第一季度中国广告市场整体呈现下降趋势，让你看到真相！

此前，自2019年第一季度数据发布以来，从整个报告来看，中国的整体广告市场在第一季度下降了%，整体呈下降趋势，并显示出增长下降。第一季度的媒体也同比下降，与去年同期相去甚远。

2019年，广告商对整体经济市场信心的波动导致中国广告市场重新进入调整期。一季度，中国广告市场整体下滑%，传统媒体下滑更为严重，同比下降%。

在媒体方面，2019年第一季度传统媒体和生活圈媒体的表现都不容乐观。传统媒体迎来了全面下滑，电视、报纸、传统媒体下滑超过10%。各级电视频道，除中央一级频道外，其他各级频道的广告成本都大幅下降。

生活圈媒体虽然和影院视频仍保持增长，但增幅已降至10%左右，远低于此前的20%至30%的增幅。

今年第一季度，互联网广告媒体的广告支出下降了%。

2019年第一季度，所有媒体广告支出的前五大行业包括食品、邮电、制药、饮料、商业和服务业。其中，食品行业的广告支出同比增长%，而其他行业的广告开支均有不同程度的下降。

食品行业在许多媒体上的广告支出有所增加，其中广告支出的增加主要是由于小吃和糖果、蛋糕和饼干以及食用油的增长。电梯电视媒体的广告支出增加了%，这与大量的食品系列产品和奶制品有关。

2019年第一季度，以网站和移动产品为主的邮电行业的全媒体广告支出有所下降，但其广告总量仍相当可观，位居这些媒体的前五位。

生奶、酸奶、碳酸饮料和茶饮料的减少影响了第一季度饮料行业的整体表现。第一季度，原料奶蒙牛、伊利和光明的广告支出有所下降，碳酸饮料可口可乐和（000）的广告开支有所下降。茶饮料王老吉和加多宝具有不同程度的还原。

在2019年第一季度TOP20品牌排行榜中，医药和保健品品牌数量显著下降，广告数量减少。名单上有几个新面孔，如白金绝旅、良品铺子、BOSS智品等。

白金绝旅是一家婚纱摄影服务提供商，其在今年第一季度大量的生活圈媒体广告，媒体是主要渠道，影院也参与其中。

良品铺子处于O发布的冲刺阶段，在2019年第一季度有所增长。其在所有媒体的广告支出迅速增长，主要是电视广告媒体和生活圈媒体。其中，电视媒体的广告支出增加了%，增加了两个新的电影视频和电梯海报媒体发布渠道。

康师傅今年第一季度增加了广告，首次进入所有媒体的TOP20品牌名单。它在传统媒体上购买方便面和茶饮料的支出增加了一倍多，并增加了电视媒体作为其主要宣传渠道之一。此前，康师傅2018年财务报告显示，其两个产品线（即方便面和饮料业务）的收入利润同比增长%和%。据估计，今年第一季度增加的投资将为品牌销售带来良好的业绩。