广告“洗脑营销”策略

如果你猜对了，你的手机总是会跳出一些惊人的广告。

例如，两位美女互相展示了他们的退款页面。页面上的数字从70元到90元不等，他们非常兴奋地说，他们都是通过在XX软件中观看视频一天赚来的。“虽然XXXX赚不到钱买车买房，但绝对足够赚一天的茶钱。”

一定有一个面带愁容的人在悲叹命运的不公平。“显然，他使用的是同一个软件，人与人之间的差异太大了！”所以两个小姐妹仔细地调整了…并指出他们必须通过下面的链接下载才能得到钞票。这一次，他似乎感到震惊。弟弟刷了一下手机，很高兴。

带有软植入物的广告不容易被人们拒绝，而太硬的植入物会让人们不断怨恨。

大多数国内综艺节目都是由赞助商赞助的。因此，在记录过程中，不可避免地会发生注入。在过去，大多数广告只会出现在特定的广告时段。现在，它们软嵌入到节目内容中，并从嘉宾中脱颖而出。

向往的生活5突破了1亿广播量。为了使广告植入更加自然，导演采用了圆形获取食物材料的方法，每种食物材料都插上了赞助商的一面小旗。当使用何炅设置瓜子时，他会说：感谢XX集成炉提供的瓜子。

这是整集最有趣的部分。大多数观众表示，他们并不讨厌这种广告方式，甚至喜欢这种方式。即使广告片是独唱，也有一段“谢谢你，爸爸”。

与向往的生活的温和广告相比，激进版本的硬广告足够硬，让人反感，但其效果出乎意料。

当我在片场等待电影的开幕式时，演出前的广告不断重复“白金大旅在你想拍摄的地方拍摄”的广告。两边都穿着婚纱的人用粉色的标志牌不断重复这句话。仅仅几秒钟的广告只会让人反感和吵闹，这被称为“洗脑营销”。

但事实证明，洗脑营销是有根据的。20世纪20年代，媒体理论家将弗洛伊德理论与行为主义相结合，形成了一种新的宣传理论-“魔弹理论”。他们将媒体对人的刺激视为进入大脑的魔弹，可以迅速被观众接受并直接作用于观众。

也就是说，仅仅从这些广告传达的信息中，我们就可以直接、简单地看到它们的关键信息。这是许多广告商最希望的。即使它“丢脸”，它也会让人们记住这些曾经不知名的品牌。2020年，随着“云上虞”SaaS软件的数字化升级，白金爵旅获得了婚礼摄影行业唯一的“营销奥斯卡”艾菲奖。

这些广告也会出现在我们的日常生活中。为了使用微信小程序去除水印，我曾经看到一个15秒的游戏广告。

这是一种通过看广告赚钱的方式。近年来，快手极速版、Tiktok极速版和其他软件不仅引入了通过观看广告赚钱的方法，还引入了通过散步和养猪赚钱的方法。这背后的业务逻辑极其严格。

大多数广告商都处于广告联盟系统中，这是一个中小型网络媒体资源的集合，可以帮助广告商实现交付并赚取差价。该平台将通过您的点击从广告联盟中赚钱。

通常的广告形式有CPC（点击付费）、CPM（千次演示付费）和CPS（按效果付费交易）。广告联盟相当于一个中介机构。有促销需求的广告商将找到联盟接收广告。最终，广告联盟赚取差价，零售客户在支付佣金后赚取广告费用，平台赚取广告联盟的费用，你赚取的是佣金后的积分。

最慷慨的广告最多可以给你2美分（30秒），也就是说，观看一小时广告的收入最多。即使你每天24小时挂断电话，每天的收入也只有人民币，再加上一系列提款要求：登录10天，金额为100，邀请10个朋友……结果可想而知。

至于平台，只要有足够的用户，就可以赚取大量的广告费用。

与此同时，低俗广告的泛滥与中国广告业的发展背道而驰，媒体广告市场中的“神秘云”似乎越来越难以理解。

根据媒体的不同，广告可分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、路标广告、包装广告等。

今年年初，有很多粗俗的广告。在前面，有一个“惯犯”魏龙的边缘包装，后来，宝洁的文章“女人的脚臭”被指控为低俗营销。

他们知道这是错误的吗？我知道。他们会改变它吗？不，为什么？

《大不列颠百科全书》将广告定义为一种信息传播形式，目的是促进商品和服务的销售，影响公众舆论，获得公众支持，促进一项事业或引起广告商预期的其他反应。

只要所有广告不涉及虚假营销，不触及法律底线，他们就可以做任何事情。毕竟，有些人骂总比没人问好，就像一些一线大品牌在黑色时是红色的一样。然而，“庸俗”并不意味着“虚假”，他们只是通过扭曲信息的包装来达到销售目的。

