游戏厂商纷纷转投户外广告引发热议 看完一清二楚!

随着电竞产业的发展，大众对游戏、游戏的态度开始改变，游戏厂商也不再满意，游戏屡屡尝试户外广告。特别是，看到social带来的市场效应，各大厂商开启了户外广告的脑洞模式。与传统行业不同，游戏终端仍然不足以在正常室外投放下对游戏产生更大的关注。因此，游戏试水户外广告都以创意投入的形式促进了用户的关注和主动传播，最近，上海市中心徐家汇走廊引发了不少话题。

上海市中心徐家汇地铁走廊两侧的“传奇永恒”广告杀害了很多过路人的手机。这则广告由于许多神秘的黑影和怪兽的厮杀而形成了悬疑的广告，但有趣的是这则广告也可以与路人互动。除此之外，盛大游戏身穿传奇永恒的铠甲，在整个地铁换乘通道铺满了背负重刃的角色刘烨的海报，让行人在进行兴趣交流的同时完全不能无视占领地铁站的刘烨。

该广告完美地体现了1+1大于2的规律，互动参与+明星吸引眼球的便捷吸引了用户的好感，促进了自发传播。盛大游戏紧随其后的social营销也非常漂亮，不仅引发了微博微博各种段子参与的用户讨论，也吸引了不少用户前往徐家汇地铁站体验互动乐趣。这一大型户外广告也成功引导游戏终端进入互联网，形成了自发传播效应。

其实《传奇永恒》的户外广告还有一个很深的品牌意义。那是地理位置。徐家汇作为上海的标志商圈已有多年的历史。它向世界展示了既保存经典又与时俱进、既是经典又不落伍的徐家汇。传奇历经15风霜，几经模仿与变迁，仍然是游戏史上不可超越的经典；其续集《传奇永恒》在继承古典的初衷上进行了更大胆的创新，为市场带来了经典而新颖的传奇。两者的经典与创新相契合成为《传奇永恒》徐家汇的重要原因。

“传奇永恒”之前也有不少游戏户外广告引人注目，陆家嘴商圈魔兽巨斧、“金茂”外墙亮起的“永恒之塔”、拉布拉夫地铁痛车等都是经典。这些户外广告让更多的游戏人把目光转向户外广告。