如何突破户外媒体LED市场的发展瓶颈

是重要的舞台产品。降低或消除空缺率，一直是一项非常紧迫的任务。近年来，越来越多的媒体公司推出了户外媒体，逐渐覆盖了城市的中心商务区，呈现出蓬勃发展的趋势。

根据大学广告商研究所的数据，在接受调查的广告商中，%的受访广告商表示将维持或增加户外媒体；%对访问过的广告商表示，将维持或增加广告。今天，中国拥有世界上数量最多的户外LED国家。LED由于其在区域和媒体位置上的优势，加上灵活的布局和较少的政府政策干预，已成为主流趋势。

早期的快速发展规模也使得竞争显得更加激烈，此时户外市场进入了一个洗牌时期。外资企业利用自身资本优势，抢占客户资源和市场份额；新兴公司也在利用低门槛惯性，只要有钱投资就可以升级，并正在推出LED彩色屏幕。

过去两年，国内LED市场在数量和速度上与国际市场保持同步，有些甚至超过了国外媒体。然而，在过去几年大量LED异乎寻常的快速发展之际，行业边际利润减少、LED媒体生态等问题逐渐凸显，表明中国已逐步进入发展瓶颈阶段。

对于一级城市，公司已经占据了大量城市商圈职位，但近年来，成本压力逐渐显现。位置成本、屏幕成本和运营成本的增加，使得数字户外LED媒体的增长速度放缓，利率也大幅下降。2011年2月27日，昌荣传播向公众发布了《2011年与媒体研究叙事》，用数据证明了这一点。声明称，2011年，中国广告市场继续稳步增长，广告总支出达到6693亿元，比2010年增长%。

具体来说，在所有形式的媒体中，户外媒体的增长率最低，只有%。面对日益活跃的LED市场，发展不平衡和区域泛滥的现象已经被认识到，数字户外LED媒体格式的相对饱和正在到来。

数字户外一直以来都是广告主比较困惑的问题，关于LED细分的效果，仍然存在争议，这导致广告主在LED媒体的选择上犹豫不决。

对于户外媒体的选择，广告商和代理商从广义和基本的角度来看，都在追求所谓的“有效性”。在学术界，一批学者长期以来一直在研究户外媒体评价的一系列应用指标。传统的方法是对单一媒介进行一些“定量”的“环境测量”，包括环境、位置、视角照明、可视时间、人流和人流特征、价格、合同期限、维护和保险等。

尽管指标规模很大，但该行业仍指出了不足之处，重点放在监测方法、采样方法的选择和对人口流量的考虑上。但随着户外环境和市场的变化，户外广告的形式和行为的改变，户外广告效果的评价，已经开始出现从“数量”到“质量”的变化。或者我们可以说，基本的数值计算不再足以说明各个位置的实际有效性。

同样，对于今天的数字户外LED，大多数争议来自于广告主在静态传统户外和数字户外方面的问题。所有这些都源于这样一个事实，即广告商通常要求第三方提供数字户外LED媒体的报告和分析材料。LED媒体行业仍然缺乏科学、完善的监控和评估数据，无法促进媒体规划。在准确性方面，需要加强对LED分割效果的评估。

与西方广告的三大阵营相比，中国广告遵循美国的务实广告，但过于注重形式和执行，盲目追求大场景和大制作，最突出的是创意严重缺乏。户外LED媒体是在大面积、产品升级的情况下，完全忽略了自身媒体的优势。

综上所述，户外LED媒体投放的广告大多是单向传输，在消费者眼中仍是“大电视”。面对残酷的市场竞争，高密度广告毕竟不能带来良好的营销回报。

就简单和片面的产品介绍而言，或压倒性的模仿、克隆、僵化和模仿都容易引起消费者反感，在高频播放对消费者认同的同时，带来的负面影响是不言而喻的。

就生产水平而言，大多数粗糙和劣质的图片自然会影响通信质量，因此似乎也暴露了许多技术问题，导致大量财务资源浪费在无意义的信息行为上。

众所周知，由于高亮度和大面积的特点，视觉污染在一定程度上是民意调查中最常见的投诉之一。在中国，可口可乐的广告统一使用鲜红色的标准颜色，醒目的宣传，而可口可乐在日本东京的户外广告，背景颜色不是白色的宣传。同样，法国巴黎麦当劳标志的底色不是我们看到的红色，而是低调的灰色。这些是国外保护城市色彩的强制性法律所带来的城市和谐景象。

从城市的角度来看，过多不合适的LED也会在一定程度上破坏城市景观。众所周知，城市建筑是一座城市的名片。它应确保建筑本身的形状和功能，并考虑到建筑与城市风格、周围环境和户外广告之间的关系。这些指标的互补共存和和谐统一是一种完美的表现方式，但也不乏肆意破坏建筑立面、掩盖城市原貌、甚至破坏城市景观的人。