金碧奖创新大会壹媒介马超突破壁垒，传播四方

随着快速发展，社会各界广泛关注，户外广告的出现带来了一种新的展示形式。

随着中国城市化进程的加快，社区经济逐渐成为中国城镇的一个特征，社区刹车的大门也成为在这种环境下无法打开的标志。

由于其独特的传播方式，它安装在社区大门、停车场等具有明显集群特征的场所，传播效果往往准确有效。

据了解，壹媒介作为中国最大的频道媒体，覆盖全国220多个城市，每日关注量高达1亿人。

本期《金碧奖》——中国户外广告的领军人物，内参君和“金碧奖·组委会”邀请壹媒介马超副总裁共同探讨媒体存在的价值和技术的前景。

在与马超的交流过程中，年轻活泼的语言让人难以想象他已经在该行业工作了19年，不断变化的户外广告让他保持了对该行业的热情。

在谈到户外广告的魅力时，马超表示，正是上世纪80年代他在上海外滩看到的一块万宝路为他“种草”。一个粗犷而大胆的牛仔形象使马超想像牛仔一样骑马，同时也使他对户外广告的传播形式感兴趣和关注。

户外广告这片“草地”是几十年来，社区网关媒体是户外广告这一片“草地上罕见的优质传播媒介。

马超认为，中国的封闭式社区环境不仅可以发挥高度强制性的沟通作用，而且还具有社区必要的车辆管理功能，这自然将刚性的车辆管理需求与社区的沟通结合起来。

“社区的居民和车主每天都会体验到路门媒体。如果能在巨大的图片区域中添加经典图片，那么'种草'是不可避免的。品牌和推广可以在大空间中有足够的充分发挥空间。

我们也非常了解中国的心理，买房、买车、买手机，都喜欢大面积、大空间，大代表质量，也代表实力。”

选择壹媒介作为新的起点，正是因为大扎传媒具有强大的传播价值。马超认为，壹媒介是一个充满无限商机和活力的平台，无论从覆盖密度和单媒体网络点到高强度曝光、高功耗、高频率接触等高质量特征。

一直以来，高促销、企业技术的发展也是户外广告业蓬勃发展的源泉之一。

据了解，壹媒介共拥有30多项国家专利技术，自主研发的中国第一台双面翻转门广告机大大提高了门设备的质量和美感。马超简介，三联技术是由壹媒介集团发明的国家专利技术。多板拼接的使用使总广告面积达到8-9平方米，可以充分表达产品和品牌内容。

在当今媒体环境趋于多元化的今天，线上线下融合也是时代的趋势。

在线也是壹媒介未来的发展方向，其中车牌识别费系统和1号车记录是公司的在线载体。

壹媒介通过将自主研发的车辆识别系统、云平台等互联网设备与网关媒体相结合，积累了大量的车辆数据，充分收集了5亿新中产阶级的生命周期。

金碧奖创新大会壹媒介马超：打破壁垒，让沟通无处不在

高质量、高价值的网络使壹媒介占据了大量的市场份额，合作广告商覆盖房地产、汽车及周边地区、电子商务、快速消费品、教育、旅游、生活服务、金融、医疗等领域。合作品牌包括携程、途牛、驴妈妈、美的、松下、大众汽车、宝马汽车等。

马超认为，壹媒介虽然没有赶上CBD区域媒体的发展浪潮，但致力于CLD（生命周期）的集约培育，希望在生命周期爆炸的时代取得优异成绩，坚持追求卓越。

2016年10月，壹媒介完成了微峰资本的A轮投资。据了解，本轮募集资金将加强市场投资，继续推广新的商业模式，拓展公司产品和产业链延伸，并沿着公司既定的战略方向发展智慧城市新商业模式。

随着户外媒体的快速发展和社区建设的提高，道闸门户媒体也成为一个新的阵地。

壹媒介经过七年的发展，道闸覆盖了每个城市80%的高端写字楼和住宅，直属38个城市，直属可用资源超过58400个，全国可覆盖200多个城市（包括特许经营区），总计近10万个点，每日关注量高达1亿人。

据了解，除一、二线城市布局外，壹媒介还下沉至攀枝花、淄博、东营等三、四、五线城市。

马超，随着城市、城市居民对智慧生活的需求日益增长，陶刹传媒在三四线城市的发展势头非常迅速，客户巨头在二线城市完成布局后也看好345个城市，未来经济发展受广告需求驱动，既加快了城市在345线的布局，壹媒介在后期，重点将覆盖更多的三线、四线和五线城市。

作为一名十多年的行业老手，户外广告的“持久性”给马超留下了最深刻的印象。

在社会环境的变迁中各行各业都在经历着各种不同的变化，但由于其物理媒体的特点，户外广告始终存在，是行业不变的基础。

马超认为，最坚实的媒体运营是基础，未来的升华来自功能、强曝光、媒体和用户流量接触频率、组合等方面，这也是社区大扎的原始特征。

这是户外最重要的场景，也是社交媒体中最重要的一幕。在网络的影响下，户外广告需要演进和升级，从设备技术到智能数据开发；媒体也需要建立自己的行业形象标杆，在楼内人群中，在楼外寻找壹媒介。

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