高速公路户外广告的5个特点在本文之后可以清楚地看到

资本市场之所以追捧大品牌，主要是因为近年来中国市场环境发生了很大变化。同时，与其他广告媒体相比，公路户外广告具有无可比拟的优势。为了达到有效传播的目的，有必要注意公路创作不同于其他媒体的显著特征，即绝对动态、单一视觉、简单信息、环境和纯广告。

首先，绝对动态。在高速公路上，运动是绝对的，人们对广告的接受也在运动中。因此，有人将高速公路称为“一瞥之间”的媒体。效果通常与人与广告之间的相对静止时间成正比，也就是说，相对静止时间越长，越有可能有效阅读，效果可能越好。比如巨人广告设计和合理的看距离，在某种意义上提供了“短”的静态效果，速度越慢也可以提供“瞬时”的静态效应，但在高速公路上速度相对较快，所以合理的控制距离，即控制卡间距，广告可以更有效。这就需要相关政府部门加强监督，重视对公路密度的控制，以增加人与广告之间的相对停留时间。

第二，单一愿景。83%的人类信息是通过视觉获取的。公路作为一种视觉媒体，在创意上具有显著的空间特征，在色彩、图案、文字等表现元素上具有突出的信息承载价值，但它不具备电视和其他视频媒体所具有的声音和图像同步传输功能。

第三，简单性起着重要作用。公路户外媒体的动态性和视觉性决定了其信息传播的信息特征。也就是说，观众对广告的注意力几乎与图片上的信息量成反比。画面越复杂，观众的感觉就越混乱。图片越简单，注意力值可能越高，所以它应该非常简单，简单，易于阅读和记忆，任何多余的信息都会被破坏，只有注意提炼，“信息锐化”，才能进入观众的脑海，这是户外高速公路的重要前提。使用简短的标题，尽量减少文本和简单的图形。删除所有无关的文本和图片，突出吸引力的主要方面。广告信息的提炼必须基于目标受众的需求，并通过测试确定。对牛弹琴不是牛的错，而是玩家没有正确选择目标观众的错。理想的方法是将兴趣点可视化，这样人们就可以清楚地看到，因为一幅好的图片胜过千言万语。列出产品特性、地址、电话号码、联系人等，是对户外高速公路广告信息的浪费。

第四，环境。长期以来，公路户外媒体的环境性被有意或无意地忽视，严重削弱和限制了公路户外广告的表现效果和表现空间。公路户外媒体不仅是沿线环境的一部分，还以周边环境为背景。周围环境直接决定其传播效果，同时环境因素也直接丰富了公路户外广告的表现手段，利用环境因素创造性地达到奇异的效果，使广告能从环境中“耀眼而出”，能获得较高的效果。在具体的创意中，不仅要保持与环境的必要和谐，还要形成必要的对比，如果其中一个被忽视，就会稀释广告的视觉效果和吸引力。

第五，纯广告。这是户外媒体的基本特征，它不依赖于其他信息（如新闻等）来实现广告信息的传播，也称为非内容导向。根据这一特点，当受众在户外纯随机状态下接触广告时，广告媒体必须能够提供很好的接触状态和阅读体验，并能够提供相对“合理的图形和”。

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