你能相信不超过10个人能理解广告文案的创作吗

在我们手机的另一端，没有，只有读者，所有的用户都是第一个看到文字、图片设计之前的购买欲望。

但用户可以吸收的信息是有限的，不喜欢广告，如果你刷屏幕，他必须阻止！那么，我们如何使广告看起来不像广告？好吧，让我们从谈论好的广告设计开始。

1、文案表达要“和我”，唤起用户的记忆！

我们常见的海报是写在红色底部的“热烈庆祝XYZ公司成立80周年”，这张复制品，老板看到了老眼泪，用户看到的只是“关心我的狗屎”。

例如，在全国分销彪贝销售芒果之前，他的最初文案是“海南大绿岛长13厘米，15元两免运费”，半径！的长度！

书中画出来的是一个“小木桶”，究竟有多大，还是没有概念。如果拷贝改为“只要你的手机是海南大绿澳曼，15元两免运费”，用户拿手机比较一下，芒果的大小就会出来！

（举个例子，裙子腰围最好不要使用15个iPhone X）

如上例所示，如果你用芒果的长度+直径来描述它，用户仍然不知道你的芒果会长多大。使用类似iphoneX这样的比喻，他会立即知道你的芒果长得有多大！

因此，当你描述你的产品时，试着把它与你的产品中常见的东西相比较。这将立即为用户调用一个存储点。

例如，如果你销售一款有20个优点的面膜，如果你把它们全部说出来，你的用户肯定不会记得其中任何一个。如果你只强化了其中一个功能，比如小V脸，那就是瘦脸的美女会找你。因此，海报中的卖点不应超过三个，文字应在瞬间转发。在产品详细信息页面上，显示尽可能多的优点。

哪个人气这个产品赢得了什么奖项是哪个网站口碑最好的商品，在什么绝对优势下拍摄用户的真实使用场景来展示产品！用户使用了赞扬和喜欢真实的截图！前4种类型的表示：您--使用各种参数，单向值表示。

后两种方式：您的用户通过真实的使用场景告诉其他用户产品的好处，以及多样性。

例如：你销售一种可以自动转换的玩具车，你获得了什么专利证书，哪个大明星的孩子拥有相同的型号，淘宝销售第一，技术研发第一。用户看着它，他们会说，哇，多棒的变形玩具车啊！

然后你看两个视频，其中一个孩子独自玩这辆玩具车，点击几下就可以玩了；另一段视频显示，一辆玩具车从桌子上掉下来，没有任何损坏。

之前的视频描述：这款玩具车设置简单，使用方便；视频描述：质量过关，摔得不错。用户看着它会想，哇，孩子们喜欢它，它操作简单，质量好，让我们买一个吧！

从这两个例子中，不难看出，当你使用真实的场景来展示你的产品功能时，用户会有更多的角色替代感。如果你不说出来，产品的优点，例如质量好、操作简单，会被用户自己读出，这比你的单向信息更令人信服！

4.像投资者一样对待每个用户，告诉他们一个含泪的故事

最后，在这个信息过载的世界里，你为什么相信这一点，而忘记了那些内容的创造者和发行轨道的创造器？你必须找到信息和观众的高度共鸣点，并在那里努力工作。尝试以故事的形式展示你要分享的内容。故事应该尽可能可信、简单、策略和情感化。

当企业营销的效果越来越小，当企业营销效果越来越大时，只有对冷淡的客户，如何才能让销售额增长300%，接下来我们谈谈广告中的十七种武术。不管它是否奏效，试试看！富有想象力的动作。

广告失败的原因很复杂。据美国统计，其中36%是因为广告商对市场的理解和想法是错误的。31%是因为公司的想法失败了；83%的原因是因为选择可能是错误的。

在上述三点中，第一点应该与客户分享，第二点完全在于广告代理，第三点是广告代理应该承担主要责任。

在广告公司，如果你是一名策划人，你应该关注第一点；如果你是设计师，你应该专注于第二点；如果是媒体开发人员，你应该聚焦于第三点。

你应该知道什么让你有吸引力，或者你应该知道的品质是什么。

阅读标题的人数是阅读主文本的五倍，这意味着标题的可读性是正文的五倍！

标题和文本读起来是5:1。显然，你的广告应该有标题或类似口号的东西。另一方面，如果你是设计师，你应该给标题多少空间和重量？

这只是为了说明你的标题应该是什么，它应该包括什么（过去，他们建议嵌入品牌名称或主题的标题，例如：“当雷米·马丁开始时，好事会发生”。等等。但并不是所有事情都那么教条），以及如何获得关注（传统的3B、宝贝、美女、野兽）。

黄岩的广告口号是：“只要马瑞米一开业，好事自然会来。”。黄岩写了一本关于广告的小册子，感兴趣的人应该找到并阅读。标题所说的从来没有像上面的原则3B那样使用，原则3B是内容选择的参考，而不是标题。语言吸引的艺术是另一种技能。

