广告设计如何提高儿童消费群体的效果？

随着市场竞争的日益激烈，广告已成为企业促销商品、争夺市场的重要手段。必须注意。对于产品广告设计，我们必须密切关注其在儿童消费群体中的作用。

广告设计对儿童消费群体的正面影响是指广告设计对孩子消费群体的积极作用和影响。根据社会价值观和道德标准的要求，它对儿童消费群体具有积极影响。

随着社会的发展，制造商通过大量的企业名称、品牌名称迅速成为家喻户晓的名字，如贝因美、娃哈哈等。在日本有一项研究，通过随机抽样调查，比较了东京和福井两个消费水平不同的地区，结果发现，在这两个地区频繁接触广告，对品牌和新产品的关注度明显高于不接触广告的消费者。品牌是区分不同产品的标志。这种标识可以提供真实性的象征和产品持续一致性的保证，但也意味着高质量和高信誉。提高儿童的品牌意识有助于他们做出购物选择，让他们知道如何区分不同质量和价格的商品，形成一定的消费价值观，并锻炼他们的独立能力。与过去相比，现代儿童的商品品牌意识有了很大提高，消费行为更加成熟。到处都能看到会谈论品牌产品的孩子。经常接触广告的儿童可以对广告中的品牌进行更理性的分析。与过去盲目和不确定的儿童消费相比，现代儿童的消费意向更加明确，对新事物的敏感度和接受度也高于过去。

（2） 广告设计有助于增强儿童对品牌的信任感

随着广告曝光频率的增加，儿童消费者对产品的熟悉度增加，因此，对产品的信任感增加。为了培养对产品的信任感，许多日本企业在推广产品时往往采用童歌的形式，让孩子们熟悉产品，从而培养他们对产品的熟悉感，这种熟悉感会鼓励他们信任产品，甚至在他们长大后也会选择产品。

对产品的信任感将使消费者对品牌保持忠诚。例如，当你决定吃酸奶时，你真正的意思是你想喝一种特定品牌的酸奶——你经常喝的那种。通常，人们知道他们喜欢什么和需要什么，但他们对他们可用的品牌没有进行很多理性思考。相反，他们倾向于基于对品牌的信任感做出习惯性选择。儿童将在不同产品的比较使用中逐渐建立品牌信任。通过比较不同品牌的相同商品，消费者会得出结论，某一品牌的商品“效果良好”，他们会喜欢这类商品，然后形成信任感。信任会使消费者经常选择特定品牌，形成“习惯性购买”。品牌信任不仅有利于生产者，也有利于儿童消费习惯的形成。品牌信任反映在喜欢新事物的孩子身上：他们往往因为爱和信任而选择特定品牌；因为他们对新事物充满好奇，他们愿意尝试新品牌，以形成新的品牌信任。分析不同商品在使用和比较商品时的特点，确定他们的真实偏好，形成自己稳定的消费习惯。

当消费者面对未使用的产品时，经常接触广告的人比那些没有接触广告的人们更有可能购买该产品。追求更好是人类的共同特征。各类广告扩大了儿童选择商品的范围和内容，从各个方面激发了儿童对商品的感知，使他们有了明确的占有欲望，即了解自己想要什么，如何得到自己想要的商品。

例如，城市和农村儿童的购买意愿之间存在明显差距。农村地区的信息发展程度低于城市地区，因此农村地区的儿童接触广告的机会相对较少。他们的消费观念通常是由父母控制的，父母决定孩子买什么或不买什么，孩子对商品的选择几乎没有自主性，通常不会表现出公牛的占有欲，低买让他们更容易被“持有”炒作广告，不知道自己的需求，也不独立分析和比较各种商品。在市场经济飞速发展的今天，这种情况显然不利于儿童的生活和发展。由于城市儿童经常接触广告，他们对商品有更丰富的间接理解，并有更强烈的购买欲望。由于城市儿童接触到大量不同品牌的同一商品信息，从而学会了早期比较分析不同商品信息的优劣，并能够找到自己的偏好，锻炼自主选择的能力，以便他们能够控制自己对特定商品产生明确购买欲望的需求。这种明确的购买欲望的形成将有助于孩子们逐渐稳定他们的兴趣和爱好，并在以后的成长中积累购物经验。这种情况一方面有助于儿童形成健康稳定的消费价值观，另一方面有利于儿童适应现代商品社会的发展。