如果不是由广告驱动，非营利平台将遭受最大的损失。2020年7月，包括联合利华、福特、可口可乐和其他大品牌在内的400多家企业宣布将撤回在Facebook平台上的广告投资。Facebook不仅没有完全消除语音方面的隐患，而且疫情造成的性能下降也使品牌削减了广告。

大广告商纷纷离开，Facebook的市值蒸发了数百亿美元，留下了一个“没有广告的外壳”。随着收入的急剧下降，Facebook感到恐慌。出乎意料的是，只有少数广告商几乎把它抢走了。

如果所有品牌都在威龙宝洁的包装和官方账户上做广告，成本相当低。今年3月，膜法家族被指控与海豚进行“怪异营销”。在广告中，一只海豚在镜头前发出声音。在视频后期，会根据声音添加文字来宣传其产品。

很快，这则广告就遭到了许多网民的批评：每次我进入电梯，我的头皮都感到麻木，甚至有虐待动物的嫌疑。很快，家人道歉并删除了这则海豚广告。

视频广告的损失是巨大的。广告片始终由前端费用、人员费用、硬件费用、后期制作和杂项费用组成。招聘更多的广告公司也取决于级别。

然而，广告的实现是一个难以捉摸的过程。不同行业受到环境和形式因素的影响，实现的效果不同。以共享收费银行为例。据业内人士分析，实际成本按“租金+折旧”模式计算。共享收费银行行业的平均回收期不到4个月。按每月1500英镑的场地费计算，年利润高达85%。

游戏行业的广告通常无法恢复原状，但为了新的服务爆炸、扩张、推广和测试数据，他们必须充分利用广告带来的资源。

市场一直在研究如何制作成功的广告。在电影《少数派报告》中，有一个商业街广告牌标明了约翰·安德森的高科技部分。这是一种通过分析用户位置来推动相应广告服务的方法，这启发了许多广告公司。

2018年，法国德高公司正在考虑如何使户外广告更加个性化，从而完全实现手机与许多不具备通信功能的物体之间的信息交互，建立真正个性化的电子城市。

然而，这个项目的关键不是技术，而是客户是否同意。毕竟，软件足以让客户指定他们接收到的信息的位置和类型。如果用户不愿意为这项服务付费，所有的努力都将是徒劳的。特别是在人口稠密的地区，没有人愿意收到广告提醒的轰炸。

中国历史上有十大最成功的广告。他们的统一特色是“叫卖”，如“衡源乡羊绒衫、阳阳羊”、“英特尔、邓登”、“农府山泉有点甜”、“仅脑白金礼品”

最近，很多人批评这种广告，但我们为什么不改变广告语言呢？基本上，广告对市场是有效的，没有记忆点的广告不是好广告。至少，这种伎俩对中国人民有效。

根据智彦数据，2015年，中国的广告支出增长了%，是美国市场增长率的两倍。未来三年，中国广告市场支出将保持在8%以上，远高于全球平均水平。2018年，中国广告市场增长了750亿美元，占同期全球广告支出增长的25%。

这可能部分是由于一般的视频拍摄产业链。据公开数据显示，从2015年到2020年，国内移动广告市场规模从592亿增加到4844多亿，短视频用户数量也达到了10亿。

一位短片广告拍摄从业者曾透露，这种一分钟内有故事的短片可以由遍布全国的制作团队和短片从业者拍摄。价格只有3000元左右，不到传统新媒体广告的10%。

华丽的表演技巧导致了滚滚的广告词，这些词并不过时。

虽然它们是劣质的，但可以准确地推送到客户的手机上。“不流行的短视频广告是一种趋势，是踏上短视频出口的选择，也是小规模制作团队拥抱互联网的最佳时机。”只要公众喜欢，这是一个高质量的广告。

“广告”的英文单词“广告”源于拉丁语单词“广告”，具有吸引人、吸引注意力、告知、诱导和披露的含义。今天的广告不再偏向于完整的硬件，创意为王，广告的逻辑也很复杂。衡量广告质量的唯一方法远远不止收入。

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