户外广告：开拓新视野，成就新机遇，这些小细节不容忽视！

随着水平的改变和提高，人们的增加，等待汽车、交通堵塞、等待电梯等都可以频繁地与各种人接触。这也使得户外广告在过去三年中保持了约84%的高到达率。

宣传广告商的人群规模继续保持在户外。在2017年趋势调查中，受访者计划将2017年支出的17%用于户外广告，比2014年增加9个百分点。

2017年前五个月，各类户外媒体表现良好。5月份，单月增长是今年最高的。

Momentum Jun的研究发现，对上市的热情不仅反映在那些大公司的媒体策略上。更重要的是，占市场的绝大多数，营销规模在以下50亿中小企业和小微企业中，户外广告约占20%。

根据2017年1-4月的传统情况，前20名中有15家中型企业。而在这些企业中，许多传统的户外广告都有一定的忠诚度，连续四个月都是传统的，如苏宁云商集团、中国移动通信集团公司等。

与2016年相比，2017年1-4月，传统榜单中共新增2373家制造商。根据新制造商前20名广告支出，区域企业数量较大。其中，教育、医疗美容、房地产、旅游等行业在传统户外广告上的支出更多。

综上所述，传统的户外广告通常以海报等形式展示，与其他类型的媒体宣传相比，更容易推出新版本的广告。研究发现，电子商务等行业品牌更愿意吸引主题鲜明、形式简单的传统户外广告，这些广告不仅可以开展最新的营销活动，而且可以规模化推出。

从2017年1月至4月的新版广告中，我们可以看到，苏宁易购、京东商城和天猫几乎每个月都会推出新版本的传统户外广告，广告成本位居榜首。电子商务每月创造的推广主题，是传统户外广告新版本的半边天，如苏宁易购“春节闭馆苏宁送红包”天猫“女王节”京东“五一节买家电（京东”等。

不同地方的户外新媒体都有自己的人群特征。广告商可以根据不同的目标群体投放不同版本的广告。

电梯电视等吸引电子商务、食品、旅游、汽车等快速交易的广告商。除了汽车品牌，移动应用和化妆品上的广告也有所增加。交通视频媒体吸引了更多的社交软件和信息软件。

当我们从家里、工作场所、超市、购物中心、电影院等地搬家时，会有大量的即时需求，从而影响消费者行为。智能手机为随时随地出现的消费者需求提供了解决方案。

场景与移动互联网的结合为户外媒体提供了发展空间。户外媒体通过技术体验与情感相连，让每一个场景都成为一个接触点。CTR 2017主调查报告显示，%的受访广告商同意“依靠技术增强户外体验和互动已成为一种趋势”。

因此，我们看到了场景所有元素的三维户外使用，以及使用暗技术增强互动和共享体验的户外场景营销。我相信很多人会成为户外场景营销的参与者。