探索程序化广告中的一些技术，你就会明白了！

随着科技的飞速发展，已成为当今行业极具价值的趋势领域。在程序化采购市场快速发展的背景下，似乎已经进入了程序化采购的时代。越来越多的广告商正试图通过程序化购买在提高知名度、增加曝光率、网站排水和指导注册方面取得重大突破。因此，成熟的程序化采购服务变得越来越重要！但毕竟我们怎么能走这条路呢？技术驱动是推动其发展的动力之源！

本文将从“受众定位技术”、“媒体定位技术”和“交付优化技术”三个方面入手，对程序交付过程中的一些技术手段进行应用。

所谓“受众导向”，流行的一点是找到合适的人，说出合适的话。如何找到合适的人？四个方向的方式准确定位目标人群，实现最大的转化效果！

从广告的本质来看，广告商并不想购买媒体，而是希望通过媒体与潜在客户（即目标群体）进行沟通和互动。特别是在当今信息碎片化的今天，信息不对称不仅会导致浪费，而且会对用户造成干扰。在中国，精确的用户识别理论上是不可能的。但在，通过技术的力量，可以无限接近，几乎准确地判断每个人的属性，从而服务于广告客户的目标群体定位。

以人为本技术（AudienceSet），即基于用户行为数据在互联网上进行跟踪收集，并根据其行为对不同人群进行分类计算，在不同标签后，找出潜在的目标受众行为特征，最后将选择合适的媒体广告给具有共同行为特征的受众，从而节约、提高技术。

人口的自然属性：性别、年龄、教育背景、收入等。；

兴趣属性：健身、健康、旅行、阅读等。

人群行为属性：广告浏览、广告点击、广告转发等。

人群定向分析直接决定了DSP的竞价策略。在整个过程中，DSP使用自己的人群定位技术进行分析，得到的分析结果将直接影响广告主。

对于美苏而言，人群定位不仅是通过上述属性来描绘人群肖像，还通过“人群属性+动态权重”算法的组合，将目标受众按优先级进行分类，即高质量群体、初级群体和次级群体，从而更合理、高效地分配广告预算。

人群定位技术解决了“观众长什么样”的问题。下一步要做的是利用该技术，根据观众肖像的特点进行几何多重受众扩散，挖掘出更多相似的受众，扩大广告覆盖范围。所讨论的技术是“相似技术”。

Look like，即相似群组扩散技术，是基于广告商提供的现有用户/设备ID，通过一定的算法评估模型，找到更多潜在相关的相似群组。

外观相似可以扩大用户的覆盖范围，同时确保准确和定向的效果。在流行文化中，是“带人去”的概念，是以人为本服务的延伸，即通过种子用户（例如，红牛为购买者提供饮料），根据一定的逻辑规律，如轻松精神不美，发现他们背后的群体之间有着很强的关联性（与压力大的员工，经常熬夜加班，玩游戏等）。

相似技术需要两个数据库：第一，广告商提供的种子用户；第二是要有足够的用户网络行为进行挖掘。此外，这种技术方法需要深入的算法和数据挖掘能力，否则它可能会退化为在竞争对手之间简单地销售用户。

随着消费者行为向移动终端的趋势，LBS的应用越来越广泛，它包含着巨大的商机，将成为各大竞争的主要战场之一。

移动定位基础服务LBS是一种增值服务，通过电信移动网络（如GSM网络，CDMA网）获取移动终端用户的位置信息（纬度和经度坐标），并在电子地图平台的支持下为用户提供相应的服务。

LBS是一种成熟的技术，在当前领域得到了广泛的应用。它有两个重要特征：第一，它决定了移动设备或用户的地理位置；第二是通过提供的位置找到相关的信息服务。基于LBS的精确情境广告充分利用了这两个特点，同时满足了体验，实现了广告商，为广告商和消费者提供了双向问题解决方案。

当谈到LBS定位时，必须提到GPS定位，但这两者不应混淆。GPS用于接收卫星提供的经纬度坐标信号进行定位；另一方面，LBS根据移动通信基站信号之间的差异计算移动电话的位置。LBS定位更方便，只要用户的手机在移动通信网络的有效范围内，就可以随时定位，不像GPS定位那样，GPS定位会受到天气、高层建筑等因素的影响。

再定位，也称为访客召回或再营销。它是一种针对用户历史浏览行为并再次推送类似广告的广告技术，通过这种不断提醒来增强品牌印象，最终促进消费行为。

重定目标分为站点重定目标和显示重定目标。SiteRetargeting是对访问过该网站的人进行再营销。一般来说，购买转化率低于5%，这意味着90%以上的客户以这种方式流失，但事实上，其中也可能有潜在客户，但暂时需要更多的时间来考虑和比较，一旦时机成熟，很可能会产生购买决策。SiteRetargeting的价值在于捕捉那些本来可能会从网络中溜走的人的意图，并将他们重定向回自己的网站进行购买。企业的经验表明，SiteRetargeting是一种高度面向ROI的方法。只要企业有足够的页面浏览量，并能留住有营销需求的回头客，就适合放置。

另一方面，DisplayRetargeting主要针对那些在搜索引擎中搜索过相关关键词但从未访问过品牌网站的用户。所以Display更多的是寻找新客户，而Site更多的是挖掘现有用户。

目前，MeidU已通过强大的账户系统、cookiesmapping、移动设备ID等方法清除了60%的移动和PC数据，并可为用户进行跨屏访客召回营销。

程序化购买已经从过去的简单购买，变成了购买的人群。程序化营销的核心是用户，如何准确定位用户，获得更好的广告效果，受众定位技术是关键！除了上述四种目标技术之外，设备定位、操作系统定位、运营商定位、浏览器定位、WIFI定位和时隙定位也是实现精确受众定位的技术策略，此处未介绍。