这是内容与空白的比例，很难达到平衡。我们试图基于这一假设进行推理：A4广告区，常用排版文字，无特殊效果的纯文字满1/4行空。据信，这是一个非常低的标准，我们假设值为1。然而，经过测试，即使将文本行间距加倍到1/2的间距，注意力水平也不会有太大变化。即使是两倍的空位也不会有太大区别。

这意味着“空白”是指“集中空白”，而不是“均匀分布”。所以，也就是说，图片需要留出一半的空白空间才能达到原来的双倍注意力的效果。（事实上，如果所有广告都是半空的，人们肯定会看到它们，不是因为内容，而是因为奇怪）

因此，半空，将被测试，客户接受空白内容充分性的能力成本性能（产品越便宜，价值越低）

数字“100”元比“100元”更令人印象深刻25%，因为它接近现实！

“接近现实”是一种延伸。应该说，阿拉伯数字的速度比单词的速度快，没有边界的理解是有限的。“禁止阅读”直接影响大脑。因此，在文本中混合使用阿拉伯数字将提高理解文本的速度。（根据中国国家字符标准，如果中文中可以使用阿拉伯数字，则尽量使用阿拉伯数字代替中文数字，这也是便于快速阅读的“数字说原则”）

如果价格不是5倍，这是说服客户做彩色广告的好理由。如果一只黑白斑马从五颜六色的丛林中突然出现，你会不会也注意到它？所以要明白，差异，而不是形式，才是主要的吸引力。

这就是我们所说的口号。有时口号和标题会同时出现。“Metersbonwe，另类”就是一个很好的例子。（音韵学是汉语的一个独特部分。不正确的音韵学会使标语哑口无言，难以表达。）

广告文本中的读者数量是20字10人，5500字1人！

似乎我们都讨厌冗长，但引人入胜的文字不怕长，还是应该读侦探类小说，会有很大帮助。同样，有人说古典浪漫小说和现代浪漫小说的区别在于结构。古典小说通常应该在中间打开，看到一些男女主人公的亲密场景；另一方面，现代小说的前几页应该有性内容。所有这一切都意味着，今天的读者需要超越兴奋。想想目前的电影结构，比如《少数派报道》的开场戏，刺客被抓到了，你就会明白，如果一部电影在20分钟内不吸引你，你就会睡着，而广告会给你更少的时间！

反过来说：如果你的形象不吸引人，你就死了；如果你的头衔不吸引人的话，你就又死了！图片：标题=：1请注意您的强调程度。现在有一些大的广告制造商专注于图像，广告语言很小，但有一些含蓄的解释成分。不鼓励学习，因为直到某一时刻，你都无法获得（或创建）完美地表示内容的图像。

普通人的大脑不能同时处理七个以上的单位！

这条规则已经存在很长时间了。换句话说，如果同一页面上有七个广告，你应该是第一个被看到的人（这很难，因为通常无法准确预测广告的内容）。此外，广告中的要点不应超过七个。天堂里有命运，七个是很难超越的。

我们过去常说：一张图片胜过千言万语，这就是证据。如果你学会用图片说话，你将受益一生。如果你想让我告诉你如何锻炼这种能力，我建议你学会画“四格”，如果你已经掌握了它，你在四格的关键，可以成为你的广告图片。

这是一个新的思维方向，它现在影响了我们如何重新安排广告屏幕：我们过去总是把标题放在第一位，但现在看来，兴奋和视觉流都应该重新安排。

看左边比看右边多12%，看上面比看下面多60%！

这一数据可能有问题，从我们自己统计的中国报刊广告来看，应该是右边的，上半部的位置是最好的位置。

观众保持注意力的时间是5秒，前两秒是最紧张的！

《心经》说：眼、耳、鼻、舌、身、心是六感。声音在电视广告中起着重要的作用。

嗅觉和味觉尚未出现在多媒体电视广告中，但有大量迹象表明，在未来几年，它们将引导我们体验真正的多感官“多媒体”世界。

因此，不规则形状实际上比规则形状更引人注目。这是视觉的常识，也是视觉心理学中的“边缘寻求”现象。同样，如果你把同一个正方形旋转成菱形并放置它，吸引力也会显著增加。（在理解数字图像时，可以理解为：扫描线在X轴和Y轴上撞击边缘线的概率越大，图形越有吸引力。）

这是一个程度问题。有一句谚语总结得很好：出乎意料，合理。如果你让它既不可预测也不合理，那么这就是一个问题。你应该从法国广告中学到比美国广告更多的东西。

“断臂”、“息肉”、“Fantsy”，用这些词，可以使你的作品带有时代的品牌。英特尔给每个芯片起了一个“昵称”，也是为了营销效果。