二手系统发布《2021户外营销策略报告》

强大的触控达力和动力，促进企业产品效果增长|二手发布系统“2021年报告”

2021 4月，“全球营销·科学成长”2021营销情报论坛第一站登陆深圳。二手系统与生态合作伙伴和营销专家一起，与近200名华南地区营销人员分享了营销经验和实际案例，并探讨了机会和策略。现场，二手系统线下营销解决方案负责人王威发布了《2021户外营销策略报告》，帮助行业洞察，为当前环境下优化投资提供指导。

交通红利已经消退，这是一个不争的事实。二手系统媒体智库数据显示，受监控流量连续两年下降，2020年同比下降%。在激烈的竞争下，高质量流量的价格不断上涨，不断上涨的流量成本迫使企业在价格低迷中不断探索媒体形式，以寻找新的增长动力。

在信息爆炸的时代，需要认知“进化”来从海量信息碎片中筛选出有用的内容：识别和处理信息的速度提高了，而内容的敏感度降低了。2019年1月，无线营销联盟（MMA）发布的研究表明，简单地说，人脑可以识别并对其做出反应。简单地讲，效果将是有限的，需要更多有趣的内容和新游戏，唤醒消费者的认知。

不断变化，给企业带来挑战和机遇。“产品与效果的整合”从未如此重要：它不仅需要短期的即时转化效果，而且不能离开长期发展的稳定品牌基础；营销数字化的趋势和营销后环节的不断完善为产品效率合作提供了土壤，从而有可能在加强品牌的同时完成销售转型。

户外触觉优势显著，受到教育、保健品、母婴行业的青睐

户外具有广阔的触角、强烈的观众触感和可衡量的效果，是当前环境中的高质量流动，也将成为企业实现增长和收获产品效率的重要媒体形式。

品牌传播追求广度和知名度，在受众心中留下印象，并为品牌带来长期的积极利益。因此，有必要选择消费者的常见场景来达到。根据2020年二手系统观众触媒习惯基本调查，户外（公共）场景作为三大营销场景之一，整体渗透率高于家庭场景。具体而言，室外主流场景中覆盖范围最广的场景（即人流最大日单点覆盖）依次为机场和火车站；在户外主流场景中，触摸效率最高（即每周最多触摸）的场景是户外大屏幕，和。

这种效果需要立即做出反应和转变，使用简短而有力的信息瞬间触动消费者并缩短他们的转换链接。随着户外媒体和数字媒体比例的不断增加，可以实施更多的创新，也可以有效评估后续的转型效果。目前，二手系统户外监控解决方案-Monitor可以实现70万个户外数字屏幕点的全监控，从而全面提升验证和结算的及时性。

根据二手系统户外观众测量和二手系统户外监控广播数据，2020年户外广告增长最快的三个行业是教育（370%）、保健品（160%）和母婴广告（111%），增长率超过100%，这足以证明这三个行业对户外场景效果的认可，以及他们对户外广告的积极信心。以教育行业为例。2020年，在线教育急需建立。无论它是一个有资本需求的前沿品牌，它都希望通过户外交付抓住用户的心，给投资者带来信心。或者传统教育企业需要保护品牌地位，维护品牌数量和用户，大量的户外配送是必不可少的。

2020年，教育、保健品、母婴产业户外投资呈现明显增长趋势

二手系统提供涵盖户外广告从正面到中间到背面全过程的测量解决方案，可在前期规划、中期测量和后期进行评估和优化，改善线下数据传递的闭环，科学全面地评估营销效果。此外，基于二手系统的全局规划能力，LBS数据和在线设备ID用于获取和移除权重，以及二手系统独特的MixReach模型系统模型用于跨屏幕计算，可实现全局在线和离线跨屏幕计算。通过户外发布的前后端效应，实现全覆盖的跨屏Reach计算，帮助企业合理分配跨屏预算，智能优化跨媒体组合，全面提高ROI。

Second Hand System成立于2006年，是一家第三方技术公司，提供基于数据和人工智能的企业营销增长服务，其使命是促进营销生态的健康繁荣发展。通过全球规划、全球/全球测量、内容智能和洞察力分析等产品和解决方案，它为企业提供全球和全链营销服务，在线和线下开放，涵盖公共和私有领域，帮助企业实现营销价值最大化，赢得快速业务增长。