为什么户外LED显示屏会成为物联网时代的新蓝海市场，读完这篇文章就

屏幕广告热，以不可阻挡的速度迅速占领了发展空间。

事实上，户外不再是户外广告的简单媒体展示平台。它还可以播放新闻、信息等视讯内容，形成公益+新闻+信息+广告的新媒体，对受众获取信息具有较高的价值。这些都是遥不可及的。

随着城市化的发展和应用，未来户外LED大屏幕也将“连接”物联网。通信传感器技术将用于实现与LED大屏幕上的广播产品的交互，并从移动客户端上所需商品的信息智能识别、定位、搜索和购买，即时帮助观众完成物联网购物。

户外LED将成为未来物联网时代新的蓝海市场。

改革开放30多年来，广告业从1979年到1987年经历了复苏、辩论和探索的成长阶段。在这种背景下，户外广告逐渐在广告市场中兴起。1979年春天，北京西单的出现，标志着户外广告的诞生。此后，户外广告作为驰骋的两大广告市场，成为广告商选择的两种重要形式。

随着城市化建设的兴起，户外广告已成为城市居民获取商品信息来源的主要方式和载体，走在繁华的城市街道上，随处可见飞机和品牌商品信息。据CTR《中国广告主报告》对相关广告商做的调查显示，在总体走向良好的情况下，作为细分领域，LED广告已经成长为户外新军，并在整体广告市场稳步上升，牢牢占据户外广告市场份额的第三位。

而户外LED大屏幕广告大多是一些厂商，其现代、炫目、高端氛围的媒体特点也决定了其自身的吸引力和影响力。近年来，由于户外LED显示屏的不断推出，各大品牌制造商极大地促进了广告市场的快速增长。

然而，LED显示屏主要建在各大城市的交通要道和核心商业区，而且每块显示屏的成本都不便宜，一块建设成本高达数百万至数千万，再加上市政、租赁、审批，每个环节都需要花钱，让一些人不敢轻易涉足LED。

不仅如此，户外LED大屏幕广告的租赁价格也非常昂贵。在深圳深南大道的一栋办公楼里，不到300米的面积被拍卖，以3000万元的六年租约。广州一家媒体公司以每年1000万元以上的高价购买了核心位置LED；上海核心地段改造的征地成本已提高到1500万元。这个名单一直在列。

户外LED显示屏的高成本价格自然会使其更高。这个高门槛让一些广告公司和广告商望而却步。一家房地产企业的营销总监上海公司表示，目前他们还没有尝试户外LED，一是认为价格更高，二是由于LED大屏幕广告滚动的性质很快让人担心：“这么多广告循环，当我们做广告时，我们的目标客户可能已经离开了。”

一些中小型企业主认为，户外LED显示屏对不知名的中小型企业和品牌有一定的局限性。户外LED显示屏的价格昂贵，主要是因为LED广告的要求很高，不适合一般的小型企业。

此外，声音也是限制户外LED大屏幕广告效果的主要瓶颈。由于城市核心商业区的特殊地理位置，市政府不允许LED播放声音大的广告，甚至限制其音量，这导致播放广告时的LED屏幕会因声音的限制而影响广告效果。

上述原因使得很多LED大屏幕的拥有者都在亏损运营，许多LED大屏幕运营商透露，运营户外LED大屏幕和LED广告的资金门槛非常高，没有人能负担得起。据鹰户外广告网络研究数据显示，目前，全国75%的户外LED大屏幕媒体运营商处于亏损状态，15%的运营商盈亏平衡，只有10%的运营商盈利，70%以上的户外LED大屏幕空置率高达80%。

除了造成LED大屏幕空置率高的原因外，操作模式不合理、相对分散等原因也是导致LED大屏幕操作困难的主要因素。近年来，城市化步伐的加快，使中国主要城市的区域划分更加明确，城市功能的分化越详细，LED大屏幕广告的媒体定位就应该选择得越准确。

为了让广告商获得更宝贵的传播效果，LED大屏幕将根据广告商品的不同属性和特定受众，对其进行精准的网站选择，并利用市场调研数据为广告商提供量身定制的投放计划，不断为广告主获得满意的传播效果提供支持和帮助。其次，业内人士认为，它还可以拓宽LED大屏幕的建设渠道，北京青梅路和景观设计机构联合创始人王天建议，LED大屏幕运营商在建设、选址方面，应该放心思开放一些，看看是否与其他领域相结合，以突出LED大屏幕最大的优势。