8个将改变户外广告的趋势现在知道该怎么做了

这个最古老的平台已经发生了重大变化：跨越数字平台和数据源的融合正在改变行业的感觉。

数字屏幕的数量将显著增加，这是由于多种因素，包括城市政府立法的变化和生产成本的显著降低。

两家主要供应商Outfront和Intersection已宣布计划在全国主要城市稳步推出数字屏幕。

Intersection的“Link”项目将改变纽约市中心社区的视觉形象：广泛的Wi-Fi正在取代角落的电话亭，所有电话亭都由大型数字屏幕供电。

该系统将结合数据源，包括移动数据、在线浏览行为和购买历史。

工作人员将能够使用户外广告来瞄准移动中的特定人群。

在选举年，总统竞选活动将使用来自第一党投票和客户关系管理的位置数据，以选民为目标。

实时性将稳步增加，更多来自户外供应商的库存将整合到需求侧平台中。

该格式能够根据历史位置实时向目标消费者提供信息，这些历史位置曾导致汽车、旅游和零售广告测试水域。

预计2016年会有更多的营销人员扩大他们的实时计划，包括户外广告。

户外广告将变得更加智能，因为有远见的人会利用联网屏幕、人脸/物体识别和外部数据源的发展。

艺术和科学的结合将导致基于人们反应的自我优化。

数据源触发的动态内容使基于实时的外部创意条件发生变化，包括客户关系管理数据、天气、体育表现、流量和社交媒体情绪。

通用汽车公司基于大量数据源，定期将动态创意融入户外广告；例如，当温度降至华氏42度以下时，将显示加热方向盘的想法。

智能营销人员将利用低功耗蓝牙设备（BEACons）收集数据，以更好地了解商店中的消费者行为。

包括梅西百货（Macy’s）在内的主要零售商已经通过其门店网络推出了Beacons，该网络提供了大量有价值的数据，如流行产品和渠道，以及跟踪门店促销登记的权利。

户外广告将成为社交和移动战略的核心部分，我们将看到更多以户外为中心的内容。

作为其极为成功的“共享分支可乐”活动的延伸，可口可乐在时代广场发起了一场数字广告整合活动，将大型谷歌搜索数据、移动和社交媒体结合起来，以激活行动号召。

户外广告将开始被视为一种直接反应媒介。

随着无卡支付，包括推特支付和移动支付，增加了对商家的吸引力，消费者的使用量大大超过了早期采用者。

“无卡”非接触式移动支付正在快速增长，预计今年Forrester将增长一倍以上，仅在美国，移动支付预计将在未来五年内从2014年的520亿美元增长到2019年的1420亿美元。

随着消费者行为的发展，户外广告增加了其相关性，作为一个主要的品牌知名度驱动因素，形式感现在可以成为利用实时采购的工具。

将直接回应压力，因为营销人员对数字广告的可见性和广告拦截变得更加敏感。

该协会最近的#FeelTheReal活动证明了户外广告作为100%可视媒体的有效性。

随着审查力度的增加，预计专门从事媒体监控的初创公司会增加。

户外广告的这一预测基于持续影响行业的技术进步。

随着我们的前进，我们预计会出现更智能、更有针对性和可测量的广告活动。