潮传媒将进一步丰富百度集群屏幕的联盟广告风格，借助于（新潮传媒在电梯领域的巨大业务布局范围和覆盖的社区人口，以及自身的人工智能营销能力和Omni Mketing的全意识营销平台，实现离线屏幕。不断扩大线下影响力，不仅为广告商解决新场景下的营销问题，也为公司创造新的广告收入增长点。

同样，在百度投资新潮传媒之前，阿里也通过投资分众传媒安排电梯。2018年7月，阿里巴巴集团及其关联方通过向腾讯投资超过150亿元收购了分众传媒约%的股权，并成为（分众传媒的第二大股东。此外，阿里及其合作伙伴还表示，他们计划在12个月内增持分众传媒股份不超过5%，这也意味着阿里巴巴最终将在（分众传媒的）股权中投资220亿元，这可以从（阿里巴巴的）电梯广告投资中看出。

阿里巴巴和百度相继投资电梯媒体行业前两家公司，标志着两家互联网巨头在电梯广告领域的正式竞争。两家公司不仅将为两家公司提供财务支持，更重要的是，阿里和百度还将在在线流量和数据技术方面支持两家公司的发展。一方面，百度将通过百度聚类平台在数据、算法、分销等方面赋予新潮传媒权力，共同打造物联网新平台，为广告商提供新场景下的营销渠道；另一方面，阿里巴巴将通过在线流量赋能分众传媒和新零售业布局阿里战略加强电梯等方面的合作，形成从线上到线下、物流和广告的完整生态链系统。

阿里和百度都对电梯广告持乐观态度，因为电梯广告具有很大的竞争优势。主要表现如下：首先，当人们乘坐电梯时，大多数人会选择放下手机，因为手机信号差，害怕坐在地板上。此时，人们很容易被电梯广告所吸引；第二，人们在一天中更频繁地接触相同的广告，尽管他们一次看广告的时间并不长。第三，投资成本远低于电视视频和其他广告。

根据尼尔森发布的“2017消费者广告关注度研究报告”，调查结果显示，人们观看时手机的干扰相对较小，远低于电视、地铁、候车厅和；此外，一项对观众对不同广告的关注度的调查显示，人们也更有可能积极关注电梯广告。可以看出，电梯广告越来越愿意接受，将成为该领域广告商的焦点。

分众传媒对新潮传媒：分众传媒新潮传媒领先

电梯广告很火爆，投资行业领先的公司无疑是互联网巨头进军该领域的最佳方式。然而，分众传媒和新潮传媒作为两家领先公司，在公司规模、市场定位等方面存在明显差异。

就公司规模而言，由于分众传媒的早期进入，该公司的规模在行业中排名第一，早在2005年就在美国上市。后来，在2015年12月，该公司通过后门7up Holdings回归A股。从近年来分众传媒的收入和净利润来看，公司始终保持良好的发展态势，规模增长率保持在较高水平。

新潮传媒，成立于2007年，据公众信息，虽然收入规模也在迅速扩大，但仍处于亏损状态；此外，根据新潮传媒2017年收入超过2亿元，亏损约1亿元的报表，新潮传媒净损益规模仍在扩大，短期内难以实现盈利。这主要是因为新潮传媒为了迅速占领市场，并以“利润率不超过25%”的口号降低价格，进一步加剧了公司盈利的困难。相比之下，就公司规模和产能而言，新潮传媒远低于分众传媒。

此外，从公司估值角度来看，2018年11月22日，分众传媒的实时市值已达到889亿元。虽然新潮传媒虽然长期亏损，但多年来一直受到资本市场的青睐，目前市场估值已超过100亿元；而根据《中国独角兽企业》2017显示，今年3月新潮传媒以15亿美元的估值跃升至第65位。显然，与分众传媒889亿元的市值相比，新潮传媒的估值很小，但许多重基金的增加也表明，公司未来的发展前景依然看好。

分众传媒截至2018年7月底，公司已形成覆盖300多个城市的网络，共有约10000个自营销售点，覆盖中国约201个城市和地区以及韩国15个主要城市。总之，分众传媒已经建立了中国最大的城市生活圈媒体网络，并成为城市消费者生活中不可或缺的一部分。此外，分众传媒在年初提出了覆盖500个城市、500万终端和5亿新中产阶级的新目标，并进入海外市场，瞄准亚洲新兴市场的23亿目标受众，未来业务发展的想象空间巨大。

截至2018年11月，新潮传媒已覆盖中国100个城市，拥有近70万部电梯，每天覆盖2亿社区居民，服务12000名客户。在社区电梯广告方面，新潮传媒在行业中排名第一。此外，与分众传媒、新潮传媒相比，在广告模式中，更受青睐的是上下屏幕的组合，截至11月，trendy已覆盖近70万台电梯电视，而截至今年7月，分众传媒电梯电视屏幕为10000台，仅为trendy的一半。新潮传媒透露，到2018年底，其拥有的电梯数量将达到100万部，缩小了与分众传媒的差距。

值得一提的是，分众传媒和新潮传媒在市场定位、服务客户类型和形式方面存在巨大差异，这有助于他们避免同质恶性竞争。通过提供差异化的产品和服务，他们可以服务于不同的客户群体。实现“class=”neilian“>电梯广告市场红利的分享。