地铁广告如何把这些小细节更加丰富多彩，不容忽视！

在城市里，谁没有坐过地铁，谁没有看过地铁广告？地铁广告一直存在，但在过去的两年里，它光芒四射。一方面，随着每个城市地铁系统的改善，地铁在人们的城市生活中变得越来越不可或缺，其重要性促进了地铁的改善。

另一方面，随着信息时代的到来，注意力资源正成为一种稀缺的资源，枯燥、单调的户外广告已经无法吸引观众的注意力，人们渴望新鲜、有创意的户外广告，而地铁本身的“场景”特征赋予了巨大的户外广告创意发挥空间。

以2017年街头地铁广告为例，有很多地铁广告都有自己的“主题”。它们大致可分为两类：

这种地铁广告以文本为桥梁与观众联系，主要来自观众的UGC内容。

一方面，这可以引起大多数人的共鸣，另一方面，它显示了品牌对受众的关注，加强了品牌与受众之间的情感联系。年初，地铁广告热潮网易云音乐列车、520广告列车、钻石品牌提案列车、微信红色列车、南京情书地铁站等都是此类地铁广告的典型。

在这个信息碎片化和图片化的时代，人们的注意力往往被更加丰富多彩、视觉冲击力更强的图片所吸引。很难停止文案写作，感受到文本中包含的“情感”。Subway是一个封闭的场景，文案撰稿人有机会与观众进行密切接触。

当人们进入地铁时，他们进入了一个相对封闭的环境，这与其他环境不同，例如，只是对周围环境进行了一点装饰。除了建筑物和公交候车亭，人们还有很多选择可以观看。在地铁中，除了手机，周围环境是唯一的观看选项，这为地铁观众关注UGC内容创造了条件。

这种地铁广告通常利用地铁的封闭性和场景特点，为品牌打造一辆特殊的列车，并将地铁作为360度全景展示舞台，再现特定场景。例如，NBA热血列车、酷炫的游泳池列车和最近出现在地铁上的图书馆都利用了地铁的封闭性，让人们感觉到自己在那里。

这种地铁广告的目的是让观众“感受现场”。一方面，通过360度全景显示，实现强制到达；另一方面，通过特定场景，唤起受众的记忆，激发受众的消费欲望，实现广告信息的有效转化。

事实上，仔细观察这两类地铁广告，不难发现它们都是创造性的，都是基于地铁的“情境”特征发布的。

与过去简单、分散、信息丰富的地铁广告相比，今天的地铁广告更注重探索地铁本身的特点，创造出独具特色的地铁广告。我们可以期待在不久的将来看到更多创意和惊人的地铁广告！