在选择商品并最终做出购买决策的过程中，消费者不可避免地会使用各种信息来支持其消费决策。在大量信息的支持和作用下，消费者可以充分比较所获得的信息与需求，并从中做出正确的选择。在这个过程中，决策的形成，起着至关重要的作用。在许多情况下，消费者决定购买某个品牌而不是其他品牌的决定性因素是该品牌的广告力度以及由此产生的良好宣传效果。

观众对广告的喜爱程度与广告对他们的影响明显相关。高水平可以赢得消费者的良好印象，影响消费者的需求。由美国基金会（ARF）开展的验证项目（CRVP）发现，广告越受欢迎，销售就越多。在荷兰进行了一项此类行业研究，现场跟踪了23条广告，试图估计这些广告对购买程度和倾向的影响。研究人员得出的结论是，广告偏好占了广告效果变化的40%以上。可以看出，广告对购买行为有很大的引导作用。

在商品宣传过程中，为了更有效地购买商品，许多广告开始设计“不择手段”，只是为了促进商品的销售，而不管是否对消费者产生负面影响。

广告设计对儿童消费群体的负面影响是指广告设计对孩子消费群体的消极影响和影响。也就是说，违反社会价值观和道德要求，违反社会进步要求，对儿童消费群体产生负面影响。

在一些经济发达地区，儿童对家庭用品消费的影响超过60%。这通常是因为儿童的理性消费观念尚未形成，家长不知道如何选择各种各样的儿童产品，所以购买选择取决于儿童的情感选择。大量的儿童广告，为了激发儿童的购买欲望，达到销售的目的，低调宣传商品的使用价值，刻意渲染商品的附加值，忽视和淡化节俭和家庭管理的观念，使儿童形成先消费的消费观。

儿童广告为儿童提供了拥有广告商品后的快乐画面，向儿童宣传，只要他们消费，就可以融入这个迷人的世界，成为“成功人士”，从而获得炫耀的资本。在儿童广告中的“炫耀性消费”和“消费示范”的影响下，越来越多的孩子失去了正确的消费观念。虚荣和比较在儿童中流行，自力更生和节俭的美德被抛弃，这将对儿童正确消费观念的形成产生不良影响。

在某些情况下，一些意义深远的习语常常被偷走，例如“穿上天角”、“骑上欢乐无限”、“咳嗽不慢”、“你来我的网”等等。虽然这些“习语广告”获得了一定的好处，但它们误导了儿童对语言和文化的理解。中文老师面对这种广告的影响只能无奈地说：“我们努力讲了40分钟，抵挡不住广告1分钟！”一些儿童广告自私，无视他们的社会责任，这对我们的语言和文化产生了负面影响。

目前，中国流行的麦当劳等快餐所倡导的饮食文化，对中国传统饮食文化形成了强烈的挑战。众所周知，快餐具有高脂肪、高热量的特点，食品中纤维素含量低，长期食用，会导致肥胖，危害人体肝脏等器官的健康。然而，这些快餐广告从未提及这些问题。他们总是宣传说，在城市的快速发展中，吃快餐是一种时尚的现代生活方式。在广告中，快餐是新鲜、美味、营养和健康的。快餐广告从文化和生活方式，宣传西方时尚文化和现代社会的生活方式。这是对健康生活方式的漠视，也是对中国儿童饮食文化和生活方式的误导。作为儿童广告设计师，应该明确：“设计就是生活，设计引导人们的生活，设计人们的生活。”因此，儿童广告设计师应该引导儿童健康、快乐、艺术地生活，倡导健康的生活方式。

一些儿童广告为了吸引儿童，大力宣传错误的性格和行为。如在广告中展示的独生子女任性、任性、傲慢的小欺负状态，吸引了孩子们的注意和效仿。例如，在一则鸡精广告中，一位祖母恳求她的孙子吃一口她做的食物。孙子粗鲁地说：“奶奶做食物时口干……”小男孩的妈妈告诉奶奶，你应该用某某牌的鸡精，这样小男孩就会吃了。男孩坐在沙发上玩玩具，祖母和母亲在厨房工作，对话都是关于中国社会家庭如何溺爱孩子的。小男孩不尊重他的祖母，大声喊叫。母亲没有批评孩子。相反，她说这是他祖母的错，因为她没有使用某某品牌的鸡精。广告中的孩子们挑三拣四，傲慢自大，不仅没有受到批评，而且得到了更多的爱。很容易误导孩子的思想和行为。

