户外广告机市场需求变化分析一览

随着广告机市场需求结构的调整，正在对不同规模的出货量产生影响，如销售额占总市场的96%，因此40-49英寸的产品需求量最大，同比均有一定的上升，50-59英寸同比增长5%，结束了下降趋势，接近去年同期水平，然而，随着成本的降低，小型化很难适应市场对信息显示和通信的需求，尤其是在户外区域。

2015年第三季度，户外广告机出货规模达到80万台和1亿元，同比分别增长7%和35%。对大型产品和互动产品的需求大幅增加，平均价格大幅上涨，因此销售量增加更多。

针对不断变化的需求主要来自户外市场需求领域的支持，在传媒行业中，以70%以上的市场份额为主，以信息展示为主，如商业地产、交通内需，同时作为驱动力、O2O、智慧之城，以及商业地产行业竞争的转型，信息发布，越来越多的户外广告，促进了整个户外广告机市场份额的整体增加。

在室内展示方面，媒体和商业零售仍相对较大，占总数的近60%，同比增长10个百分点。随着各国呼吁建设服务型政府，政府、交通等领域的市场需求逐步释放，第三季度市场增长约3%，同时由于室内空间有限，产品主要集中在40-49英寸，市场份额近30%，60-79英寸产品的比例持续提高，上升了2个百分点，与前张相比近10个百分点，而在较大的产品如80英寸以上的比例略有下降。

缺乏领导品牌，市场分化严重，产品地位参差不齐，一直制约着液晶广告机整体水平的提高，而这个问题随着发展整体水平的提升，第三季度的需求、品牌集中度都有了很大提高。

第三季度，TOP公司在室内广告机市场的市场份额超过70%，与去年同期相比，品牌集中度显著提高。阳天电子出货量逐渐增加到13%，规模优势明显，传统家电制造商如传统家电制造商的出货量也大幅增加，分别占据近10%的市场份额。另一方面，增长放缓，品牌集中度正在分化。

登陆后，随着国内经济转型国家在未来几年内，媒体、商业零售、运输、物流、金融等行业对液晶广告机等产品的需求将有较大提升，到2015年底，国内市场室内外广告机销量可达到77万台和36万台，分别为16%、29%，特别是随着智能城市的发展，到2019年，国内室内外广告机市场销售额预计分别超过180万台和12万台，复合增长率分别超过24%和36%。

这也是国内液晶的最佳时机，一方面，品牌优势将随着大规模市场的爆发而凸显，另一方面，它也将推动广告机行业加强品牌意识，走向正规化和可持续发展之路。