分析中西方广告差异形成的原因 你们知道吗

中西文化差异，也带来一定差异，但中西广告差异形成的原因是什么呐。我应该怎么发展。

研究表明，即使在语言和文字不同的国家，人们的思维方式也有明显的差异。英国记者Kaplan认为，西方广告大多是单刀直入、直接的表型，一篇文章经常以标题开头，直接点明中心思想，然后发散地表达这个中心，总体上是直线型的，中国广告多呈螺旋形主题大多不采用单刀直入的方法。一般来说，以“绕圈子”的方式阐述中心，这两种不同的想法也反映在广告中。东方传统的思维方式从小到大，思维方式讲究顺序，由表及里。

例如，西方广告就像性格外向的人，开朗奔放，张扬和渗透力强。中国广告是一个性格内向的人，内向含蓄，重国、重家、重情，中国文化中人为而传统的重视东方文化的价值观根深蒂固地植根于中国广告。中西表达方法的不同，集中表现在语言的读音和节奏上。自古以来汉语注重押韵，主要表现为重读、拉韵，并根据单词的轻重和重读交替安排朗读顺序，控制节奏。一般来说重读篇章往往具有韵味，以重读篇章为主干，声调高、响度大、阅读清晰，占用时间长，弱读为辅，声调低、响度小、阅读快而弱、占用时间短。因此，英语有些广告表面上篇章不同，结构不对称，但重音的篇章数量对等地读也朗朗上口。

3.中西电视广告诉求方面差异的概括与分析

中西诉求方面的重点差异，这也是中西广告作品中最明显的差异。我国的广告作品都侧重于商品的使用性能和使用价值，突出商品的卖点。西方的广告与我们不同，以商品主体为中心的内容一般都有故事和幽默段子，但表达的意义是简洁直接的。因为这可以说是优点，所以近年来的电视广告中也看到了一部分国内的动向正在向那个方向摸索。

西方广告的目的在于制造商品，让消费者信赖品牌的品质，认为因为拥有该商品而物超值，达到某种极端情况。或者广告主角即使在某种极端情况下，也不愿放弃其商品，最大限度地表现出品牌的忠诚度。或者，比较该商品的前后等，与商品的独自性。这不仅仅是产品功能的宣传，更注重品牌的宣传。它们夸大了优美、或荒诞、或戏剧性的诉求情境，着重传达价值观、态度，使产品得到消费者的认同，从而促进消费者的购买行为。

是将广告诉求点形象化、具体化表达的过程，具体而言，是将商品卖点转化为可视、可听、可听，甚至可以嗅到、触摸到的实际广告作品的过程，简单来说就是一个看得见的过程。怎么表达才合适又巧妙？这完全是所有当前广告本身，我们不妨通过理论与案例的结合来分析西方广告在表现方式上的一些显著特征，并与中国广告进行比较。

在中国，人们的思想比较传统，亲情、友情、爱情都有中国人的特点——讲究含蓄、内蓄、低调的奢侈。另外，由于对政治制度的敏感度非常高，广告一般不会涉及政治。西方比东方灵活、开放、幽默。无论是历史文化，人文文化和政治文化都有很大的差异。在西方，自古以来就崇尚英雄主义，强调个体独立和主体作用，注重个性夸张。西方追求自我发展，强调人格独立和个性解放，使作品反映出来，是高调我行我素的夸张。

想象力是广告作品策划和设计的源泉。大胆夸张的想象在西方作品中高频率地出现。最具代表性的是百事可乐公司创作的一系列电视广告中，鲨鱼、外星人、飞碟、会开车的罐子等成了广告中独一无二的主人公，但不背负“事实无根”之罪，尽管这些广告的表现方式出人意料其间的逻辑联系是合情合理的。意料之外的表达被感叹为创意，道理中的逻辑令人信服。精彩的创意需要超常的想象力，在国内通常的思维被大量使用。

看看西方广告的奇思妙想，同样的商品，为什么我们不能实现它们独创的想象和夸张的怪异幽默，不能展示商品的特征和功能，为什么我们不能使用西方的表达方式有句话叫“一切都存在是合理的”。那肯定有其合理性。造成这种差异的深层原因也不是简单的文化背景差异，哲学观点告诉我们这里面一定有客观因素和主观因素。

中西由于文化背景差异和经济社会发展程度失衡，广告发展阶段也存在明显差异。1978年改革开放以后，中国广告真正发展，走出了萌芽阶段，但此时的西方广告已经有上百年的发展史，西方影视广告出现时间较早，发展比较成熟，积累了不少成功经验。我国影视广告从20世纪70年代末发展至今，广告商和受众观念尚未形成。例如，传播学权威机构表示“广告商普遍重视的只是效果和带来的经济收益，设计制作通常不在乎”，这种投资理念直接影响广告创意的质量和进一步发展，与以往相比，我确实成长了，但与西方发达国家相比，客观上有很大的差距“

广告是商品经济社会产生的经济现象，必然受到各国经济状况的影响和制约。由于西方资本主义经济更好地促进了人们的消费，西方广告更注重宣传质量，广告艺术色彩浓郁。还有一句谚语叫“先生，后生”，中国的经济还在发展中，很多商家做广告的目的只是实用性，艺术性被忽视。特别是一些高端商品的人们会考虑品牌效应和商品的性价格比，所以他们需要了解商品的详细信息，广告为他们提供了这个平台。可以说，我们讨厌那些肤浅的直率，但在我们目前的经济发展水平上，这种广告必然存在。所以，积极发展水平不同，决定这一中西广告必然会有差异。

中国广告还是以产品为主导，以产品的效用和功能为诉求重点，突出产品给消费者带来的服务享受和物质享受，西方广告大多树立品牌理念，经常运用感性诉求的手法，通过营造氛围产生品牌突出品牌附加的心理价值。这就是，在西方，一个品牌有几十到几百年的历史，它们要做的就是宣传品牌经营理念，在消费者心中加深自己对品牌的认识，提高消费者的忠诚度。我们的广告基本上停留在“创牌培养阶段”。

具体来说，我们为众多产品做的是打造品牌的广告，它属于告知性质，通过对产品的性能、特点、用途等进行反复的宣传介绍，使消费者产生初步的认识和需求。广告的目的不在于开拓市场，培养消费者的忠诚度，而在于赢得更多的顾客。这样我们的广告自然就更容易直接地流出来了。

由于我国广告业起步较晚，发展也对西方先进资本主义国家比较缓慢，电视广告创意与制作还与国外存在一定差距，因此相关研究并不特别多该领域的一些专家学者主要对影视广告的表现形式和面临的现状进行了相关研究。