户外LED广告屏幕或成为本地化自媒体

广告屏幕如何成为“自媒体”？本文运用互联网思维进行户外植入，做了大胆的分析和商业模式构建。说到“自媒体”，我们会想到博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。那么，如何将户外LED广告屏幕转换为屏幕呢？

你可能认为这样的转变是遥不可及的，但事实并非如此。据相关机构统计，约70%

15%的企业处于亏损状态，15%的企业保持平衡，只有15%的企业盈利，70%以上的LED空置率高达70%-80%，使得整个LED处于尴尬境地，大屏幕无法入不敷出，转型势在必行。

--80%的空置率？这将需要改变户外的态度，使其更加平民化。据了解，目前一般面积在100至150平方米左右，每秒的价格约为9美分，但即使是9美分，但是在现有的方式下，想简单地花几十美元去买几分钟的广告是不可能的，而且大额资金也在逐渐减少，收入与投资不成比例，因此，目前，我们需要打破这种运营模式，切入互联网运营模式，把户外从一个简单的载体变成一个平台，让每个人都能成为广告的发布者。

如今，随着快速增长，各种交互体验技术不断变化，包括户外LED

媒体平台运营提供了可能性。例如，LED与移动终端（手机）之间的天然连接可以使户外LED屏幕成为一座金矿，将流量引导至在线平台，形成一个新的平台，从而使户外在整体营销生态系统中发挥更丰富的作用。

媒体通过电子围栏技术与LBS的结合与移动APP连接，通过推送有效准确地到达现场，并利用基于地理位置信息的大数据平台与精准发布相结合的方式重访终端受众。比如开发一个APP把户外LED广告屏幕资源放在一起，当地人可以下载APP，通过手机可以把需要发布的内容过滤直接发送到平台上，并且付费手机连接钱包，付费成功后你给我发一个密码，就可以自动监控然后广播的内容回来。这样我们就可以整合整个行业，不仅大客户甚至小品牌客户，甚至路过的行人都可以得到发条式的广告，即使是“生日快乐”祝某某同学的留言也可以出现在屏幕上，它可以成为户外媒体的一个有趣的东西，当地人不再是奢侈品，而且对于当地企业来说，能够准确地传播到目标受众群体。

屏幕将成为本地化的自媒体是一种趋势，它也将形成具有鲜明社会凝聚力的新的街道视觉节点。大量的行人、居民、商店和餐馆随时随地即兴创作或计划创作以中国梦为主题的多元化广告内容，必将在形式和内容的差异化和多样性方面脱颖而出，为塑造大品牌和商业社会价值观的主流方式注入毋庸置疑的活力。Gifs、子弹屏幕、甚至小型增强现实和虚拟现实都将进一步升华，在大屏幕上的街头也会发现人才。实名制模板的发布可以为商业言论自由开辟一种有序且有前景的大屏幕管理模式。