你将了解公共关系和广告之间的区别

公共关系的发展无疑是一种重要的传播形式，但广告并不等于公共关系，两者之间既有联系又有区别。主要联系在于两者都具有依赖信息传播的特点。因此，从某种意义上说，广告在不同程度上起着扩大组织影响力和塑造组织形象的作用。今天，小编想和大家谈谈公共关系和广告的区别。

公共关系的总目标是赢得公众的信任、善意、合作和支持，树立良好的整体形象，“让别人喜欢我”；广告的目的是激发人们的购买欲望，让人们对产品感觉良好，“让人们买我。”

广告的原则是吸引注意力。只有引人注目的广告才能使企业的产品和服务为大家所知，激发人们的购买欲望，最终达到扩大销售和服务的目的。公共关系传播的首要原则是真实可信，传递的信息也应真实可信，不得有任何虚假信息。当然，公共关系信息传播也应该注意醒目，但“醒目”是从属于真实性的，是服务于真实性的。

为了吸引人们的注意力，广告可以采用各种传播方式，包括新闻、文学和艺术传播方式，并可以使用小说甚至神话的夸张技巧来激发人们的兴趣，加速人们的购买欲望。然而，公共关系传播最重要的方式是依靠事实，其信息传播手段主要是新闻传播手段，如新闻稿、新闻发布会、报纸、杂志等。这些传播方式的特点是信息的真实性、客观性，以及其内在的新闻价值，认为成功的关键不在于各方使用什么哗众取宠、耸人听闻的表达方式，而在于善于选择适当的时机，采用适当的形式，通过适当的媒体，将适当的信息及时、准确地传递给目标公众。

一般来说，广告的传播周期其实很短，短到十天半个月，长到几个月一年，一般不会太长。相对而言，公共关系的传播周期是长期的，其任务主要是建立整个企业的声誉和形象。寻求快速成功和即时利益的方式通常难以有效。

一般来说，广告在整体管理中的地位是局部的，其成败，对全局没有决定性的影响。但公关工作是不同的，它是在管理的整体位置上，贯穿于管理的全过程。公共关系工作的质量决定着整个企业的声誉和形象，也决定了整个企业的生存。

一般来说，广告的效果是直接的、可测量的，其经济效果是明显的。对于某个广告，其效果往往是局部的，只影响产品或服务的销售。因此，广告的效果是局部的和战术性的。公共关系的影响具有战略性和全球性。一旦树立了正确的公共关系理念，成功地开展了公共关系工作，企业就可以在外部世界树立良好的声誉和形象，这将给组织带来无限的好处，社会各界也将从中受益。成功的公共关系所获得的利益应该是整体社会利益，包括政治、经济、社会和其他利益。一般来说，很难通过利润规模直接衡量这种总体效益。

上面的内容是关于公共关系和广告的区别，阅读上面的内容我相信我们应该知道，公共关系与广告事实上都有一定的信息传播共同点，公共关系对广告有指导作用，所以很多人总是会感到困惑。我想你现在明白了。