户外广告对城市的影响正在成为城市时尚的专家

纵观国际国内，一些大、中城市，庞大、耀眼已成为一个美丽的城市景观。一个现代化的城市，如果没有户外广告，人们看到的是交通、海洋、植被和商店，因为户外广告不断地向受众辐射表面，低成本投入和高效的传播效果，越来越受到广告商的追求。正是在这个巨大的市场机遇下，户外媒体与电视、报纸、杂志和广播一起被列为第五大媒体。它们不仅成为城市的时尚外套，而且在城市的交流中发挥着非常重要的作用，也是城市商品经济发展程度和文化素养的标志之一。

户外广告对城市的影响是由其自身的媒介环境特征决定的，环境特征主要包括地理环境特征和文化环境特征两个方面。地理环境是指户外广告的客观位置，如建筑物、市政设施、商业环境等。文化环境是指当地风俗习惯、法律法规的特点。正是由于户外媒体的媒介特性，户外广告对我们周围的城市环境产生了巨大的影响。例如，、、、、在我们周围，它们以各种形式覆盖着公共汽车、地铁、商业街、停车场、路边、写字楼、社区等建筑物，街道和胡同随处可见。

在城市形象建设中，户外广告可以通过文字、语言和图像向人们传播最新的产品信息和先进的生活理念，不仅在形式上丰富了人们的文化生活，而且在一定程度上潜移默化地影响和引导着人们的生活潮流，增加了人们的艺术审美趣味。因此它对经济发展、消费者导向、价值导向等方面都有着重要的影响和作用，作为城市发展的一个指标，反映了整个城市的精神，而传播和体现的内容和形式是政治文化、城市经济繁荣等现状的集中体现，具有重大的社会意义。例如，在法兰克福的街道上，各种各样的户外广告排成一行，仿佛置身于广告的海洋中，有着各种各样的图案，但没有压力感，给远道而来的游客带来了丰富的视觉享受，反映了他们所在的中欧城市的文化遗产。例如，在拉斯维加斯，城市的主要经济基础是娱乐和休闲产业，因此这里的户外广告经常使用灯光来创造光影世界和每晚聚会的形象，从而为整个城市带来经济贡献。

在中国，北京、上海和其他经济发达的城市一直是最受欢迎的。“京味”和“海派”文化分别是两个城市塑造自身特色的人文主题，也是两个城市对外交流的形象主题。北京是中国的政治中心和文化聚集地。优秀的户外广告可以使古都散发出“北京味”，这与首都的宏伟包容性相适应。北京的户外广告在各个地区都表现出了宽容。例如，王府井和西单是具有时尚特色的繁华商业区，主要以化妆品、时装、手表、手机等消费品为主。海淀中关村主要以IT产业为主。该地区也是高等院校的聚集地，因此主要的计算机、平板电脑、打印机和其他电子产品随处可见。它们所展现的也是时尚的外观和多彩的色彩，并融入了高校的文化特色。而上海离开福是海纳100条河流，是中西文化的交汇点，是一个经济发达的大都市。上海市中心、主要十字路口和生机勃勃的地方的户外广告与城市自然相得益彰。外滩、城隍庙、南京路和四川北路的广告相互映衬，具有中外不同的风格和特点。浦东的高层建筑、老西门的小巷、虹桥的花园洋房等，结合不同地区的文化特点和历史背景的户外广告，可以使每个地区都体现出自己独特的魅力。

结论：从古至今，从中到外，户外广告一直处于历史阶段，从出现到现代一直延续和持久，都传播着城市的优势，承载着城市文化的内涵。在早期阶段，户外广告并没有承载太多的文化理念和精神传承，但随着社会的发展，户外广告以其自身的内容和传播方式，呈现出一段时期城市自身独特的风格。从古代到现代销售、呼叫中心、灯笼、旗帜、招募、霓虹灯、智能化的发展趋势到现在，户外广告的每一步时间线都在历史的足迹上隐含着人们的心理状态，进而影响着人们的价值取向，并在一定程度上，它体现了社会发展水平和人文风貌，一个个展现了城市的姿态、表情和形态，成为记录和展示文化的重要载体。

而户外广告在传播过程中表现出生态、民族、地域、商业、流行等个性特征的印象，反过来，独特的城市遗产也为户外广告提供了丰富的创意资源和素材，并为其创意方向，使户外广告具有更广的空间。所以我们可以说：户外广告与城市一直相互影响，我相信它仍将以自身独特的使用价值、审美价值、文化价值，作为城市传播的重要元素，继续在传播城市文化、展示城市形象、提升城市特色等方面发挥重要作用。