如何将LED显示屏与大数据营销相结合是您需要注意的！

在这个时代，人流大的地理位置是户外媒体实现高覆盖率和高覆盖率的核心。广告商最关心的是谁、目标用户在哪里等问题，过去是根据人流来决定的，很难用科学的检测数据来支持和解释客户在户外的输出是否合理。

随着时代的到来，摄像机、传感技术、3D技术和技术的结合可以快速生成详细的数据报告，相关算法可以帮助广告商将其广告投放到最合适的广告中。

最新的技术可以分析人们何时何地看到广告，识别观众的年龄和性别，让广告商知道每一分钱花在哪里，以及是否有效。

2015年11月，新视界传媒发布的MODS户外价值系统基于大数据（MODS数据来源于联通广东省内外3000多万活跃手机用户的使用数据）。可以提取大数据来确定媒体价值，包括媒体覆盖面数量、催化剂频率、观众构成、人均停留时间、千人成本等关键数据。

因此，大数据使媒体传播行业开始从以媒体为基础向以受众为基础转变，极大地帮助户外广告实现合理布局，充分发挥现有效用。为了避免盲目广告，在浪费广告资源的同时，也给城市光污染带来了一系列不利影响。

凤凰大都会媒体营销部总经理梁志勇认为：结合大数据，LED媒体将有可能连接到与该系列相同的0和1，从而深入探索LED媒体在客户全媒体整合和传播中的更高价值。

从行业最新发展趋势来看，随着移动运营商和IT企业将其用户数据开放用于商业用途，户外大数据的应用已从概念走向现实。例如，谷歌去年10月尝试在户外广告中使用DoubleClick技术，通过过去的实时信息，如观众、天气、旅游信息、体育和其他因素，自动决定投放什么广告；同时，德高宣布，2016年，当客户在伦敦放置1000个数字屏幕时，IT将使用IT公司的数据和Route为客户提供数据支持；最近，美国移动运营商ATT推出了一项户外大数据服务。

除了精确的位置和接收，户外LED媒体还需要考虑如何让观众接受内容并诱导购买力，而不是让观众仅仅看到信息。

根据CCS（消费者户外行为研究调查）和CODC（中天Monitoring）的数据，户外媒体以其广泛的覆盖面、实时体验、制造场景和主题，成为覆盖率最高的媒体。

如今，互联网已经超越传统电视成为第二个通信平台，所有内容都将成为数字内容。未来，数字与户外场景的结合将成为最佳的通信组合。

换句话说，在消费升级的时代，户外媒体已经成为消费者在现实世界中享受真实产品或体验的一个非常重要的平台。为了使户外媒体成为消费者体验平台，需要三个要素：数字媒体、互动技术、创意场景，通过与手机小屏幕的链接，增加AR、技术、增强互动和增强消费体验。

随着快速增长、各种互动体验技术的不断变化，以及社交平台和消费者自我沟通对品牌口碑营销的有力支持和现象事件的爆发，户外LED媒体迎来了新一轮的增长机遇。与移动终端和手机的天然联系使其成为引导在线平台流动的金矿，形成一个新的平台，并赋予其在整体营销生态系统中更丰富的作用。

除了户外LED显示屏的高消费者覆盖率和高渗透率的自然特性可以为广告商带来高知名度之外，户外LED显示屏独特的场景优势使其开始延伸到在线娱乐和消费者体验。室外媒体可以通过嫁接NFC（近场通信）和iBeacon，发挥线下到线上分流的良好作用。

此外，户外LED显示屏通过电子围栏技术与LBS大数据相结合与移动APP连接，通过推送可以有效、准确地到达现场，通过基于地理位置信息的大数据平台与精准发布相结合，可以再次到达终端受众。

数据显示，通过户外媒体和手机的结合，消费者更容易接受移动终端上高度相关的广告，并产生后续互动。不可否认，户外媒体对于需要高转化率的互联网产品具有独特的优势，这不仅是因为不同的户外媒体在不同的场景中拥有丰富自然的线下流量机会，还因为它们在在线分流转化率方面效率很高。

随着广告时代的到来，户外LED过去注重空间，转向空间+时间+人的场景，以融合消费者的特点。这需要加强，广告商的产品和品牌不仅会与消费者形成良好的互动，进而成为一个聚集地。

目前，许多企业已经推出3D、，。为了进一步满足消费者的体验需求，一些人尝试研究AR/VR技术的使用。在虚拟场景中添加真人，LED大屏幕实现虚拟场景与真人的交互。摄像机前面的观众会自动拉入显示屏，与屏幕上的虚拟场景进行交互，从而增加广告的商业价值。

未来，消费者不仅需要产品，还需要集成前端设备和屏幕的真正信息交互平台。LED显示屏生产企业需要逐步实现从制造商和研发到服务解决方案供应商的角色转变，并将更多用户需求整合到整体解决方案中。