洽洽新年电梯广告带来的新年气息与回家必须注意几点！

随着中国传统节日春节的临近，每个家庭都在忙着为新年购物，所有市场都越来越感受到新年的味道。

在北京、上海、广州等一线城市的电梯电视上，“洽洽是陪伴，让新年更温暖”的春节视频已首先落地在门口，红色的画面，团圆的氛围，尤其吸引了人们的注意，让新年回家，而电梯洽洽，是中国新年营销的缩影。

中国新年购物正在发生变化。从过去的高脂肪、高糖零食，到越来越重视营养和健康。据报道，食品消费在居民新年用品消费中占据第二位，其中零食和坚果消费量最大，占%。春节期间，坚果消费量呈上升趋势。

从2005年的120亿元到2017年的1327亿元，中国坚果和烤制品行业的市场规模以每年15%的速度增长。2017年，洽洽正式推出黄色小袋“日常坚果”，畅销欧美40多个国家，收入超过4亿元，成为第一个线下和海外的日常坚果品牌。

当坚果成为“新年商品经济”的新趋势时，春节成为洽洽的主战场。洽洽不仅推出了“春节礼品”，还推出了“团体亮相”，各种组合，各种礼品袋，让人们有更多的新年风味选择，最大限度地满足消费者的需求。与此同时，洽洽还与11个中国新年商品支柱品牌组成了“中国年味品牌代表联盟”，致力于让世界爱上（中国年味”。一年一度的“全球新年节”在天猫的旗舰店、微店和海外市场推出，以新鲜美味的食物给全球消费者留下深刻印象。

根据在线，洽洽在春节团圆的“年”时刻，利用媒体场景成功地与家人团聚。在中国，春节与团圆、回家和公司的含义密切相关。在所有这些背后，只有一个词——“家”。以家庭为中心，以及家庭背后的社区，正日益成为品牌“新年营销”的关键。这一次，洽洽通过社区电梯营销，有效地触动了家庭，也使今年的味道更加浓郁。

春节是相关产品接触消费者的最佳机会。根据“中国年味发展趋势白皮书”，消费者接触人数比平时增加了10%，达到1亿人次。消费力和购买力的激增，使品牌非常重视春节营销，希望能在消费者的购物清单上。显然，洽洽通过社交媒体到达直接受众的家中，开启了一种简单而有效的沟通方式。

如何更快地给消费者留下印象，让消费者做出决定的最短路径就是出现在家里。社区背后的“家”场景正成为新年营销的核心场景。洽洽的年度营销目标是距离家十米的社区电梯场景。在电视广告的帮助下，洽洽将通过社区电梯广告，在新年到来之际，以其品牌和产品首次接触消费者。随着前者向中产阶级的精准渗透，它将迅速抓住消费者的认知，凭借强大的潜能，它将专注于引爆“家庭”场景，最终实现销售转型。

研究表明，离家越近，越容易进入消费者的眼睛，越容易触动消费者的软心，一旦获得信任，最有可能导致相关消费。

小年货不仅代表了春节的味道和记忆，也见证了消费者需求的变化和品牌营销的演变。在年度营销战中，洽洽通过社区电梯广告，迅速抢占“家”场景，借助聚合和放大效应，实现品牌春节营销跳跃。