电影院映前广告市场蛋糕越来越大，带着问题学的更快!

随着大的发展，方式也在日新月异的发展变化。随着近年来电影行业的复苏，凭借自己的优势也受到了商家的欢迎。上映前的长时间广告让很多观众感到烦恼，甚至有人向法院提起诉讼。观众可能不知道的是，这短短10分钟的广告包括上映前广告和补丁广告，属于电影和广告交叉的产业，而去年仅其中的上映前广告，市场规模就达到了30亿。

电影上映前的广告一般有10分钟左右，现在的大部分广告都分为电影院的上映前广告和补丁广告。也就是说，电影上映开始5~10分钟前是上映前广告，龙标前的5分钟前是补丁广告。其中，即将上映的补丁广告多为有关制作方的电影预告，上映前广告为商家在影院、影院/电影投放的广告。

由于电影上映前的广告时间没有行业规范或固定限制，容易有10分钟以上20分钟以上的广告放映，超过电影放映时间仍有很多广告放映，这让很多观众很烦恼，甚至有人向法院提出申诉。

国内一家医院在线市场经理A对《壹娱》观察记者表示，上述现象目前已在多家医院在线和电影投资中逐渐消失，为了观众的电影欣赏体验，医院在线尽量将上映前的广告控制在5分钟以内，多家医院在线、电影院对质量也有一定的要求“。

影院经理知道广告会降低观众的观感，但广告层出不穷的原因是它能给影院带来可观的收入。北京市一家影院经理告诉记者，该店8家影院一个月3分钟左右的映前广告大约需要5万元。CTR平台数据显示，2015年，单影院上映前广告年收入约34万元，单屏万元。

电影院/院线端的传统报价系统至少是以大厅为单位计算的。国内一家电影投资市场部的B总经理表示，上映前广告的对外报价非常复杂，包括单厅单场价格、单厅季度包年，甚至整个影院包年价格等。过去电影院多是亲自与商家商谈，现在规模相对较大的电影院和电影投资纷纷设立，将旗下影院的映前广告打包销售。

万达院线是映前中的优秀者。2016年年报显示，包括万达院线公开前广告、等在内的广告收入达亿元，占公司总营业收入的%，其毛利率更是达到%。另一方面，业内人士透露，万达单屏广告收入约27万元，是业内平均7万元的近4倍。

与电视、报纸等广告相继下跌不同，公开前的广告在最近几年保持了快速增长。

艺恩数据显示，2010年公开前广告市场还不到5亿元，2015年市场规模超过22亿元。尽管去年国内总票房增长放缓，但公开前广告仍达到30%左右的增速，艺恩估计2016年公开前广告市场规模约30亿元。

目前，在国内运营影院映前广告的公司中，大众晶视、晶茂传媒、影子时尚和乐幕媒体竞争力较强，艺恩的研究数据显示，目前的四大并购资源可覆盖全国票房约75%和73%。

此前，晶茂电影媒体CEO丁思渊在接受艺恩记者采访时表示，到2020年上映，广告规模将达到100亿。一位专家对此乐观判断：“去年公开前广告库存达150亿，2020年公开前广告可能会有更大的市场空间。”。

传统的映前广告以人工投放为主，代理公司和影院都存在较大的人工工作量，误播漏报率较高，对最终实现效果产生不良影响，而且根据本次结算方式，营销费用量化存在不稳定性和浪费。

目前，映前广告主要市场在一二线城市影院，三线至五线城市影院的映前广告不多。但上述影投市场经理B对院线和影投能否接受这一新算法提出了质疑。目前，不少院线全年都将广告打包销售，但按人数计算，平日客流量较少的影院中，有些更容易被顾客视为没什么价值而放弃。