为了扩大正面效应，避免负面效应，广告设计应从社会责任的高度加强内部自律和外部监督。按照社会主义核心价值体系的要求，我们必须遵守社会主义道德规范，遵守国家法律法规，承担社会责任和义务，弘扬先进文化，提高艺术设计水平，关心儿童的健康成长，关心国家的繁荣，为社会进步作出更大贡献。

法律具有表达、预防和纠正的功能。法律的明确功能是以法律规定的形式明确告知人们可以做什么和不能做什么。什么是合法的，什么是非法的，什么将是对罪犯的惩罚。法律的明示功能和执法效果以及对违法行为的惩罚可以起到预防和警告的作用。对违法行为的强制性法律改革可以使违法行为得到强制性纠正。

《中华人民共和国广告法》第4条明确规定：“广告不得含有虚假内容，不得欺骗或误导消费者。”学术界普遍认为，它主要包括两个方面：欺骗性虚假广告和误导性虚假广告。其中，误导性和虚假广告侧重于树立一些不健康和不正确的观念，错误地引导甚至有意迎合消费者，从而诱使消费者购买其产品。因此，有关广告执法部门应加强行政执法，对于一些不利于儿童消费群体身心健康的广告，应发布禁令，停止其在媒体上的出现，利用强制性法律对广告进行外部监督，并对其进行监督，以避免广告的负面影响。

从广告设计的角度来看，通过提高儿童广告设计的艺术水平，消除儿童广告设计中的负面内容，可以从根本上避免负面影响。

广告设计是一门艺术，广告不可能强迫消费者接受某些信息。它只能通过艺术手段吸引和影响消费者，引起他们的注意，提高他们的兴趣。因此，作为重要的环节之一，广告设计师应将扩大广告在儿童消费群体中的积极作用，避免负面影响作为自己的责任和义务。这就要求广大广告设计师要不断提高自己的文化素养和艺术水平，创造出更优秀的作品。根据以上讨论的广告偏好对购买决策的影响，可以得出结论，这不仅可以给儿童消费群体带来良好的享受和积极的引导，而且可以更好地实现广告的目的和价值，促进快速发展。

具有公益功能的广告分为公益广告和具有公益意识的广告。广告中的公益思想对于提高公众思想水平、关心民生、呼唤良知和善行、净化心灵、建设精神文明、促进社会进步具有重要而积极的作用。因此，加强儿童广告中的公益思想，克服儿童广告设计的负面影响，也具有极其重要的作用。例如，卫士公司推出了一个主题为“谢谢你，妈妈”的广告，其中一个小男孩在玩完游戏后，把他新买的玻璃球举给妈妈，说：“妈妈，最大的一个是给你的！”母亲温柔地告诉孩子玩完后要洗手，安全肥皂的推广自然融入其中。随着小男孩一天一天的成长，母子俩彼此相爱，保护始终贯穿于他和母亲的互动之中。广告画面充满温馨。尤其是“谢谢你，妈妈！”最后一行。感恩的想法令人感动。

现代企业的可持续发展取决于它们能否得到公众的认可和支持，能否深入人心。随着社会经济的发展，许多企业开始意识到这一点，为了树立持久的良好形象，从添加公益广告开始，引起消费者对社会问题的关注，审视、理解并认同，对于一些公众思想和企业形象及企业产品，为了赢得客户的青睐和共鸣，企业、消费者、消费者、，品牌获得信任。而“信任”是企业获得长期客户群的重要条件，是利润的基础。因此，加强儿童广告的公益宣传将对儿童消费群体和企业产生积极影响。

由于广告设计具有正面效应和负面效应，广告设计必须努力扩大正面效应，避免负面效应。为了扩大广告设计在儿童消费群体中的正面效应，避免负面效应，广告设计应立足于儿童健康心理、正确价值观和正确消费行为的需要。要按照社会主义核心价值体系的要求，承担社会责任和义务，加强内部自律和外部监督，遵守社会主义道德规范和国家法律法规，弘扬先进文化，提高艺术设计水平，关心儿童健康成长和社会进步与发展。只有准确把握儿童广告设计的积极作用，才能实现儿童广告设计目标和价值。