户外广告的创新价值如何保持新鲜不懂来看看！

户外正依靠资本的力量不断开发时间和空间上的注意力资源。当有限的户外时间和空间逐渐被各种类型的新媒体占据时，户外新媒体能否达到与过去相同的传播效果就不得而知了。

对于户外新媒体，如果你想保持活力，价值创新迫在眉睫。

随着过度开发，受众面临着信息爆炸的媒体环境，这使得他们很难保持对新媒体的热情。

例如，当观众第一次在电梯里看到液晶电视时，他们会很好奇，因为他们在电梯里无所事事，所以他们会关注大楼里的液晶电视。

然而，当他们越来越熟悉这种媒体时，他们的注意力可能会下降。熟悉忽视和被动接受的局面将使户外新媒体的效果面临尴尬的现实。

户外新媒体的覆盖面和渠道资源开发到一定的规模，户外新媒体基于如何在客户之间建立情感认同和联系，已经变得非常重要，并且应该建立联系，户外新传媒需要在特定的时间和空间向受众的精神提出要求，整合信息需求，而在传播新媒体的方式上，比如对于滚动播放的建筑液晶电视，通过播放一些社交节目，或者广告商与消费者互动的品牌活动等，通过这些方式来保持受众对媒体的热情，让受众期待每一天经过的现场，建立一个新媒体持续关注的价值观。

与新媒体不同，当消费者接触空间时，他们有自己的主动性，他们的注意力时间可以很长，甚至可以以更轻松的心态接触这些媒体。

对于在户外空间的人来说，户外时间抓住观众的注意力是特别宝贵的，因为在户外空间，消费者往往在与时间赛跑，他们有自己的移动目的和时间限制，所以停留的时间很短。

从整体观众的运动来看，户外新媒体也有自己的黄金时期。例如，每天通勤的高峰期是建造LCD的黄金时期。在此期间，广告和关注覆盖的人数将高于其他时期。短时间内人群运动的“第二次”自然与观众在家观看电视的黄金时段具有同等的价值，但目前，户外新媒体黄金时段的价值被低估，甚至几乎被忽视。

对于户外新媒体而言，根据受众接触的黄金时段和非黄金时段来计算传播价值是合理的考虑。

对于广告商来说，每个消费者都有自己的媒体接触行为和习惯。此外，消费者接触的媒体并不单一，媒体的交叉组合给品牌带来了强大的影响。

对于新媒体而言，探索消费者的媒体关联和跨媒体行为路径具有更大的意义。

例如，一位早上乘公交车上班的消费者突然看到了一个新产品的广告，并且有一些记忆，他可以在办公室打开电脑查询该产品的信息，如果他当天看报纸也看到了类似的信息，很快就可以推动他的购买决定，这就是每天发生的消费者跨媒体行为的现实。虽然每个媒体都希望广告商将其所有预算提供给他们，但从消费者行为路径的角度来看，新媒体和传统媒体是相互关联和整合的。

因此，户外新媒体不仅要研究户外消费者的形态，还要研究家庭、办公室等场所的消费者形态，寻找价值创新的关键点。

现在，户外新媒体往往在媒体策略中被单独对待，这明显低估了新媒体的价值，因为许多广告商将其视为一种实验。

户外新媒体必须融入整体媒体生态，才能实现其正常合理的价值，从未来来看，新媒体与传统媒体的共生共荣是时代的潮流。

例如，当人们外出时，他们喜欢携带可以放在包里的杂志，包括数字电视、移动电视等。所有这些都是新媒体和传统媒体的创新和融合的价值。

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