淘宝线上和线下广告宣传12.12让我们来看看

尽管淘宝双12的年度促销活动，紧随其后的是天猫双11，似乎有点安静。

地铁站的户外标志，或电影放映前的电影院，都有与淘宝双12相关的广告。

为了唤起用户的购物热情，淘宝网在今年的双十二营销活动中以“趣味”为主题，12月1日，首次推出了不同的MV广告。

在音乐视频中，穿着时髦的男女载歌载舞，而歌词则由今年的网络流行词组成，如“神经病”、“瞬间中毒”和“Fay Happy想要一个包”。

该广告由安索帕的创意公司Verawom制作，长度约为两分钟。

除了社交媒体，淘宝还计划在电视频道央视播放，广告将以30秒和15秒的更短版本出现。

这部电影嘈杂的拍摄场景似乎不是直接的产品促销，但演员们的话仍然揭示了今年的营销重点——“2015双12，找点乐子。”

“而不同的是，为了参观天猫，在双十二淘宝希望能吸引人们以购物的乐趣。

淘宝营销总监夏济说：“当你在天猫购物时，你更容易接触到品牌，而在淘宝购物时你更容易与店主接触，这种关系对消费者更为亲密。”

有意与天猫的国际化和崇高形象不同，淘宝希望以一种脚踏实地的方式突出“有趣”的形象。

在这段视频中，有四种类型的角色是年轻人的日常话题：极客男孩、买包女孩、美食家女孩和运动型孩子。

这种字符设置基本符合淘宝网的使用人群。

淘宝根据调查，当前主流消费群体已开始从85后一代过渡到90后一代，甚至是00后一代。该广告中使用的歌舞MV+“鬼动物”视频的制作方法也为年轻群体所熟知和喜爱。

除了TVC之外，淘宝网还将今年双十二的购物主页设置为“瑟普莱斯”惊喜城市，根据商品惊喜的类型将其分为不同类型的主题岛，舒心街和环球旅行社，还有一些噱头频道，比如二维产品的立体隧道、性产品的湿天堂，以及懒人必备的懒人急救部。

该部门基于淘宝的销售数据，以迎合年轻人的购物偏好。

“许多人认为淘宝是万能的。当人们想买一些奇怪的东西时，他们总是第一次想到购物。

为此，淘宝还创建了一个H5应用程序，您可以在微信上看到“尔康黑色表情符号”、“智能佛珠”、“爱马仕肥皂”和其他在“环球邮报”上出售的奇怪物品。

在线下，除了3家在一线城市的地铁站推出“为了好玩”，淘宝网还在北京、上海、杭州、成都四个城市开设了杂货店“N”，并开放互动游戏，用户可以在其中使用体验成都店300种不同的麻将基础墙；在杭州，你可以躺在观景区，用各种枕头观看电影。

无论是离线还是在线，淘宝都在积极创造有趣的外部形象。与强调品牌国际化和折扣率的天猫相比，淘宝希望通过各种奇幻剧让12岁的品牌与90后一代保持对话。