分析户外广告的特点，这篇文章可以看清后！

这是一个非常重要但经常被忽视的问题：在沟通方式和接触习惯方面，与所有其他户外广告相比，有一个非常本质的区别，其核心是媒体所承载的“内容”：传统媒体基本上是一种承载内容的媒体，例如，承载的主要内容是电视节目，携带的主要内容是新闻文本等，而广告附属于这些内容并作为附件存在。同时，由于这些内容的存在，大多数传统媒体也与媒体接触。并按照这些内容的指导联系这些媒体所载的广告。因此，传统媒体的广告接触模式可以称为内容诱导接触，传统媒体可以称为属性诱导接触。

在户外广告中，没有所谓的“内容”承载，换句话说，户外广告是一种特殊的纯广告媒体，没有内容，消费者在日常接触中除了广告之外，没有其他内容。这一媒体特征的存在必然决定了广告受众接触户外广告的方式完全不同：没有“内容”的存在，消费者在与户外媒体接触的过程中，缺乏通过诱导接触过程的内容，而更多的是处于随机突发状态下的广告，消费者置身户外，在没有任何引导条件或诱导条件的情况下，随机意外接触室外媒体，并完成接收过程。因此，户外广告的接触方式可以称为一种非内容诱导接触，户外媒体可以称为非诱导媒体。