如何评价户外广告效果最好的方式发送给你！

相信很多广告商在选择的时候都有很多选择，所谓人哪里有商机，所以广告商加大了投放的力度和成本，但只是投放的开始，因为效果如何是直接影响传播价值的关键因素。在大多数情况下，户外广告的目的不是直接介绍商品的流向（他们不会把一套机械的设置到户外广告中）。

如上图所示，在AIDA模式下，从品牌意识到兴趣，再到购买，有不同层次的心理过程。不同的广告在不同的阶段有不同的效果。刚才说，户外媒体是一种情感媒体，在大多数情况下，它只是一种向消费者问好的媒体，户外广告的目的是告知，使观众产生良好的印象。

大多数时候，处于黄金位置的广告商只是说“老子有钱！老子牛力！”正如这位匿名朋友谈到时代广场时所说，这是品牌实力的象征；其他广告商在商店附近投放户外广告，广告上写着“看这里，看这里，我在这里开一家店”（见红星MacAlline Flak）；许多候车厅/用于通知拥挤区域的新产品/活动，例如1号店广告。

对于不同的广告目的，自然有不同的考虑标准。在每个项目中，也许广告主都有自己的一套标准，例如，2006年世界杯期间，梅洛城被包装成足球广告：

这个广告只有一个LOGO，没有手机，也许过半的路人都看不懂这个广告。但是，没关系，阿达这个广告根本就不是为你准备的！它只需要它的粉丝们来欢呼！

事实上，户外广告赢得了一个奖项，负责该项目的阿达主管立即被提拔。

（令人惊讶的是，奖励也是户外活动的重要标准。）

户外广告可以做到有的放矢，让观众对这一点有一个很好的印象，你不适合销售的好坏变化。就像你不适合用筷子切牛排，然后骂筷子，这是什么蠢事连肉都切不成！

（事实上，实体渠道的销售量变化受许多因素的影响，如价格、终端展示、促销、活动等，任何因素都比户外广告更接近AIDA的结尾，这对销售量变化的影响更为明显）

一般来说，正如这位匿名朋友所指出的那样，基本数据，如步行流量和到达率是考虑的标准；然而，实际上，情况要复杂得多，考虑到媒体的面积、方向、照明时间……很多物理标准，很多因素，如水平。有空时请详细回答。

大多数常规广告商会委托研究公司寻找一套研究报告，评估发布后的效果，如意识、记忆、喜好……根据变化值判断广告效果。